Từ trước đến nay, Xiaomi sử dụng thương hiệu Mi cho rất nhiều sản phẩm của mình. Trên website của hãng cũng như các bộ nhận diện ở nhiều thị trường, ngay cả thị trường Mỹ, người dùng cũng có thể thấy tên Mi ở khắp mọi nơi. Hồi tháng 3 năm nay, Xiaomi còn thuê một nhà thiết kế để thay đổi logo này với giá quy đổi khoảng 7 tỷ đồng, chỉ để bo tròn 4 góc của logo. Điều này từng gây sóng gió trên mạng xã hội thời điểm cách đây vài tháng và trở thành chủ đề nóng được cư dân mạng truyền tay nhau, nó được xem là lần thay đổi đã giúp Xiaomi truyền thông miễn phí trên khắp các mặt báo lớn nhỏ trên thế giới.
Theo thông tin mới nhất từ ông lớn ngành thiết bị công nghệ thì các sản phẩm trong tương lai của Xiaomi sẽ không còn chữ “Mi” trong tên gọi nữa. Hãng sản xuất smartphone lớn thứ 2 thế giới này đã quyết định thực hiện một cuộc cách mạng thay đổi lớn khi Xiaomi loại bỏ thương hiệu “Mi” khỏi tên các sản phẩm của mình. Tin tức từ diễn đàn XDA-Developers, thay đổi này bắt đầu với sản phẩm mới được công bố là Xiaomi Mix 4 và sẽ tiếp tục trong các sản phẩm tương lai. Đại diện của Xiaomi nói với XDA rằng chính sách này sẽ áp dụng với các sản phẩm tiếp theo, chẳng hạn chiếc smartphone tin đồn Mi 11T sẽ thể được gọi là Xiaomi 11T. Thay đổi trên không chỉ áp dụng đối với điện thoại thông minh. Tất cả các sản phẩm khác mà nhà sản xuất này làm ra như máy tính, TV, đồng hồ thông minh, máy tính bảng… cũng sẽ loại bỏ thương hiệu “Mi”. Hành động này nhằm mục đích thống nhất các sản phẩm của hãng tại thị trường nội địa và quốc tế.
Động thái của Xiaomi được đưa ra trong bối cảnh ngành hàng smartphone của hãng tăng trưởng mạnh mẽ, trở thành thương hiệu xếp thứ 2 thế giới trong quý II năm nay. Thương hiệu “Mi” bị khai tử đúng vào thời điểm 10 năm sau khi chiếc Xiaomi Mi 1 ra mắt. Trước đó một năm là hệ điều hành MIUI – hệ điều hành được xem là tùy biến mạnh mẽ nhất thời điểm đó dành cho người dùng Android. Chính MIUI và Mi 1 là điểm khởi nguồn, mở ra một Xiaomi mạnh mẽ như ngày nay.
Chắc hẳn sẽ có rất nhiều người cho đây là một quyết định điên rồ khiến những lần cải tổ trước trở thành hành động quăng tiền qua cửa sổ. Tuy nhiên, theo ghi nhận của XDA, Xiaomi đã bán các dòng điện thoại thông minh ở Trung Quốc và loại bỏ thương hiệu Mi từ trước đó. Do vậy, động thái này nhằm thống nhất các dòng sản phẩm của hãng tại tất cả thị trường. Hiện chưa rõ việc loại bỏ thương hiệu “Mi” sẽ gây ảnh hưởng ra sao đến chiến lược phát triển của Xiaomi. Tuy nhiên, Xiaomi đang dần chuyển mình trở thành một hãng kinh doanh sản phẩm gia dụng có hiệu ứng khổng lồ tại nhiều thị trường, thay vì chỉ smartphone. Các sản phẩm kết nối thông minh IoT của hãng được đánh giá cao nhờ thiết kế đẹp mắt, giá rẻ và đa dạng chủng loại, cho phép người dùng tự thiết lập một hệ sinh thái smarthome tại nhà.