Hiện nay, phương tiện truyền thông trả phí Paid Media đang được rất nhiều doanh nghiệp ưa chuộng. Thuật ngữ “Paid Media” đã không còn quá xa lạ đối với người làm Marketing. Vậy Paid Media là gì? Chúng mang đến cho người sử dụng những lợi ích gì mà lại được săn đón nhiều đến vậy? Hãy cùng Dịch vụ Marketing trọn gói tại Đà Nẵng tìm hiểu ngay trong bài viết dưới đây nhé!
1. Paid Media là gì?
Paid Media (truyền thông trả phí) là một kênh truyền thông mà một doanh nghiệp, tổ chức hay bất kỳ cá nhân nào sẽ phải trả tiền để sở hữu nó. Nó bao gồm các bài đăng của người nổi tiếng có liên quan đến thương hiệu, quảng cáo trên báo chí, trang điện tử,…và nhiều hình thức quảng cáo khác như: PPC, CPC, CPM…
Paid media là một công cụ giúp thương hiệu tăng trưởng doanh thu và tăng nhận thức thương hiệu. Đây cũng là một trong 3 hình thức digital media phổ biến nhất hiện nay.
2. Các loại phương tiện truyền thông
Có thể bạn đã từng thấy các phương tiện truyền thông phải trả tiền nhưng bạn không biết nó thuộc một trong những loại hình của Paid Media được sử dụng. Ở phần dưới đây, sẽ chỉ ra cho bạn thấy được các loại phương tiện truyền thông thuộc Paid Media là gì?
2.1 Paid Social Media – Truyền thông mạng xã hội trả phí
Đây là loại hình Paid Media phổ biến nhất và xuất hiện nhiều nhất. Các doanh nghiệp sẽ trả tiền để quảng cáo trên các nền tảng mạng xã hội để họ xem được quảng cáo đó dựa trên sở thích, hành vi nhân khẩu học của họ.
Mảnh đất màu mỡ mà các doanh nghiệp lựa chọn chính là các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter,…Đây là những trang mạng xã hội có lượt người dùng cao và họ truy cập thường xuyên mỗi ngày. Một số mạng xã hội giúp bạn nhắc người dùng nhắn tin hay theo dõi trang của bạn và giúp bạn có thêm khách hàng tiềm năng.
Doanh nghiệp cũng có thể thuê những người có tầm ảnh hưởng để đăng tải các nội dung quảng bá thương hiệu/sản phẩm tới những người theo dõi của họ. Những người ảnh hưởng sẽ được trả thù lao theo thỏa thuận từ trước để đăng nội dung mà doanh nghiệp muốn truyền tải trên các nền tảng mạng xã hội đó để tiếp cận được nhiều người dùng hơn.
2.2 Banner Ads – Biểu ngữ quảng cáo
Banner Ads là một hình thức thuộc Paid Media trực quan. Banner Ads quảng cáo dựa trên những hình ảnh hiển thị trên website trong khoảng thời gian nhất định. Ở mỗi website sẽ đặt những banner với kích thước và vị trí phù hợp để có thể truyền tải, giới thiệu thông điệp, video, hình ảnh về sản phẩm cũng như dịch vụ của doanh nghiệp.
Banner Ads giúp cho doanh nghiệp có thể dễ dàng thu hút được sự chú ý, quan tâm của khách hàng đến các sản phẩm dịch vụ của doanh nghiệp. Một khi khách hàng đã quan tâm thì họ sẽ truy cập vào banner quảng cáo, trên banner có link liên kết sẽ đưa người dùng đến website chủ đích của doanh nghiệp.
2.3 PPC và PPI – Quảng cáo trên các công cụ tìm kiếm
Đây là hình thức quảng cáo trả tiền (paid advertising) dựa trên lượt hiển thị (PPI) và lượt click chuột (PPC).
- Quảng cáo PPI (trả tiền cho mỗi lượt hiển thị) sẽ được tính tiền khi quảng cáo hiển thị trên bất cứ một nền tảng nào mà không cần biết người dùng có click vào đó hay không.
- Quảng cáo PPC (trả tiền cho mỗi lượt click chuột) xuất hiện trên các website, blog hay bất kỳ phương tiện truyền thông nào. Tuy nhiên doanh nghiệp sẽ chỉ phải trả tiền khi người dùng click vào quảng cáo đó
2.4 Native Ads – Quảng cáo tự nhiên
Native Ads là phương tiện truyền thông trực quan nhất của Paid Media. Native Ads bao gồm tất cả các văn bản cũng như các hình ảnh sống động. Đây là hình thức Paid Media bao gồm tất cả các quảng cáo thông báo có khả năng ảnh hưởng đến tỷ lệ chuyển đổi và sẽ được hiển thị trực tiếp trên các trang web dưới dạng nội dung quảng cáo, tài trợ hay infeed.
Là quảng cáo tích hợp mượt mà vào nội dung của trang web mà không làm gián đoạn trải nghiệm người dùng. Quảng cáo này thường có dạng bài viết hoặc video và được thiết kế để phù hợp với nội dung xung quanh.
2.5 OOH – Quảng cáo ngoài trời truyền thống
OOH là từ viết tắt của cụm từ “Out of home”, cụm từ này có nghĩa là bên ngoài ngôi nhà. Kênh OOH bao gồm hầu hết các hình thức quảng cáo ở ngoài trời như là pano – billboard, biển quảng cáo, quảng cáo trên các phương tiện giao thông như xe bus, taxi… Ngoài ra OOH còn có một số loại quảng cáo như quảng cáo ở trong thang máy, quảng cáo trong siêu thị và trung tâm thương mại cũng là kênh OOH.
2.6 DOOH – Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số
DOOH được gọi là Digital Out-of-home, đây là sự kết hợp giữa OOH – quảng cáo ngoài với Digital là các yếu tố kỹ thuật số.
Bản chất của DOOH đó chính là một phần của OOH. Gọi DOOH chủ yếu là một cách để có thể phân biệt các hình thức quảng cáo có yếu tố kỹ thuật số ngoài trời động (với yếu tố kỹ thuật số là chủ yếu) so với những hình thức quảng cáo ngoài trời tĩnh như không có chuyển động, không hiệu ứng.
DOOH là hình thức quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số thường được bắt gặp nhiều nhất là các màn hình quảng cáo lớn ngoài trời sẽ phát sóng nội dung truyền thông của nhãn hàng dưới dạng các video chuyển động, kèm theo đó là một vài hiệu ứng đặc biệt như: Nhắm mục tiêu, tương lai với người tiêu dùng, cá nhân hóa, phân bổ và đo lường hiệu quả…
Kết luận
Trên đây, đã tổng hợp toàn bộ những thông tin chi tiết liên quan đến hình thức quảng bá truyền thông vô cùng phổ biến – Paid Media: lý giải Paid Media là gì? Các loại phương tiện truyền thông trả tiền phổ biến hiện nay…
Xem thêm: Dịch vụ chăm sóc fanpage tại Đà Nẵng