Ngày 6/7/2023, Vinamilk đã tổ chức và chính thức công bố bộ nhận diện mới của Vinamilk. Với sự kiện này, thương hiệu hướng tới việc khẳng định từng bước trở thành công ty thực phẩm hàng đầu. Cùng Dịch vụ xây kênh Tiktok tại Đà Nẵng phân tích xem bộ nhận diện mới của Vinamilk có gì mà khiến dân tình xôn xao đến vậy?
Chiến lược của Vinamilk thông qua bộ nhận diện thương diện thương hiệu mới:
Bối cảnh ra đời của bộ nhận diện thương hiệu mới:
Bộ nhận diện thương hiệu cũ của Vinamilk với logo được thiết kế theo dạng phù hiệu, bao bì nổi bật với hình ảnh “ chú bò sữa vui nhộn” được nghe nhạc, vui đùa trên thảo nguyên trong lành đã gắn liền với các TVCs vui nhộn, ngộ nghĩnh đã quá quen thuộc với mọi người.
Thiết kế bao bì và bộ nhận diện của Vinamilk không hề xấu, mà ngược lại, nó đã đạt được hiệu quả rất tốt trong suốt 48 năm thành lập và phát triển.
Nhưng việc quá quen thuộc cũng sẽ tồn tại mặt trái. Đó chính là khách hàng sẽ cảm thấy tẻ nhạt và nhàm chán, mong muốn “đổi gió” bằng việc trải nghiệm trải nghiệm thương hiệu sữa khác.
Đây chính là tâm lý chung của khách hàng khi tiêu dùng. Đó cũng là một trong các lý do khiến Vinamilk thay đổi bộ nhận diện thương hiệu của họ
Bộ nhận diện thương hiệu đã có những thay đổi như thế nào:
Trong suốt 48 năm qua, luôn cho thấy là một thương hiệu có tầm nhìn xa trông rộng. Vì thương hiệu luôn có sự dịch chuyển để bắt kịp với xu thế thời đại và tầm nhìn chiến lược. Một số cột mốc chính của họ như sau:
- Từ giai đoạn thành lập 1976 đến 2015,2017. Định vị thương hiệu của họ tập trung vào giá trị “Niềm tin Việt Nam”, tập trung vào góc độ khẳng định vị thế và chất lượng sản phẩm.
- Từ giai đoạn 2017, định vị của Vinamilk tập trung vào giá trị “Vươn cao Việt Nam”- tập trung vào sứ mệnh mang giải pháp dinh dưỡng cho người Việt vươn tầm và mang chất lượng thương hiệu Việt vươn tầm thế giới.
Với định vị vào ngày 6/7/2023 vừa qua cũng đã thể hiện được mục tiêu, tầm nhìn của Vinamilk. Bộ nhận diện mới này cũng đã thể hiện “ khát vọng vươn tầm thế giới” của Vinamilk.
LogoVinamilk được cập nhật từ dạng phù hiệu ( emblem) sang dạng biểu tượng chữ ( wordmark). Theo giải thích từ đại diện của hãng, chữ “Vinamilk” được viết nét tay, tổng thế logo “ đơn giản mà táo bạo”.
Ẩn trong logo mới là nét cười ( ở chữ “i”) và hình ảnh giọt sữa ở phần bụng chữ “a”, dưới chân biểu trưng mới là chữ “Est 1976” viết tách rời nhau. Tất cả phần chữ được thể hiện bằng màu trắng, sử dụng nền xanh tím ( màu xanh lam pha sắc đỏ ) khá tối.
Phân tích chiến lược thương hiệu đằng sau bộ nhận diện thương hiệu mới của Vinamilk
Tái định vị cho tầm nhìn mới “ go global” – Mở rộng thị trường quốc tế để vươn xa toàn cầu
- Vinamilk hướng đến mục tiêu trở thành thương hiệu sữa toàn cầu, do đó việc thay đổi bộ nhận diện thương hiệu là một việc quan trọng và cần thiết, để có thể tạo dựng hình ảnh chuyên nghiệp, hiện đại và dễ nhận biết.
- Để hướng tới mục tiêu, logo và bộ nhận diện cần phù hợp với văn hóa và thị hiếu của người tiêu dùng. Vinamilk đang từng bước thay đổi để phù hợp với không chỉ người Việt mà cả người tiêu dùng thế giới.
- Xu hướng thiết kế nói chung và ngành thực phẩm nói riêng đang có xu hướng về phong cách minimalism ( tối giản ) bên cạnh đó là tạo sự độc đáo về tương phản màu sắc và font chữ ấn tượng.
- Hai màu sắc chủ đạo “ kem sữa ngọt ngào” và “xanh rực rỡ” vừa quen vừa lạ, để lại ấn tượng thị giác sâu đậm, hòa cùng bảng màu nhiệt đới, giúp mang đến cho khách hàng ấn tượng thị giác vừa quen thuộc vừa lạ lẫm vừa khác biệt.
- Khi đặt logo mới lên bàn cân so sánh những hãng sữa nổi tiếng, chúng ta có thể tự hào rằng thương hiệu Việt không hề kém cạnh. Vinamilk cũng nhấn mạnh rằng sản phẩm của Vinamilk có chất lượng cao đảm bảo tiêu chuẩn quốc tế, thương hiệu Việt Nam hoàn toàn tự tin đứng ngang hàng với thương hiệu thế giới.
Tái định vị để phù hợp với thế hệ người tiêu dùng mới: Hướng đến thế hệ người dùng trẻ nhưng không bỏ rơi những giá trị xưa cũ.
- Giám đốc điều hành của Vinamilk cho biết rằng rằng việc thay đổi bộ nhận diện thương hiệu nhằm mục đích mang đến nguồn năng lượng mới, trẻ trung, để người tiêu dùng sẽ ngày càng phù hợp hơn với người dùng mới.
- Với nhóm đối tượng gen X, Z, Alpha thường có xu hướng ủng hộ các nét đẹp văn hóa truyền thông được làm mới trẻ trung và mang hơi thở thời đại. Do đó, việc Vinamilk thổi hồn vào các giá trị cũ với một phong cách thiết kế trẻ trung, bắt mắt là một bước đi thông minh.
- Với nhóm người tiêu dùng truyền thống, chúng ta đề cập đến những người nội trợ, các gia đình trung niên, việc gợi nhớ ký ức về một thời đã qua có thể tạo ra một sự kết nối đặc biệt và tạo ra sự ủng hộ cho sản phẩm thiết kế với phong cách truyền thống, mang lại một cảm giác quen thuộc và đầy ấm áp.
Tái định vị là sự mạo hiểm cần thiết, vì sự thay đổi để tốt hơn:
- Việc Vinamilk từ bỏ hình ảnh thiên nhiên và đồng cỏ trên nhận diện và thiết kế bao bì là một nước đi mạo hiểm. Vì trong tâm trí của người tiêu dùng, những sản phẩm liên quan đến dinh dưỡng và sức khỏe sẽ được tin cậy hơn nếu được đi kèm với hình ảnh tự nhiên, thể hiện sự nguyên chất và thân thiện với sức khỏe.
- Do đó, thì Vinamilk cần phải đẩy mạnh truyền thông về nhận diện mới của mình. Thương hiệu cần phải giải thích rõ ràng về sự thay đổi này và cung cấp cho người tiêu dùng những thông tin về chất lượng sản phẩm, thành phần dinh dưỡng và lợi ích sức khỏe.
- Điều này sẽ là một thử thách lớn về mặt nhận diện thương hiệu về Vinamilk tái thiết lập vị trí của mình trên thị trường và tâm trí của người tiêu dùng
- Tuy nhiên, sự mạo hiểm này của Vinamilk là cần thiết để tạo ra một bước ngoặt quan trọng trong việc phát triển thương hiệu và mở rộng thị trường của họ.
KẾT LUẬN
Vinamilk thay đổi để tốt hơn, thay đổi gần người tiêu dùng của mình hơn là thực sự cần thiết và đúng đắn trong thời đại ngày nay. Đến hiện tại Vinamilk đã và đang làm tốt việc tái định vị lại chính mình để thực sự phù hợp hơn với những mục tiêu mới, bước tiến mới.
Không chỉ riêng Vinamilk, mà các thương hiệu cũng cần xem xét để thay đổi định vị của mình, tái định vị lại thương hiệu. Tuy nhiên không phải lúc nào việc tái định vị lại thương hiệu cũng mang lại thành công. Các thương hiệu cần nghiên cứu, cân nhắc kỹ các chiến lược tái định vị của mình để mang lại thành công nhiều nhất cho thương hiệu.
? Liên hệ Dịch vụ xây kênh Tiktok tại Đà Nẵng để nhận giải pháp thay đổi thương hiệu phù hợp nhất!