Google là công cụ tìm kiếm giúp mở ra cơ hội tiếp cận số lượng lớn khách hàng cho các doanh nghiệp trên nền tảng số. Đây là một hình thức quảng cáo thông minh, hiển thị nội dung đúng đối tượng, ở đúng vị trí và vào đúng thời điểm. Vậy quảng cáo Google là gì, bài viết này Hugs Agency sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về khái niệm cũng như các loại định dạng quảng cáo Google Adwords. Từ đó sẽ đưa ra sự lựa chọn tối ưu cho chiến dịch quảng cáo của doanh nghiệp.
I. Quảng cáo Google (Google Adwords) là gì?
Quảng cáo Google (Google Adwords) là một dịch vụ thương mại mà Google cung cấp cho những đối tượng có nhu cầu quảng bá sản phẩm, dịch vụ hay thương hiệu,… của mình. Người sử dụng dịch vụ Google Ads cần trả tiền để mẫu quảng cáo được hiển thị hoặc được click vào. Quảng cáo sẽ xuất hiện ở những vị trí ưu tiên trên trang kết quả tìm kiếm, trên các trang web thuộc mạng hiển thị của Google,… thông qua việc lựa chọn từ khóa liên quan đến sản phẩm/dịch vụ mà doanh nghiệp lựa chọn.
II. Lợi ích của quảng cáo Google (Google Adwords)
1. Tiếp cận khách đúng khách hàng vào đúng thời điểm
Lợi ích của quảng cáo trực tuyến với google ads là gì? Đó chính là nhắm mục tiêu quảng cáo chính xác. Để tiếp cận với những người có sở thích cụ thể. Khi quảng cáo trực tuyến, Google Ads sẽ nhắm mục tiêu cung cấp cho bạn. Khả năng hiển thị quảng cáo của bạn sẽ được cập nhật tốt nhất. Điều này được thể hiện rõ là những người quan tâm đến sản phẩm của bạn sẽ nhìn thấy quảng cáo của bạn.
2. Khả năng đo lường chính xác trong việc quảng cáo Google Adwords
Sự khác biệt giữa các kênh quảng cáo online cũng như quảng cáo Google AdWords so với những kênh quảng cáo truyền thống chính là khả năng đo lường chính xác những mục tiêu mà bạn đặt ra ban đầu. Google AdWords cung cấp hơn 50 báo cáo với đầy đủ những số liệu liên quan đến hoạt động quảng cáo Google từ tổng thể mỗi chiến dịch, đến chi tiết cho từng nhóm từ khóa, từng từ khóa, từng mẫu quảng cáo, từng vùng miền địa lý…mà bạn đang hướng đến.
3. Khả năng thay đổi thông điệp quảng cáo nhanh chóng
Bạn sẽ khó tìm được kênh tiếp thị nào có khả năng giúp bạn thay đổi thông điệp quảng cáo chỉ sau 15 phút, nhưng đối với Google AdWords thì việc này lại trở nên khá dễ dàng. Bạn có thể thay đổi thông điệp quảng cáo bất cứ lúc nào và chỉ sau 15 phút thông điệp mới sẽ xuất hiện trên kết quả tìm kiếm của Google.
4. Thích hợp cho mọi ngân sách
Một điều đặc biệt của quảng cáo Google chính là không có giới hạn về ngân sách cho doanh nghiệp. Điều này giúp họ thoải mái tùy chỉnh lượng ngân sách dựa trên độ hiệu quả để thực hiện. Ví dụ, bạn có thể tăng ngân sách lên hàng trăm hay hàng triệu nếu bạn thấy được chiến dịch đó hoạt động hiệu quả.
5. Tăng độ nhận thức về thương hiệu
Với quảng cáo truyền thống hay quảng cáo kĩ thuật số, cả 2 đều nhắm tới mục đích nâng cao nhận thức thương hiệu. Tuy nhiên, với những lợi ích của quảng cáo google đã kể trên, bạn sẽ thực hiện dễ dàng hơn. Với lượng ngân sách ít hơn, bạn cũng có thể tiếp cận được nhiều đối tượng mới hơn. Ngoài ra, với hầu như hơn 80% dân số sử dụng internet, việc bạn quảng bá sản phẩm của bạn qua các trang mạng xã hội là điều dễ dàng.
6. Chi phí thấp hiệu quả cao (Tỷ suất lợi nhuận trên vốn đầu tư ROI):
Quảng cáo của bạn sẽ chỉ hiển thị khi người dùng có nhu cầu tìm kiếm từ khóa về thương hiệu, sản phẩm/dịch vụ của bạn và chỉ khi nào những khách hàng tiềm năng đó click vào mẫu quảng cáo trên google, bạn mới trả tiền. Điều đó đồng nghĩa với việc, khách hàng sẽ chủ động ghé web để tìm hiểu thông tin họ đang cần.
7. Cạnh tranh với đối thủ
Trên một nền tảng lớn như Google, việc phải đối mặt với các đối thủ là điều không tránh khỏi. Tuy nhiên, điều này sẽ mang lại cho doanh nghiệp bạn nhiều lợi thế trong việc đối đầu với họ. Ví dụ, bạn có thể qua website của họ để cải thiện những thứ họ không làm được. Từ đó, bạn có thể nâng cao điểm chất lượng trong website của bạn và lên top nhanh hơn. Ngoài ra, sẽ dễ dàng trong việc nghiên cứu từ khóa thị trường thông qua từ khóa đối thủ.
8. Mở rộng khách hàng tiềm năng
Bạn sẽ phải nghiên cứu từ khóa mà khách hàng sẽ thấy sản phẩm của bạn thông qua từ khóa họ đã tra trên công cụ tìm kiếm của Google. Ngoài ra, Google có thể giúp bạn di chuyển quảng cáo tới các vị trí mà bạn có thể dễ dàng tiếp cận khách hàng tiềm năng.
9. Hỗ trợ tốt cho hoạt động SEO
Ngoài những lợi ích của quảng cáo Google có thể mang lại trực tiếp cho người sử dụng. Bạn còn có thể tận dụng Google Adwords cho các hoạt động SEO nhờ các thống kê, đánh giá về hiệu quả từ khóa, đối tượng khách hàng tiềm năng, nhu cầu khách thực tế…Bởi vì ưu điểm nhanh, chính xác, dễ đo lường, bạn có thể dễ dàng xác định mục tiêu và thị trường để SEO. Nếu bạn có thể kết hợp tốt quảng cáo Google và SEO chắc chắn bạn sẽ có lợi thế vô cùng to lớn so với nhiều đối thủ khác.
10. Thay đổi thông điệp quảng cáo nhanh chóng
Bạn sẽ khó tìm được công cụ quảng nào có khả năng giúp bạn có thể dễ dàng thay đổi thông điệp quảng cáo chỉ sau 15 phút. Nhưng điều này đối với Google Ads lại hoàn toàn có thể và khá dễ dàng để thực hiện. Bạn có thể thay đổi thông điệp quảng cáo bất cứ lúc nào và chỉ sau 15 phút thông điệp mới sẽ xuất hiện trên kết quả tìm kiếm của Google.
III. Những loại định dạng phổ biến của Google Adwords
1. Quảng cáo tìm kiếm (Google search)
Quảng cáo tìm kiếm là một trong các loại quảng cáo Google cung cấp trên công cụ tìm kiếm. Khi người dùng tìm kiếm một vấn đề như sản phẩm hoặc dịch vụ họ đang quan tâm. Google sẽ trả về các kết quả tìm kiếm dưới dạng quảng cáo hiển thị đúng hoặc gần đúng những cụm từ có liên quan đến từ khóa của quảng cáo của bạn. Quảng cáo tìm kiếm chủ yếu thúc đẩy trong hành động, chẳng hạn như nhấp vào quảng cáo hoặc gọi điện cho doanh nghiệp của bạn. Các chiến dịch này hiển thị quảng cáo cho những người đang tích cực tìm kiếm thông tin. Khi ai đó đang cố tình tìm kiếm một sản phẩm hoặc dịch vụ giống như của bạn, họ có rất nhiều khả năng nhận thấy quảng cáo của bạn hữu ích và sẽ nhấp vào quảng cáo đó.
2. Google Display Network (GDN) Ads là gì?
GDN giúp tăng độ nhận diện cho các doanh nghiệp trên diện rộng, kích thích tò mò và nhắc nhở khách hàng về sản phẩm, dịch vụ họ quan tâm. Đồng thời Google Display Network còn có tác dụng bám đuôi khách hàng (Retargeting) thông qua các Banner. Các Banner này được hiển thị trên các Website nằm trong mạng lưới đối tác của Google. Khách hàng vào trang Web của bạn, họ sẽ thấy thương hiệu bạn mọi nơi với mức độ vừa phải. Quảng cáo GDN có mối liên quan đến hành vi của khách hàng trong việc sử dụng những sản phẩm Google, liên quan đến nội dung Website mà họ đang truy cập. Các quảng cáo Banner sẽ liên quan những sản phẩm khách hàng đã từng truy cập.
3. Quảng cáo mua sắm (Google Shopping Ads)
Quảng cáo Google Shopping là xu hướng quảng cáo mới của Google, nó rất phù hợp với những doanh nghiệp có cửa hàng bán lẻ trực tuyến. Hình thức quảng cáo này cung cấp đầy đủ thông tin về sản phẩm, giá thành cho đến thông tin của doanh nghiệp, thương hiệu, v.v. Chiến dịch quảng cáo này sẽ giúp tăng lưu lượng truy cập đến trang web hoặc cửa hàng địa phương của bạn, khách hàng tiềm năng từ đó cũng chất lượng hơn. Một điểm lợi của chiến dịch quảng cáo mua sắm là dễ dàng quản lý chiến dịch để tập trung chiến dịch vào bán lẻ: Thay vì từ khóa, quảng cáo mua sắm sử dụng các thuộc tính sản phẩm bạn đã xác định trong nguồn cấp dữ liệu Merchant Center để hiển thị quảng cáo trên các tìm kiếm phù hợp.
4. Quảng cáo video (Video Ads)
Quảng cáo video là một loại hình quảng cáo với định dạng video trên Youtube và trên các trang web đối tác của Google nhằm thu hút khách hàng tiềm năng. Quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện qua các banner ở góc bên phải và trong video hoặc quảng cáo video về doanh nghiệp, công ty bạn sẽ xuất hiện khi người dùng xem video trên youtube hay khi khách hàng tìm kiếm trên trang youtube khi đó video của bạn sẽ hiện lên top của kết quả tìm kiếm.
Các loại quảng cáo Google video có trong Google Ads bao gồm:
- Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua (Skippable in-stream ads)
Quảng cáo video của bạn xuất hiện trên khi người xem đang xem chương trình trên Youtube, trên trang web đối tác hoặc trên các ứng dụng thuộc mạng hiển thị. Video của bạn sẽ xuất hiện, đến khoảng 5 giây, người xem có thể chọn bỏ qua quảng cáo.
Sử dụng định dạng này khi bạn muốn quảng cáo nội dung video của mình trước các video khác trên YouTube và trên toàn bộ Mạng hiển thị.
- Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua (Non-skippable in-stream ads)
Có cách hoạt động và hình thức hiển thị gần giống quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua, tuy nhiên, quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua có độ dài 15 giây và không thể bỏ qua. Nếu bạn muốn truyền tải toàn bộ thông điệp sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn hãy sử dụng định dạng này.
- Quảng cáo đệm (Bumper ads)
Quảng cáo đệm chỉ có thời lượng 6 giây trở xuống và người xem không thể bỏ qua quảng cáo, với hình thức này giúp tiếp cận khách hàng trên quy mô rộng và nâng cao nhận thức về thương hiệu bằng cách sử dụng thông điệp ngắn, dễ nhớ, dễ tạo sự chú ý đến khách hàng.
- Quảng cáo ngoài luồng ( Trueview outstream)
Phát hiển thị trên các trang web của đối tác. Những quảng cáo này chỉ được thiết kế trên thiết bị di động, máy tính bảng nhằm giúp người dùng dễ dàng tiếp cận nhấn để phát video của bạn hơn. Quảng cáo ngoài luồng phát có thể giúp nâng cao nhận thức về thương hiệu bằng cách mở rộng phạm vi tiếp cận của bạn ra ngoài YouTube với chi phí tiết kiệm hơn.
- Quảng cáo TrueView:
Bao gồm một hình thu nhỏ từ video của bạn cùng với một số văn bản, quảng cáo khám phá video luôn mời mọi người click vào để xem video. Sau đó, video sẽ phát trên Trang xem trên YouTube.
- Quảng cáo trên trang đầu của YouTube (YouTube Masthead ads):
Là định dạng dựa trên quảng cáo video gốc xuất hiện ở trên đầu trang chủ YouTube trên các thiết bị TV, smartphone,… YouTube Home feed là một điểm đến rất quan trọng đối với người xem và Quảng cáo trên trang đầu tức là video của bạn sẽ nằm ở vị trí đầu tiên và quan trọng nhất trong trang chủ. Sử dụng định dạng này khi bạn ra mắt một sản phẩm mới hoặc tiếp cận đối tượng ở quy mô lớn trong một khoảng thời gian ngắn.
5. Quảng cáo ứng dụng toàn cầu (Apps)
Quảng cáo ứng dụng toàn cầu (Apps) là loại hình quảng cáo các ứng dụng, có ưu điểm tiếp cận nhanh, chính xác nhóm khách hàng mục tiêu nhằm nâng cao hiệu quả quảng cáo cũng như doanh thu của các cửa hàng, doanh nghiệp. Loại hình quảng cáo này dễ dàng giúp bạn quảng cáo ứng dụng trên các sản phẩm lớn nhất của Google bao gồm: Google Tìm kiếm, Google Play, YouTube và Các mạng hiển thị của Google. Khác với các mẫu quảng cáo trên website, quảng cáo ứng dụng Mobile App sẽ có kích thước nhỏ nhỏ hơn để phù hợp với nhiều cấu hình màn hình Mobile khác nhau.
6. Quảng cáo thông minh ( Smart)
Quảng cáo thông minh (Smart) xem như là một tính năng quảng cáo mới của Google Ads. Tính năng quảng cáo mới này được Google bổ sung dành cho các doanh nghiệp nhỏ trên khu vực Châu Á Thái Bình Dương. Loại hình quảng cáo thông minh sẽ giúp bạn làm nổi bật điểm bán hàng của doanh nghiệp và thu hút khách hàng thông qua Quảng cáo trên Google, Google Maps và các trang web đối tác. Nhờ việc ứng dụng công nghệ máy, công cụ quảng cáo thông minh giúp đơn giản hóa các bước tạo và quản lý chiến dịch quảng cáo, tự động tăng hiển thị quảng cáo đến với đối tượng phù hợp lên gấp 3 lần. Khi tạo chiến dịch thông minh, hệ thống sẽ yêu cầu bạn chọn một trong các mục tiêu sau:
- Tăng số lượng cuộc gọi điện thoại gọi tới doanh nghiệp.
- Tăng số lượng khách hàng ghé qua vị trí thực.
- Tăng lượt bán hàng hoặc lượt đăng ký qua trang web.
7. Quảng cáo Email (Gmail Ads)
Quảng cáo Email cũng không còn xa lạ với nhiều người, đây là một dạng quảng cáo cho phép hiển thị tab Quảng cáo trong hộp thư đến của Gmail. Các nội dung quảng cáo trên Gmail cũng được mở rộng như một email nếu bạn nhấp vào xem. Hình thức quảng cáo qua Email sẽ phù hợp với các loại hình sản phẩm hoặc dịch vụ tầm trung hoặc cao cấp, phù hợp cho đối tượng khách hàng hay check email và làm việc trên email thường xuyên.
Có thể nói Google Ads phù hợp với hầu hết mọi tổ chức, doanh nghiệp muốn làm Marketing lâu dài. Hy vọng với những nội dung mà Hugs Agency chia sẻ ở trên sẽ giúp bạn có khái niệm ban đầu về quảng cáo Google, từ đó biết tận dụng các hình thức quảng cáo này một cách chủ động, tùy theo tài chính, nhân lực, địa lý… để mang lại hiệu quả cao, nhanh chóng trong nhiều mục đích khác nhau. Bạn còn chần chừ gì mà không thực hiện ngay phương pháp quảng cáo này?
Xem thêm: Dịch vụ Marketing trọn gói tại Đà Nẵng chỉ từ 3.500.000 VNĐ