Gen Y và Gen Z là hai thế hệ đã được quan tâm rất nhiều trong những năm gần đây. Và kế thừa thế hệ “Gen Z” sẽ là thế hệ Alpha đầy khác biệt. Trong bài viết hôm nay, hãy cùng Hugs Agency tìm hiểu xem Gen Alpha là gì, liệu thế hệ này sẽ có những đặc điểm nào nổi bật hơn so với những thế hệ trước nhé.

Thế hệ Alpha (Gen α) là gì?

Thế hệ Alpha là thế hệ được tính sinh từ năm 2010 – năm mà Ipad và Instagram ra đời, họ thường là con cái của thế hệ gen Y (Millennial) hoặc là anh em trong cùng gia đình với thế hệ Z, kết thúc vào năm 2024. 

Alphas chưa trưởng thành với công nghệ – họ đã hoàn toàn đắm chìm trong đó kể từ khi sinh ra. Đầu năm hình thành, những đứa trẻ này thoải mái nói chuyện với trợ lý giọng nói và vuốt trên điện thoại thông minh. Họ không coi công nghệ là công cụ được sử dụng để giúp đạt được các nhiệm vụ, mà là những phần tích hợp sâu sắc trong cuộc sống hàng ngày.

Tại sao lại đặt tên là thế hệ Alpha?

Được đặt ra bởi Mark McCrindle, tên chữ cái được đặt theo tiếng Hy Lạp biểu thị một thế hệ mới hoàn toàn, thế hệ được định hình bởi sự hội tụ của các yếu tố công nghệ.

Thế hệ Alpha mang không mang ý nghĩa tiếp nối với thế hệ cũ (Thế hệ X, Y, Z), mà là bắt đầu một thế hệ mới hoàn toàn, sinh ra trong thiên niên kỷ mới. Thế hệ Alpha có thể tự tạo cho bản thân một màu sắc riêng biệt.

Để tìm hiểu về thế hệ Alpha, marketer có thể nhìn từ phân khúc thị trường trẻ em 8 đến 12 tuổi hiện tại. Thế hệ Alpha hiện nay đã có những thông tin về nhân khẩu học và hiện được xem là những brand influencer, một phân khúc người tiêu dùng và một thị trường mục tiêu tiềm năng đáng để marketer và các doanh nghiệp, nhà kinh doanh nhắm đến.

Đặc điểm chính của thế hệ Alpha

Thế hệ Alpha là thế hệ trẻ nhất hiện nay, họ có sức ảnh hưởng đến các thương hiệu và sức mua trong tương lai. Họ là nhóm người quyết định viễn cảnh môi trường truyền thông xã hội tương lai và là những người tiêu dùng mới nổi.

Mặc dù nhóm thế hệ này đang đi học tiểu học nhưng có thể nói đặc điểm của thế hệ Alpha là đại diện cho các thế hệ tương lai và họ có sức ảnh hưởng đến các thế hệ khác.

Khi họ trưởng thành sẽ trở thành lực lượng tiêu dùng đông đảo trong vòng 10 năm tới.

Hành vi và lối sống

Tính cách của Gen Alpha bị định hình và ảnh hưởng rất nhiều bởi phong cách nuôi dưỡng của bố mẹ Gen Y của họ. Kết hôn ở một độ tuổi lớn hơn, Gen Y rất quan tâm đến việc nuôi dưỡng và giáo dục của con cái.

Họ còn dạy con cái của họ về tiền bạc và tài chính từ rất sớm. Thêm vào đó, họ đã phát triển con cái của họ trong một môi trường đô thị rất đa dạng và thay đổi nhanh.

Từ đó, Gen Alpha không chỉ được giáo dục tốt và thuần thục về công nghệ mà còn toàn diện và mang đậm yếu tố xã hội.

Bên cạnh đó, phương tiện truyền thông xã hội (Social Media) đóng vai trò phát triển những đặc trưng riêng của thể hệ này. Nhiều thanh thiếu niên đang tích cực tham gia vào các nền tảng xã hội, tải lên video trên Tiktok, YouTube và kết nối với bạn bè trên Facebook.

Gen Alpha và Marketing

Được nuôi nấng bởi Gen Y và ảnh hưởng bởi Gen Z, Gen Alpha đã tiêu thụ nội dung trên các thiết bị di động từ thời còn thơ bé. Sử dụng thời gian trên màn hình nhiều hơn tương đối so với các thế hệ trước đó.

Gen Alpha xem video trực tuyến và chơi game trên các thiết bị di động hàng ngày. Một vài người trong số họ còn có kênh YouTube và tài khoản Instagram riêng – được xây dựng và quản lý bởi bố mẹ của họ.

Gen Alpha khá cởi mở với các nội dung có thương hiệu (branded content), chẳng hạn như các kênh đánh giá sản phẩm trên YouTube. Phong cách học tập của họ mang đậm yếu tố thực hành và thử nghiệm.

Họ rất thoải mái khi vui chơi với các đồ công nghệ, các thiết bị thông minh, và các đồ vật có thể đeo được.

Họ xem công nghệ không chỉ là một phần liên đới của cuộc sống của họ mà còn là sự mở rộng của chính bản thân họ.

Gen Alpha sẽ tiếp tục lớn lên, thích nghi và sử dụng các công nghệ bắt chước con người chẳng hạn như trí tuệ nhân tạo, điều khiển bằng giọng nói, và cả robots.

Ngày nay, Gen Alpha chưa có được động lực chi tiêu mạnh mẽ, nhưng họ có một sự ảnh hưởng lớn trên cách chi tiêu của những người khác.

Nghiên cứu của Goole tiết lộ rằng 74% bố mẹ Gen Y coi trọng ý kiến của những đứa con Gen Alpha trong các quyết định mua hàng trong gia đình.

Thêm vào đó, một vài đứa con của Gen Y cũng đã trở thành những người có ảnh hưởng trên các phương tiện truyền thông mạng xã hội (social media influencers), những người đóng vai trò là hình mẫu cho những đứa trẻ khác.

Theo một báo cáo của Wunderman Thompson Commerce cho thấy rằng 55% những đứa trẻ tại Mỹ và Vương Quốc Anh thích mua sắm những thứ mà những người có ảnh hưởng của họ sử dụng. Từ đây, chỉ còn là vấn đề thời gian để họ trở thành trọng tâm của những người làm marketing toàn cầu.

Tham khảo: DTM Consulting