Lựa chọn màu sắc phù hợp với sản phẩm và thương hiệu là điều là doanh nghiệp nào cũng nên chú trọng và quan tâm hàng đầu. Vậy thì màu sắc mang lại những giá trị gì cho doanh nghiệp, đặc biệt là trong lĩnh vực quảng cáo và tiếp thị? Hugs Agency sẽ bật mí cho bạn về tâm lý học màu sắc trong quảng cáo, tiếp thị để bạn có cái nhìn tổng quan về tầm quan trọng của màu sắc nhé!

1. Tâm lý học Màu sắc là gì?

Tâm lý học màu sắc là một trường phái nghiên cứu cho các nhà lãnh đạo, quản lý văn phòng, kiến trúc sư, người làm vườn, đầu bếp, thiết kế sản phẩm, thiết kế bao bì, các chủ cửa hàng… Đây là một nghiên cứu về cách màu sắc ảnh hưởng đến hành vi và việc ra quyết định của con người. Các màu, sắc độ và tông màu khác nhau mang đến những liên tưởng riêng biệt và tác động đến cách người mua cảm nhận các thương hiệu, sản phẩm khác nhau. 

2. Tầm quan trọng của tâm lý màu sắc trong tiếp thị

Các nghiên cứu đã chỉ ra rằng màu sắc có thể kích thích nhận thức và phản ứng, do đó ảnh hưởng đến tâm lý và hành vi mua hàng của người tiêu dùng. Màu sắc có thể ảnh hưởng đến quyết định chọn bao bì, nhấp vào hay bỏ qua một nút trên website... Do vậy mà những nhà thiết kế luôn cẩn thận trong việc nghiên cứu và lựa chọn màu sắc cho thương hiệu.

Ngoài ra màu sắc cũng có thể dùng làm dấu hiệu nhận diện thương hiệu của một doanh nghiệp. Nhiều công ty đã lựa chọn các bảng màu giúp truyền tải tính cách thương hiệu (Brand Personality) và thể hiện quan điểm thương hiệu của mình. Ví dụ nhìn vào màu đỏ thì nhiều người có thể liên tưởng ngay đến Coca Cola hoặc KFC. Không chỉ thế, màu sắc còn được nhiều thương hiệu sử dụng để thu hút nhóm khách hàng mục tiêu của mình. Bằng cách lựa chọn màu sắc theo sở thích của các nhóm đối tượng mục tiêu, doanh nghiệp có thể hướng nỗ lực tiếp thị đến từng nhóm nhân khẩu học nhất định.

3. Cách các nhà làm marketing sử dụng tâm lý màu sắc trong tiếp thị, quảng cáo

Mỗi màu sắc sẽ có ý nghĩa và ảnh hưởng khác nhau đến tâm lý của người tiêu dùng. Hãy cùng Hugs Agency điểm qua 8 màu sắc cơ bản thường gặp trong quảng cáo và tiếp thị nhé

Màu trắng

Màu trắng thường mang lại cảm giác sạch sẽ, trong sáng, ngây thơ, tối giản và sự hoàn hảo. Do đó, màu trắng được sử dụng cho các lĩnh vực sản phẩm cho trẻ em, trang sức, y tế, sức khỏe và sản phẩm công nghệ cao. Apple là một trong những thương hiệu sử dụng màu trắng chủ đạo để truyền tải cảm giác về sự hoàn hảo và đẳng cấp của mình. 

Màu đen

Đối với văn hóa Á Đông, màu đen thường mang ý nghĩa không may mắn. Tuy nhiên màu đen là màu thể hiện được sự sang trọng, tinh tế, mạnh mẽ và thanh lịch. Nếu bạn đang bán mặt hàng tiêu dùng cao cấp, có giá trị cao thì chọn màu đen là tông màu chủ đạo sẽ là một lựa chọn tốt nhất. Đặc biệt màu đen rất phù hợp trong lĩnh vực thời trang, có nhiều công ty xa xỉ (ví dụ như Chanel, Prada,...) đã sử dụng màu đen để làm cho logo của họ trông bóng bẩy và tinh tế.

Màu đỏ

Trái ngược với màu đen, màu đỏ thường được xem là màu sắc của may mắn và tài lộc. Đây là một màu rực rỡ, nhiệt huyết, lãng mạn, quyền lực, và đôi lúc màu đỏ còn đại diện cho sự nóng giận. Màu đỏ thường dùng để báo hiệu sự nguy hiểm như đèn giao thông, bảng hiệu dừng, xe cứu hoả, đèn cứu thương… Ngoài ra, các nhãn hàng đồ ăn, thức uống (như Coca-Cola, McDonald’s, KFC…) cũng thường chọn màu đỏ vì họ tin rằng sắc đỏ có thể giúp mọi người cảm thấy ngon miệng hơn.

Màu vàng

Màu vàng tượng trưng cho ánh nắng mặt trời, sự ấm áp, năng lượng, tươi trẻ và hạnh phúc.  Màu vàng còn được xem như màu biểu tượng của những người hướng ngoại. Tuy nhiên, vàng cũng là màu khiến ta dễ mỏi mắt khi nhìn nhiều, thậm chí đôi khi đem lại cảm giác khó chịu Các thương hiệu sử dụng màu vàng thường kinh doanh sản phẩm mang tính hưởng thụ, dễ tiếp cận, trẻ trung, vui tươi ví dụ như Snapchat, Chupa Chups, Lays…Ngoài ra, màu vàng còn được sử dụng để làm dấu hiệu để cảnh báo hoặc tín hiệu giao thông.

Màu xanh lá

Màu xanh lá cây bản chất là biểu tượng cho sắc thiên nhiên, cây cỏ, môi trường và mang lại cảm giác thư thái, sức khỏe, thịnh vượng, hy vọng và tươi mát. Phần lớn những doanh nghiệp sử dụng xanh lá hoạt động trong lĩnh vực liên quan đến môi trường, sức khoẻ, lối sống, thực phẩm sạch, y tế. Không chỉ thế, màu xanh lá cũng là màu sắc giúp thúc đẩy sự sáng tạo và tăng trưởng.

Màu xanh dương

Tâm lý màu sắc của màu xanh cho biết nó truyền đạt sự tin tưởng, lòng trung thành, đáng tin cậy, logic và bảo mật. Do vậy những công ty về Tài chính, Sức khoẻ, Công nghệ, Bảo hiểm thường ưu ái dùng màu xanh dương như PayPal, Meta, Twitter, Samsung,.. Thêm vào đó, xanh dương là màu được nhiều người yêu thích, đặc biệt là đàn ông. Chính vì thế mà phần lớn sản phẩm dành cho đàn ông đều ưa chuộng màu này.

Màu nâu

Màu nâu là một màu biểu tượng cho đất mẹ, nó gợi lên sự tin tưởng, tốt lành, bền bỉ và thật thà. Màu nâu thường xuất hiện ở những thiết kế thương hiệu có liên quan đến thức ăn, sản phẩm organic, làm đẹp, thủ công mỹ nghệ, nội thất…Cocoon là một thương hiệu mỹ phẩm organic lấy màu nâu làm màu sắc chủ đạo cho thương hiệu của mình. 

Màu tím

Màu tím thường được xem là một sắc màu bí ẩn, tâm linh và giàu tính tưởng tượng. Màu tím đậm tạo nên cảm giác quý phái, giàu có; trong khi màu tím nhạt mang lại nét nữ tính, hoài cổ, giàu cảm xúc. Màu tím thường được dùng cho những sản phẩm, dịch vụ dành cho phái nữ, hay sản phẩm làm đẹp, chống lão hoá,... hoặc mang tính sáng tạo cao như Yahoo, Cadbury Dairy Milk, Twitch… 

Mỗi màu sắc đều chứa đựng những giá trị riêng và ảnh hưởng đến hành vi, tâm lý của khách hàng. Do vậy việc nghiên cứu màu sắc trong quảng cáo, tiếp thị vô cùng quan trọng với những người làm marketing và thiết kế. Nếu cần tư vấn về dịch vụ thiết kế thì hãy liên hệ với Hugs - Agency Marketing số 1 Đà Nẵng để được hỗ trợ nhanh nhất bạn nhé!