Taylor Swift đã rất chăm chỉ phát hành album mới và thực hiện các buổi lưu diễn khắp thế giới. Đồng thời, các bên quảng cáo cũng đang làm việc chăm chỉ không kém để nhanh chóng tạo xu hướng cho các chuyến lưu diễn và sự xuất hiện của cô ấy.
Vào tháng 10 năm ngoái, Heinz đã tung ra một loại gia vị hỗn hợp “Ketchup and Seemingly Ranch” sau khi lan truyền một cơn sốt trên mạng xã hội về loại nước sốt mà Swift dùng khi cô ấy tham dự một trận đấu của Chiefs.
Trước chuyến lưu diễn The Eras Tour rất được mong đợi tại Singapore vào tháng tới, Marina Bay Sands cũng đã phát hành các gói khách sạn đặc biệt chơi chữ từ các bài hát nổi tiếng của cô như gói “Stay Stay Stay” có giá khởi điểm từ 10.000 đô Singapore và gói “Wildest Dreams” có giá khởi điểm là 50.000 đô Singapore. Cả hai gói này đều đã được bán hết.
Gần đây, Jewel Changi Airport cũng thông báo rằng họ đang tổ chức một sự kiện ca nhạc. Họ mời những Swifties đến tham gia nhận trang sức tại Thung lũng rừng Shiseido và cùng nhau hòa ca bài hát Bejewelled của cô ấy.
Khi danh sách các chiến dịch tiếp thị để tăng lượng người hâm mộ, âm nhạc và cá tính của ca sĩ tiếp tục tăng lên, MARKETING – INTERACTIVE, một trong những kênh truyền thông hàng đầu về thông tin quảng cáo tại Châu Á, đã phỏng vấn sáu chuyên gia trong ngành về những yếu tố nào khiến Swift trở thành tâm điểm của các chiến dịch tiếp thị mới.
LIÊN TỤC XUẤT HIỆN VÀ KHÔNG NGỪNG BỨT PHÁ DẪN ĐẦU XU HƯỚNG
Theo Fiona Bartholomeusz – Giám đốc Điều hành tại Formul8, Taylor Swift thực sự đã len lỏi vào các chiến dịch tiếp thị bởi lẽ cô luôn biết mình là ai và mình có thể tạo ra những gì. Bartholomeusz giải thích: “Sau khi cô ấy thông báo về album của mình, các thương hiệu như Lazada đã tạo các bài đăng trên mạng xã hội theo xu hướng của thông báo đó”.
Trong thực tế, khi vé cho chuyến lưu diễn của cô được bán ở Singapore vào năm ngoái, một loạt các thương hiệu như IKEA, Sentosa và foodpanda cũng đã xuất hiện với các bài đăng và meme trên mạng xã hội.
Bartholomeusz cho biết: “Sức hấp dẫn cá nhân thuần túy của cô ấy và việc Taylor Swift cực kỳ hiểu biết về thị trường của mình khiến cô ấy trở thành một người được các thương hiệu yêu thích”.
Peter de Kretser, Giám đốc Điều hành tại GO Communications, chia sẻ: “Những tiêu đề nối tiếp tiêu đề với tần suất càng nhiều thì càng có nhiều người muốn biết về nó để không bị cảm giác bỏ lỡ, đó là những gì mà người cha quá cố từng nói. Bất kỳ sự công khai nào cũng là sự quảng bá tốt. Chỉ cần cây đàn guitar và mic trong tay thì Tay Tay đã trở thành nghệ sĩ nổi bật ngay cả khi không ở trên sân khấu”.
Dù thế nào đi nữa, ca sĩ nhạc đồng quê có đôi mắt sáng ngời ngày xưa đã chứng minh sức mạnh của một thương hiệu (cá nhân) có khả năng chuyển đổi, vượt ra ngoài lĩnh vực ngành của mình, xây dựng sự bứt phá tột đỉnh với khả năng siêu việt để đẩy ‘Shake It Off’ lên top đầu về số lượng tiêu thụ sản phẩm!”, Krester chia sẻ.
Riêng Bethany Bloch, người đứng đầu nội dung tại Mutant Communications thì cho rằng: “Những người nổi tiếng như Taylor Swift, người đã dành nhiều năm nuôi dưỡng lượng fan trung thành và tận tâm, luôn có sức hấp dẫn đối với các thương hiệu”.
Vì buổi hòa nhạc APAC duy nhất của Swift dừng lại ở Nhật Bản, Úc và Singapore, Bloch cũng nói rằng với nhiều người hâm mộ đi du lịch quốc tế để gặp cô, không có gì ngạc nhiên khi các thương hiệu sẽ tận dụng buổi hòa nhạc và sức mạnh ngôi sao của cô.
“Việc họ có chọn thực hiện thẩm định, thực sự quản lý các chiến dịch và sự kiện của mình cho Swifties hay chỉ sử dụng tên của siêu sao như một cách để lôi kéo mọi người vào cửa sẽ là điều quyết định liệu họ có sử dụng Miss Swift như một mánh khóe quảng cáo hay không”, Bloch giải thích.
ÂM NHẠC TAYLOR SWIFT CHẠM TỚI TRÁI TIM NHIỀU THẾ HỆ
“Điều khiến Swift có khả năng tiếp thị cao là âm nhạc của cô thu hút cả gia đình với cha mẹ, con cái, cô dì, chú bác, cháu gái và cháu trai hát theo nhạc của cô,” Seewal, Chủ tịch tại Redhill, Singapore, nói về âm nhạc của nữ ca sĩ. Cô ấy cũng cho biết, “các thương hiệu muốn liên kết với cô ấy để thu hút lượng khán giả rộng rãi đồng thời tỏ ra ‘hợp xu hướng’ như Swifties”.
Casey Loh, Giám đốc Sáng tạo của The Clan chia sẻ: “Mọi người đều muốn có một phần của Taylor Swift cho Swifties – cô ấy có lượng người hâm mộ trung thành và rộng rãi đến mức việc gắn bó với cô ấy sẽ mang lại điều kỳ diệu cho hầu hết các thương hiệu”.
“Tác động của cô ấy đối với NFL và Kaizer Chiefs thông qua mối quan hệ của cô ấy với Travis Kelce là rất lớn. Nhưng tất nhiên, đó không phải là chuyện chỉ sau một đêm,” ông nói thêm.
Vì bản thân Taylor Swift là một thương hiệu đã mất hàng thập kỷ để xây dựng cùng với cái tên The Eras Tour phù hợp của cô. Sẽ thật đáng tiếc nếu các thương hiệu không tận dụng sự hiện diện và tên tuổi của cô.
Syed Mohammed Idid, GM phụ trách truyền thông chiến lược của West Coast Expressway, chia sẻ: “Tôi cũng từng tham gia những buổi thảo luận về sự hấp dẫn của âm nhạc Taylor Swift đối với các nhóm tuổi khác nhau. Điều này khiến cô ấy trở nên đặc biệt nổi tiếng trong giới thương hiệu.”
“Với tư cách là cha của các Swifties, theo suy nghĩ của tôi, hình ảnh của Taylor Swift không chỉ là một mánh (gimmick) khóe quảng cáo tiếp thị. Sức mạnh của cô ấy là thương hiệu cá nhân có sức lôi cuốn đối với phân khúc thanh niên dễ tiếp cận nhất và những người trẻ có tâm hồn với sức mua ngoài sức tưởng tượng,” anh giải thích.
Idid cũng nói thêm: “Các nhà tiếp thị có thể học hỏi từ Taylor Swift trong việc biết cách thể hiện đúng cá tính của mình và giữ vững khẩu súng thương hiệu của mình”.
Với một số lượng người hâm mộ khủng và bền vững ở khắp các quốc gia trên thế giới cùng với việc không ngừng đổi mới, sáng tạo có tính toán của mình, Taylor Swift đã và đang là một viên ngọc sáng giá cho ngành quảng cáo quốc tế. Tuy nhiên, theo dự đoán của giới chuyên gia, viên ngọc ấy sẽ còn tỏa sáng hơn nữa trong thời gian tới.