Năm 2023, thị trường quảng cáo tiếp tục chứng kiến sự trở lại của các chiến dịch tiếp thị bùng nổ từ nhiều thương hiệu lớn ở khắp mọi nơi. Vậy thì bây giờ hãy cùng Agency tại đà nẵng điểm qua các chiến dịch rebrand nổi bật của các thương hiệu lớn trên toàn cầu cũng như tại Việt Nam trong nửa đầu năm 2023.
1. VINAMILK
Rebranding sau gần 50 năm trung thành với logo cũ gắn bó với bao thế hệ, bộ nhận diện mới với logo được thiết kế biểu tượng đơn giản, các tone màu nổi bật, tạo ấn tượng thị giác mạnh mẽ
Cụ thể, logo mới của Vinamilk được thiết kế dưới dạng biểu tượng chữ đơn giản với hai màu sắc chủ đạo “Xanh rực rỡ” và “Kem sữa ngọt ngào”. Kết hợp thêm với những hình ảnh mang tính biểu tượng gợi nhắc đến các sản phẩm cốt lõi của Vinamilk. Đơn cử, hình ảnh giọt sữa ở phần bụng chữ cái “a” hay dòng chữ “Est 1976” gợi nhắc về bề dày lịch sử của thương hiệu sữa quốc gia.
So với phiên bản logo cũ được thiết kế theo dạng phù hiệu cùng sắc xanh dương, xanh lá và trắng quen thuộc, biểu tượng cho đồng cỏ xanh, dòng sữa trắng thì logo mới của Vinamilk là một phiên bản được tối giản hoá nhưng không kém phần táo bạo, mang lại ấn tượng mạnh về mặt thị giác và phù hợp với xu thế của thời đại mới.
Lần rebranding này tạo hiệu ứng đáng kinh ngạc về truyền thông và quảng bá thương hiệu, thu hút người tiêu dùng và cả các thương hiệu khác đua nhau bắt trend logo Vinamilk.
2. PEPSI
Pepsi được ưa chuộng bởi luôn có chiến lược phát triển phù hợp với thời đại. Ra mắt bộ nhận diện mới kỷ niệm 125 năm thành lập, logo mới với chữ “Pepsi” in hoa đặt giữa vòng tròn với ba màu sắc đỏ, xanh và trắng.
Thoạt nhìn, logo mới trông giống như phiên bản 1987 – 1997 mà thương hiệu đã sử dụng trước đây. Tuy nhiên, trên thực tế, thương hiệu đã thực hiện thay đổi một số chi tiết về phông chữ, màu chữ và đường viền mảnh hơn. Đây có thể được xem như một nỗ lực của Pepsi trong việc giữ gìn bản sắc và di sản thương hiệu nhưng vẫn đáp ứng được nhu cầu của thời đại, đại diện cho “bước nhảy vọt” của thương hiệu để hướng tới tương lai.
Theo Pepsico, bộ nhận diện thương hiệu mới với nền xanh và đen đại điện tử giúp mang lại sự tương phản sống động và nét hiện đại cho các màu sắc cổ điện của Pepsi, đồng thời màu đen như thể hiện “động lực tăng trưởng” cho dòng sản phẩm chủ lực của thương hiệu trong năm 2023 – Zero Sugar.
3. LG:
Vẫn slogan “ Life’s good” và logo tròn quen thuộc, LG đã “ thổi hồn” vào thiết kế mới bằng phông chữ và hiệu ứng động cho các ký tự L và G, khiến logo linh hoạt chuyển động và biểu cảm: gật đầu, mỉm cười xoay tròn,… Cách làm này đặc biệt thu hút và giúp thu hút và giúp thương hiệu gần với thế hệ, bởi hoạt động cực nổi bật trên không gian kỹ thuật số, tăng tương tác với người dùng.
Bên cạnh đó, bảng màu thương hiệu cũng được cải tiến theo hướng gradient, kết hợp với màu đỏ tươi (active red) để mang lại cảm giác tích cực, trẻ trung và tràn đầy năng lượng cho người dùng. Chuyển mình cùng phong cách sống của thế hệ trẻ nhưng vẫn nhất quán với logo đặc trưng, có thể thấy, LG đã thành công trong việc xây dựng một hình ảnh đồng nhất nhưng vẫn đảm bảo yếu tố về mặt sáng tạo và thẩm mỹ, phù hợp với phong cách sống của thế hệ trẻ.
Qua đó, thương hiệu có thể dễ dàng truyền đạt giá trị và bản sắc của mình, xây dựng những kết nối về mặt cảm xúc với khách hàng mục tiêu một cách hiệu quả hơn.
4. NOKIA:
Nokia gây sốt khi công bố tái định vị thương hiệu sau 45 năm. Với lần lột xác này, công ty thay đổi biểu tượng logo, màu sắc chủ đạo, “ hiện đại và mang tính kỹ thuật số hơn”.
Cụ thể, thay vì sử dụng màu xanh biểu tượng của logo cũ với phông chữ và đường nét dày, thiết kế mới của logo Nokia sẽ mang những nét cắt độc đáo và hiện đại, mang tính kỹ thuật số hơn. Bên cạnh đó, màu sắc của logo cũng sẽ được linh hoạt thay đổi tùy thuộc vào màu nền và mục đích sử dụng
Thương hiệu minh chứng cho những thay đổi công nghệ sắp tới, không dừng lại ở các thiết bị di động mà sẽ tập trung vào mạng và số hóa công nghiệp.
5. FANTA:
Cũng cập nhật xu hướng tối giản hóa logo, Fanta trong lần tái định vị toàn cầu tháng 4/2023 đã loại bỏ vòng tròn cam và chiếc lá đặc trưng, thay đổi hình ảnh các loại trái cây theo các vị trên bao bì. Điều chỉnh này giúp làm nổi bật lên tên thương hiệu và đảm bảo logo mới .Từ đó ngầm khẳng định Fanta không chỉ có duy nhất vị cam cũng như giúp người tiêu dùng dễ dàng nhận biết sản phẩm khi mua sắm.
Là một phần trong chiến lược truyền tải Brand Purpose đến với đại chúng, tháng 04/2023, Fanta chính thức thay đổi bộ nhận diện trên phạm vi toàn cầu, nhắm đến việc kết tinh các yếu tố thương hiệu để tạo nên dấu ấn mang tính biểu tượng và thống nhất hình ảnh thương hiệu ở mọi quốc gia.
Bộ nhận diện được đánh giá năng động, trẻ trung, phù hợp với năng lượng mới của thương hiệu.
Xem thêm: Dịch vụ Marketing tại Đà Nẵng