Thuật toán Facebook 2026 không đơn thuần là một bản cập nhật kỹ thuật. Nó phản ánh sự thay đổi căn bản trong cách nền tảng này hiểu người dùng, đánh giá nội dung và quyết định thứ gì xứng đáng được hiển thị. Ba chuyển dịch lớn dưới đây đang tái định nghĩa toàn bộ cuộc chơi reach tự nhiên trên Facebook.

1. News Feed Facebook dịch chuyển từ social graph sang interest graph

Khi mối quan hệ không còn là yếu tố quyết định hiển thị

Trong nhiều năm, Facebook vận hành dựa trên social graph. Nội dung hiển thị chủ yếu đến từ bạn bè, fanpage đã theo dõi và các nhóm đã tham gia. Việc xây dựng cộng đồng và tăng follower được xem là nền tảng tiếp cận tự nhiên. Fanpage lớn vì thế gần như mặc định có lợi thế. Từ sau năm 2024, cách vận hành này bắt đầu thay đổi. Giai đoạn 2025–2026 đánh dấu sự chuyển dịch rõ rệt sang interest graph. Thuật toán không còn đặt nặng câu hỏi nội dung đến từ ai. Thay vào đó, Facebook ưu tiên mức độ phù hợp với người đang xem. Mỗi hành vi nhỏ của người dùng đều trở thành tín hiệu. Thời gian dừng lại, xem hết hay bỏ qua đều được ghi nhận. Lượt tương tác tiếp tục củng cố dữ liệu hành vi. AI từ đó xây dựng bản đồ sở thích cá nhân ngày càng chính xác.

Fanpage lớn không còn là lợi thế tuyệt đối

Sự dịch chuyển này khiến quan niệm “fanpage lớn thì reach cao” không còn tuyệt đối. Trang nhỏ, thậm chí mới, vẫn có thể tiếp cận lượng người dùng rất lớn. Điều kiện là nội dung đủ hấp dẫn và giữ được sự chú ý. Ngược lại, những trang nhiều follower nhưng nội dung không còn phù hợp sẽ bị giảm phân phối. Việc đăng bài đều đặn không còn đảm bảo hiệu quả. Thuật toán ưu tiên phản ứng thực tế của người xem hơn quy mô fanpage. Về bản chất, Facebook đang biến News Feed thành hệ thống đề xuất giống TikTok. Nội dung cạnh tranh trực tiếp dựa trên khả năng giữ người xem. Điều này buộc marketer chuyển từ “nuôi fan” sang “tạo nội dung đủ tốt cho người lạ”.

2. Ưu tiên Reels và nội dung video ngắn

Hợp nhất Watch và Reels: bước đi chiến lược, không chỉ là thay đổi giao diện Facebook

Việc Facebook hợp nhất Watch và Reels từ năm 2025 không chỉ là thay đổi giao diện. Đây là bước đi chiến lược nhằm tái cấu trúc hệ sinh thái video. Mọi nội dung video được đưa vào một luồng dọc thống nhất. Luồng này vận hành gần như hoàn toàn bằng AI. Video ngắn có thể xuất hiện ở nhiều điểm chạm khác nhau. Chúng xuất hiện trong News Feed và các khu vực đề xuất. Việc hiển thị không phụ thuộc người dùng có theo dõi trang hay không. Nội dung được phân phối dựa trên khả năng thu hút sự chú ý. Facebook ưu tiên Reels không chỉ vì xu hướng. Video ngắn tạo ra lượng dữ liệu hành vi vượt trội. Thời gian xem, xem lại, hay dừng lâu đều là tín hiệu quan trọng. AI càng hiểu người dùng, nội dung càng được cá nhân hóa. Điều này giúp giữ người dùng ở lại nền tảng lâu hơn.

Chất lượng Reels được đo bằng khả năng giữ sự chú ý

Trong bối cảnh đó, chất lượng Reels không còn được đánh giá bằng độ trau chuốt hình ảnh hay kịch bản phức tạp, mà bằng khả năng giữ sự chú ý. Một video được xem gần trọn vẹn, có tương tác thật và được xem lại nhiều lần gửi tín hiệu rất mạnh cho thuật toán rằng nội dung này đáng được phân phối rộng hơn. Ngược lại, những video bị lướt qua nhanh chóng, dù được đầu tư công phu, vẫn sẽ dần biến mất khỏi luồng đề xuất.

Nội dung cá nhân và cảm giác “xem vì thích”

Điều này lý giải vì sao các video mang tính cá nhân, chia sẻ trải nghiệm thật, góc nhìn riêng hoặc yếu tố giải trí tự nhiên lại thường có hiệu suất tốt hơn nội dung mang tính quảng cáo rõ ràng. Facebook đang ưu tiên cảm giác “xem vì thích”, không phải “xem vì bị nhắm quảng cáo”.

3. Cơ chế kiểm duyệt nội dung ngày càng khắt khe

Facebook bước vào giai đoạn “làm sạch” News Feed

Song song với việc mở rộng phân phối cho nội dung chất lượng, Facebook cũng siết chặt kiểm soát. Thuật toán hạn chế mạnh các nội dung bị xem là kém giá trị. Mục tiêu năm 2026 là làm sạch News Feed. Nền tảng hướng đến giảm thao túng cảm xúc và loại bỏ thông tin rác. Những nội dung giật tít và gây hiểu lầm ngày càng khó đạt reach tự nhiên. Các bài cố tình câu tương tác bằng lời kêu gọi rẻ tiền cũng bị hạn chế. Thuật toán ưu tiên trải nghiệm thay vì mức độ kích thích. Bài đăng dẫn về website có trải nghiệm kém sẽ bị đánh giá thấp. Trang tải chậm hoặc quá nhiều quảng cáo đều bị trừ điểm. Liên kết hỏng cũng ảnh hưởng tiêu cực đến phân phối. Facebook muốn giữ trải nghiệm liền mạch cho người dùng.

Độ tin cậy được ưu tiên hơn khả năng lan truyền

Facebook cũng đặc biệt thận trọng với các nội dung liên quan đến thông tin sai lệch, nhất là ở những chủ đề nhạy cảm như sức khỏe hay chính trị. Trong bối cảnh niềm tin của người dùng trở thành tài sản quan trọng, thuật toán đang ưu tiên độ tin cậy hơn khả năng lan truyền.

Nội dung nguyên bản trở thành tiêu chuẩn mặc định

Ngoài ra, nội dung không nguyên bản – chẳng hạn video repost có watermark từ nền tảng khác hoặc các trang tổng hợp sao chép hàng loạt – ngày càng khó tồn tại. Facebook đang khuyến khích những nội dung có giá trị gia tăng thực sự, thể hiện quan điểm, trải nghiệm hoặc sáng tạo riêng của người làm nội dung. Ở chiều ngược lại, những bài viết và video được người dùng tương tác thật, bình luận có nội dung và mang lại cảm giác hữu ích hoặc giải trí lành mạnh sẽ được ưu tiên hiển thị rộng hơn. Thuật toán không chỉ đo số lượng tương tác, mà đo chất lượng của chúng.

4. Marketers cần xây dựng nội dung như thế nào để đảm bảo reach trong năm 2026?

Từ “đăng bài đều” sang tư duy nội dung như một sản phẩm trải nghiệm

Khi Facebook chuyển từ mạng xã hội sang nền tảng phân phối nội dung bằng AI, cách làm cũ dần mất hiệu quả. Việc đăng đều, nuôi fan và chờ reach tự nhiên không còn mang lại lợi thế. Nội dung giờ được xem như một sản phẩm trải nghiệm. Mỗi bài đăng phải tạo giá trị ngay trong vài giây đầu. Trong môi trường interest graph, phân phối không còn dựa vào mối quan hệ sẵn có. Nội dung được đẩy vì phù hợp với hành vi người xem. Điều này đòi hỏi marketer hiểu rõ người xem chưa từng biết thương hiệu. Trọng tâm chuyển từ fan hiện tại sang khán giả mới. Nội dung chỉ nói với follower cũ sẽ nhanh chóng chạm trần reach. Ngược lại, nội dung giải quyết vấn đề phổ biến có cơ hội lan rộng. Việc đánh trúng cảm xúc chung giúp tăng khả năng được đề xuất. Góc nhìn mới cũng là yếu tố thúc đẩy phân phối cho người lạ.

Reels không còn là “bắt trend”, mà là bài toán giữ sự chú ý

Video ngắn, đặc biệt là Reels, tiếp tục giữ vai trò trung tâm trong chiến lược nội dung 2026. Tuy nhiên, làm Reels không còn là chuyện “bắt trend cho vui”, mà là bài toán về giữ sự chú ý. Ba giây đầu tiên quyết định người xem có ở lại hay không, nhưng phần giữa và cuối video mới là yếu tố khiến thuật toán đánh giá cao nội dung. Một video khiến người xem xem gần trọn vẹn, thậm chí xem lại, gửi đi tín hiệu mạnh mẽ rằng nội dung đó đáng được phân phối rộng hơn.

Tính nguyên bản trở thành lợi thế cạnh tranh bền vững nhất

Song song với định dạng, tính nguyên bản trở thành lợi thế cạnh tranh lớn nhất. Nội dung tái chế và tạo bởi AI ngày càng tràn lan. Facebook vì thế ưu tiên nội dung mang dấu ấn cá nhân rõ rệt. Trải nghiệm thật, quan điểm thật và câu chuyện thật được đánh giá cao. Sự nguyên bản giúp nội dung tạo khác biệt rõ ràng. Đây cũng là yếu tố khó bị thay thế bằng sao chép hàng loạt. Thuật toán có xu hướng bảo vệ những giá trị khó nhân bản. Điều này khuyến khích creator đầu tư chiều sâu thay vì số lượng. Cuối cùng, marketer cần thay đổi cách đánh giá hiệu quả nội dung. Tại HUGs Agency, việc chăm sóc fanpage không chỉ nhìn vào reach, mà tập trung vào trải nghiệm người xem. Thời gian xem, tỷ lệ hoàn thành, bình luận và hành vi xem lại phản ánh giá trị nội dung chính xác hơn. Khi fanpage được chăm sóc dựa trên các chỉ số này, reach sẽ đến như một hệ quả tự nhiên, không phải mục tiêu phải “câu”.