Không chỉ trong lĩnh vực giải trí, làn sóng văn hóa Hàn Quốc (Hallyu) đang trỗi dậy mạnh mẽ trong thị trường quảng cáo. Hàn Quốc - một điểm giao thoa của văn hóa Đông và Tây - đã và đang trở thành điểm đến không thể bỏ qua đối với các thương hiệu xa xỉ. Trong số đó, văn hóa Kpop - một miếng mồi ngon đang được các thương hiệu tiếp cận, không ngừng mở rộng quy mô và ảnh hưởng đến các lĩnh vực từ thời trang, thể thao đến thực phẩm,... 

XU HƯỚNG HỢP TÁC VỚI CÁC NGHỆ SĨ KPOP - KHÔNG PHẢI TREND MỚI

Thực tế, việc hợp tác giữa nghệ sĩ và các thương hiệu quốc tế không còn là điều xa lạ từ thế hệ idol gen 2, khi hàng loạt sự kết hợp và quảng cáo đã xuất hiện. Tuy nhiên, chỉ trong vài năm trở lại đây, sau sức ảnh hưởng lớn từ Blackpink và BTS, các thương hiệu mới thực sự đang tập trung vào thị trường K-pop, sẵn sàng đầu tư hàng tỷ đô la để hợp tác với những ngôi sao hàng đầu cho nhãn hàng của họ.

Các ngôi sao Kpop liên tục được các nhãn hàng công bố với các vị trí đại sứ hàng đầu, thể hiện sự thay đổi mạnh mẽ của ngành công nghiệp Kpop. Ngoài các đại sứ quen thuộc với cộng đồng fan K-pop như Jennie (Chanel), Jisoo (Dior), Kai (Gucci), có hàng loạt các tên mới cũng được công bố như Tiffany (SNSD) - Đại sứ thương hiệu Moschino, Jungwoo (NCT) - Đại sứ thương hiệu Tod's, Felix (Stray Kids) - Đại sứ thương hiệu Louis Vuitton, ...

Ngoài các thương hiệu thời trang, nhiều thương hiệu F&B như Starbucks, McDonald's, Coca-Cola,... cũng đang đua nhau muốn hợp tác với các nghệ sĩ Kpop. Mới đây, nhóm nhạc nữ gen 4 NewJeans đã hợp tác với Coca-Cola với tư cách là Đại sứ toàn cầu. Cả hai đã phát hành một ca khúc quảng cáo cùng với hàng loạt phiên bản đồ uống đặc biệt mang tên “Coca-Cola Zero K-Wave”, làm cho hình ảnh của cả hai lan tỏa rộng khắp các cửa hàng tiện lợi. 

Với các hợp đồng quảng cáo đáng chú ý, NewJeans, một nhóm nhạc gen 4 mới nổi, đang trở nên nổi tiếng hơn nữa chỉ sau ít hơn 2 năm kể từ khi ra mắt.

Chỉ cách đây một năm, Starbucks đã tổ chức một hợp tác đặc biệt với BlackPink thông qua chiến dịch "Turn Up Your Summer", gây ấn tượng mạnh mẽ đối với cộng đồng fan hâm mộ. Các bộ sưu tập giới hạn từ Starbucks đã tạo ra sự háo hức trước đợt concert, đồng thời đẩy mạnh doanh thu lên con số ấn tượng cùng với mức tương tác tăng gấp 4 lần.

HỢP TÁC VỚI IDOL KPOP - KHOẢN ĐẦU TƯ MANG LẠI DOANH THU KHỔNG LỒ

Mặc dù phải chi ra số tiền hàng tỷ đô la để đạt được sự hợp tác với các nghệ sĩ nổi tiếng, các nhãn hàng vẫn thu được lợi nhuận đáng kể từ sức ảnh hưởng ngày càng lan rộng của Kpop. Để cạnh tranh với DIOR, Cartier đã phải tăng gấp đôi tiền phí hợp đồng với Jisoo. Với Jisoo hiện đang là Đại sứ của DIOR trong lĩnh vực thời trang và mỹ phẩm, vụ việc này đã gây ra sự chú ý lớn từ cộng đồng fan của cô và các phương tiện truyền thông quốc tế.

Kết quả của cuộc cạnh tranh này là cả hai nhãn hàng đều hưởng lợi về mặt lợi nhuận. Theo thống kê, lợi nhuận của DIOR đã tăng đáng kể lên đến 400% trong nhóm khách hàng từ 20-30 tuổi kể từ khi thành viên cả của BlackPink trở thành đại sứ. Trong khi đó, các bài đăng quảng cáo của Cartier do Jisoo thực hiện luôn thu hút khoảng 5 triệu lượt thích. Hơn nữa, nghệ sĩ này cũng đã giúp thương hiệu bán hết hàng loạt các mẫu thiết kế đắt đỏ.

Ngoài ra, màn hợp tác giữa thành viên cùng nhóm Jennie với Calvin Klein cũng gây ra một cơn sốt toàn cầu. Bộ sưu tập thời trang nổi tiếng của cô đã dẫn đến sự sụt giảm hoạt động trên các trang web ở nhiều quốc gia như Nhật Bản, Trung Quốc, Mỹ, Đức,... do lượng truy cập quá lớn.

Rosé cũng chẳng hề kém cạnh khi trở thành đại sứ toàn cầu của Saint Laurent vào năm 2020. Theo nhiều nguồn tin, phía Saint Laurent phải cạnh tranh rất lớn với Valentino để có được cơ hội hợp tác với cô nàng này. 

Không thể phủ nhận rằng BlackPink và BTS đã đóng góp quan trọng vào sự xuất hiện của các thương hiệu lớn trên thị trường K-pop. Ví dụ, chiến dịch của BTS và Louis Vuitton vào tháng 7/2021 đã thu hút một lượng tương tác lớn trên Instagram cho Louis Vuitton và khiến bộ sưu tập của họ bán hết chỉ trong vòng 1 giờ sau khi ra mắt.

Đó chỉ là một số ví dụ tiêu biểu về các mối hợp tác đặc sắc trong ngành thời trang cao cấp. Trên thị trường bán lẻ, các sự kết hợp với các nghệ sĩ Kpop cũng đã góp phần vào lợi nhuận kỳ lạ và tăng cường nhận diện thương hiệu một cách hiệu quả. Chẳng hạn, sự hợp tác giữa Calvin Klein và Jungkook đã đem lại một sự tăng trưởng ấn tượng, với cổ phiếu của thương hiệu này tăng đến 19% chỉ sau khi thông tin về mối hợp tác được công bố, trở thành từ khóa nóng nhất tại hơn 172 quốc gia trên toàn thế giới.

Trước những thành tựu ấn tượng từ các chiến dịch thành công, không ai có thể phủ nhận rằng ngành công nghiệp Kpop thực sự là một lựa chọn đầu tư thông minh và đầy tiềm năng cho các thương hiệu, cả trong dài hạn và ngắn hạn.