Gần đây, theo một nguồn tin thân cận của Digiday – một tạp chí thương mại trực tuyến ở Anh, Meta đã thông báo với các doanh nghiệp quảng cáo rằng họ sẽ bổ sung hoạt động kinh doanh quảng cáo trên nền tảng Threads vào nửa cuối năm nay.
Đây là một bước tiến mới của Meta trong kinh doanh quảng cáo, đến sau chỉ một năm ra mắt Threads. Tuy nhiên, vẫn chưa có thông báo chính thức và cụ thể về cách thực hiện quảng cáo trên nền tảng này. Theo nội dung phỏng vấn với các Giám đốc Điều hành quảng cáo của Digiday, các cuộc thảo luận của Meta tập trung chủ yếu vào cách triển khai quảng cáo hơn là đi vào chi tiết về nội dung và vị trí đặt quảng cáo.
Một trong những Giám đốc Điều hành quảng cáo của Meta đã cho biết rằng họ đang thử nghiệm các tùy chọn về quảng cáo để sớm ra mắt người dùng, nhưng cả họ và Meta đều không thể chia sẻ thêm thông tin và thời điểm ra mắt chính xác cho sự kiện đặc biệt này.
Đại diện phát ngôn của Meta cũng cho biết: “Ưu tiên của chúng tôi hiện tại là mang đến trải nghiệm thoải mái cho người dùng và đạt được mục tiêu với 1 tỷ người dùng đã đề ra trước đây. Vậy nên ở thời điểm này, Threads sẽ không hiển thị bất kỳ quảng cáo hoặc tính năng kiếm tiền nào”.
Tuy nhiên, các doanh nghiệp quảng cáo tại Hoa Kỳ đang cố gắng tìm hiểu cách hoạt động của quảng cáo trên Threads trong tương lai. Cụ thể, bà Colleen Fielder, Phó Chủ tịch nhóm giải pháp tiếp thị xã hội và đối tác tại Basis Technologies, cho biết nhóm của bà đã nghe đồn rằng quảng cáo trên Threads sẽ được thực hiện thông qua hợp tác với các người sáng tạo nội dung, thương hiệu hoặc doanh nghiệp khác (tương tự như Instagram và Facebook).
Bà Fielder cũng nói thêm: “Tôi nghĩ Meta sẽ ưu tiên vị trí cho các dạng quảng cáo mặc định trên Threads trước, sau đó sẽ tập trung vào quảng cáo theo xu hướng và chủ đề”. Ngoài ra, bà cũng tin rằng quảng cáo trên Threads có thể sẽ được triển khai dưới hai hình thức đầu tiên là văn bản và hình ảnh.
Ông Jon Molina, Phó Chủ tịch Xã hội Hoa Kỳ tại Brainlabs, cũng đồng ý với ý kiến của bà Fielder, và chia sẻ rằng có thể sử dụng Instagram để quảng bá các nội dung nổi bật của Threads – tương tự như cách người dùng có thể chia sẻ bài đăng Threads lên Instagram Story đã được áp dụng kể từ tháng 8 năm ngoái, nhằm tăng cường nhận thức của người dùng về ứng dụng mới của Meta.
Nếu việc triển khai quảng cáo trên Threads diễn ra theo kế hoạch, điều đó có nghĩa Meta tự tin có thể đạt được mục tiêu đầy tham vọng của mình là “cán mốc” 1 tỷ người dùng ứng dụng Threads – một cột mốc ấn tượng mà Meta đã đặt ra khi cam kết sẽ không hiển thị quảng cáo cho đến khi nền tảng này hoạt động ổn định.
Tuy nhiên, mục tiêu này vẫn còn xa vời so với Threads. Cụ thể, ông Mark Zuckerberg, Giám đốc Điều hành của Meta, đã công bố số lượng người dùng hàng tháng của Threads trong cuộc họp báo về thu nhập của công ty vào tháng 2/2024 là 130 triệu người. Để đạt được mục tiêu 1 tỷ người dùng trong thời gian ngắn, Threads cần mở rộng mức độ tăng trưởng gấp 8 lần so với những tháng trước đây.
Suy cho cùng, thời điểm vẫn là yếu tố quan trọng đối với bất kỳ nền tảng nào khi ra mắt một tính năng mới. Việc Threads triển khai hoạt động quảng cáo sớm có thể tăng cường sức cạnh tranh với ứng dụng X (trước đây là Twitter), tuy nhiên, có thể gây phản cảm cho nhiều người dùng khi họ đang trải nghiệm một không gian không có quảng cáo. Nhưng nếu ra mắt quá muộn, Meta có thể phải đối mặt với áp lực kinh doanh sau một thời gian dài Threads đã hoạt động trên thị trường.