Sự dịch chuyển hành vi của Gen Z đang tạo bước ngoặt lớn cho cách mạng xã hội vận hành. Với thế hệ trước, mạng xã hội dùng để xây dựng hình ảnh và mở rộng quan hệ. Còn với Gen Z, đó là không gian biểu đạt, đối thoại và tìm kiếm sự đồng cảm.
Chính sự thay đổi này mở đường cho Threads nổi lên như một nền tảng khác biệt. Threads trở thành mảnh đất tiềm năng cho thương hiệu xây dựng quan hệ dài hạn. Đây là hành trình gắn kết với thế hệ người tiêu dùng mới.

1. Sự thay đổi trong hành vi Gen Z: Nền tảng của tiềm năng

1.1 Từ “trình diễn” sang “biểu đạt bản thân”

Gen Z là thế hệ lớn lên cùng Instagram, TikTok – nhưng cũng là thế hệ đầu tiên bộc lộ sự mệt mỏi với áp lực hình ảnh hoàn hảo. Việc liên tục so sánh ngoại hình, thành tựu và lối sống khiến họ tìm kiếm những không gian ít phán xét, ít trình diễn hơn.

Đây là lý do các nền tảng thiên về chữ và hội thoại như Threads nhanh chóng được đón nhận. Ở đó, giá trị không nằm ở việc “trông như thế nào”, mà nằm ở nói gì, nghĩ gì và cảm thấy ra sao.

1.2 Tương tác hai chiều trên  trở thành chuẩn mực mới

Với Gen Z, việc được phản hồi, được tham gia đối thoại quan trọng không kém việc được tiếp cận nội dung. Họ gắn bó với những nền tảng cho phép trao đổi, tranh luận và tiếp nối câu chuyện, thay vì chỉ lướt xem thụ động.

Điều này cũng khiến thuật toán mạng xã hội dần ưu tiên nội dung tạo ra hành động tiếp nối, thay vì chỉ đo lường lượt hiển thị – tạo điều kiện cho những thương hiệu biết tương tác thực sự với cộng đồng.

1.3 Cái tôi cá nhân và nhu cầu được lắng nghe

Gen Z coi mạng xã hội là công cụ thể hiện bản sắc. Họ mong muốn quan điểm cá nhân được tôn trọng, kể cả khi khác biệt hoặc gây tranh cãi. Môi trường nội dung vì thế trở nên đa chiều hơn, nhưng đồng thời đòi hỏi thương hiệu phải tinh tế, chân thành và có lập trường rõ ràng khi tham gia cuộc trò chuyện.

2. Threads – nền tảng phản ánh rõ nét “luật chơi mới”

2.1 Hội thoại là trung tâm của trải nghiệm

Threads được thiết kế xoay quanh chuỗi phản hồi, nơi mỗi bình luận có thể mở ra một cuộc thảo luận mới. Khi chính chủ bài đăng tham gia hội thoại, nội dung được xem là “đang sống” và được ưu tiên phân phối rộng hơn.

Cơ chế này đặc biệt phù hợp với Gen Z – thế hệ không chỉ tiêu thụ nội dung, mà còn muốn đồng sáng tạo và định hình cuộc trò chuyện. Với thương hiệu, đây là cơ hội để hiện diện theo cách tự nhiên hơn, không áp đặt.

2.2 Tính “phi hình ảnh” và cảm giác an toàn tâm lý

Việc không đặt nặng yếu tố thị giác giúp Threads giảm bớt áp lực so sánh. Người dùng dễ dàng chia sẻ suy nghĩ, trải nghiệm đời thường hay quan điểm xã hội mà không bị đánh giá bởi hình ảnh bên ngoài.
Môi trường này thúc đẩy mức độ chân thật – yếu tố ngày càng quan trọng trong việc xây dựng niềm tin với Gen Z.

2.3 Threads như một “social focus group” thời gian thực

Khác với các khảo sát truyền thống, Threads cho phép thương hiệu quan sát trực tiếp cách Gen Z phản ứng với vấn đề xã hội, sản phẩm, xu hướng và thông điệp.
Những cuộc tranh luận diễn ra nhanh, thẳng thắn và giàu cảm xúc – trở thành nguồn insight giá trị nếu thương hiệu biết lắng nghe và phân tích đúng cách.

3. Vì sao Threads là mảnh đất tiềm năng cho thương hiệu?

3.1 Cơ hội xây dựng brand voice mang tính con người

Trên Threads, thương hiệu không thể nói chuyện bằng ngôn ngữ quảng cáo. Những thương hiệu có lợi thế là những thương hiệu xây dựng được giọng nói gần gũi, nhất quán và có quan điểm rõ ràng.
Việc “dám nói” nhưng vẫn giữ được giá trị cốt lõi giúp thương hiệu trở nên đáng tin và dễ kết nối hơn.

3.2 Chuyển vai từ “người bán” sang “người đối thoại”

Threads buộc thương hiệu thay đổi vai trò: từ truyền tải thông điệp sang đặt câu hỏi, phản hồi và đối thoại. Sự minh bạch và sẵn sàng lắng nghe giúp thương hiệu xây dựng niềm tin – yếu tố mà Gen Z đánh giá cao hơn cả sự sáng tạo quảng cáo.

3.3 Hợp tác Influencer/KOL/KOC theo hướng cộng đồng

Influencer hiệu quả trên Threads không nhất thiết phải có độ phủ lớn, mà cần có khả năng kích hoạt thảo luận. Họ đóng vai trò như tiếng nói đại diện cho cộng đồng, giúp thương hiệu tiếp cận Gen Z theo cách tự nhiên và đáng tin cậy hơn.

3.4 Lợi thế người đi trước khi Threads bước vào giai đoạn quảng cáo hóa

Việc Meta chính thức triển khai quảng cáo trên Threads mở ra tiềm năng tăng trưởng rõ rệt. Tuy nhiên, những thương hiệu đã sớm xây dựng hiện diện, hiểu rõ insight cộng đồng và có lịch sử tương tác tích cực sẽ có lợi thế vượt trội khi kết hợp organic và paid media.

Threads đại diện cho một giai đoạn mới của mạng xã hội – nơi hội thoại quan trọng hơn hiển thị, và niềm tin quan trọng hơn độ phủ. Với Gen Z, Threads là không gian thể hiện bản thân và kết nối cảm xúc. Với thương hiệu và các agency, Threads trở thành mảnh đất tiềm năng. Nhưng cơ hội này chỉ dành cho những agency sẵn sàng thay đổi cách tiếp cận. Từ quảng bá một chiều sang đối thoại hai chiều. Từ kiểm soát thông điệp sang đồng sáng tạo cùng cộng đồng.