Trong quá trình thiết kế bao bì cho sản phẩm trong lĩnh vực hàng tiêu dùng nhanh (FMCG), Marketer cần chú ý đến điều gì? Hãy khám phá về Pack Concept (Khái niệm về sự sáng tạo trong bao bì) và 5 nguyên tắc cơ bản mà Marketer cần tuân thủ khi thiết kế bao bì dưới đây cùng HUGs Agency!

Pack Concept là gì?

Pack Concept là cốt lõi của việc thiết kế bao bì, nó là sự kết hợp toàn diện giữa hình ảnh, văn bản, màu sắc và các yếu tố kỹ thuật khác để tạo ra một bao bì độc đáo và hấp dẫn. Từ lượng mực sử dụng, sắc màu cho đến kiểu dáng của nắp chai, tất cả đều được bao trùm bởi Pack Concept. Qua việc này, Marketer có thể làm nổi bật bản sắc và cảm xúc của bao bì, ảnh hưởng trực tiếp đến mắt thị giác của người mua; đồng thời truyền tải một cách hiệu quả giá trị cốt lõi và thông điệp mà thương hiệu muốn gửi đến. 

Pack Concept thường tập trung vào việc truyền tải một hoặc một số đặc điểm quan trọng của sản phẩm. Điều này đồng nghĩa với việc Marketer cần phải chọn lọc và tập trung vào Điểm Bán Hàng Độc Nhất (USP) của sản phẩm, để biến chúng thành trung tâm của Pack Concept và làm nổi bật nhất. Đây chính là yếu tố quyết định giúp bao bì nổi bật và thu hút sự chú ý của khách hàng trong một thị trường cạnh tranh.

5 bí kíp Marketer cần nắm khi thiết kế bao bì

Để bao bì cuối cùng tỏa sáng trên kệ hàng của các cửa hàng bán lẻ, quá trình thiết kế bao bì sáng tạo đòi hỏi sự hài hòa và cân nhắc từ nhiều bên liên quan. Trong giai đoạn này, Marketer cần phải đảm bảo rằng họ đeo đồng thời cả 5 "chiếc nón" đại diện cho 5 bên liên quan khác nhau để phát triển một chiến lược bao bì hiệu quả và phù hợp:

Shopper

Khi khách hàng trải nghiệm mua sắm tại cửa hàng bán lẻ, như khi họ chọn bánh snack tại quầy thức ăn nhanh, họ thường dừng lại bên ngoài cửa hàng, trỏ vào sản phẩm và yêu cầu nhân viên hoặc chủ cửa hàng: "Cho tôi cái bịch màu đỏ kia nhé" hoặc "Cái bịch màu xanh ở đó đấy". 

Trong thời điểm này, Pack Concept đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút sự chú ý của khách hàng, thuyết phục họ và cuối cùng khiến họ cảm thấy hứng thú hoặc tin tưởng đến mức quyết định mua sản phẩm, đồng thời phải kết hợp với việc trưng bày sản phẩm một cách ấn tượng và cuốn hút.

Consumer

Trong quá trình sử dụng sản phẩm, bao bì cần phải đảm bảo tính tiện dụng không chỉ trong việc mở, đóng hay bảo quản, mà còn cả trong việc xử lý sau khi sử dụng, bảo vệ môi trường bằng cách giảm thiểu tác động tiêu cực hoặc tiết kiệm không gian trong thùng rác.

Đối thủ cạnh tranh về Pack Concept

Trong một cửa hàng bán lẻ, dù đó là kênh siêu thị hoặc cửa hàng tiện lợi, các sản phẩm cùng loại thường được sắp xếp gần nhau để tạo thuận lợi cho trải nghiệm mua sắm của khách hàng. 

Điều này đồng nghĩa rằng sản phẩm của bạn sẽ đặt ngay bên cạnh sản phẩm của đối thủ cạnh tranh. Do đó, bao bì của bạn cần phải luôn nổi bật, hấp dẫn và có khả năng thuyết phục cao hơn so với đối thủ, không chỉ từ góc độ lý trí mà còn từ góc độ cảm xúc.

Nhà bán lẻ (Retailer)

Khi đặt trên kệ tại cửa hàng bán lẻ hoặc được đặt ở một góc nào đó trong cửa hàng tạp hóa, bao bì cần được thiết kế sao cho tiện ích, phù hợp với việc trưng bày và lưu trữ sản phẩm.

Bộ phận tài chính (Finance) hoặc dàn BOD

Trong ngành FMCG, một trong những cơ sở quan trọng để đánh giá và phân tích hiệu quả kinh doanh của sản phẩm thường là chỉ số lợi nhuận gộp (Gross Profit) trong báo cáo lãi lỗ (P&L). Gross Profit được tính bằng cách đơn giản là trừ doanh thu thuần (Net Sales - tức là doanh thu sau khi khấu trừ các chi phí bán hàng hoặc chiết khấu cho nhà bán lẻ) cho chi phí giá vốn hàng bán (Cost of Goods Sold/COGS - chi phí trực tiếp liên quan đến việc sản xuất sản phẩm).

• Gross Profit = Net Sales – Cost of Goods Sold

Pack Concept đóng vai trò quan trọng như một công cụ chiến lược của bao bì để chinh phục cả trí óc và trái tim của người mua, do đó, việc đầu tư vào sự độc đáo trong thiết kế là không thể thiếu.

Điều quan trọng là, nếu thiếu bất kỳ yếu tố nào từ các bên liên quan, quá trình phát triển và thiết kế bao bì sẽ không đạt được sự hoàn thiện. Do đó, Marketer cần phải cân nhắc và đồng bộ hóa tất cả các khía cạnh để việc tạo ra bao bì trở nên dễ dàng hơn. Để khám phá thêm về Pack Concept, hãy đăng ký ngay Dịch vụ Marketing trọn gói tại Đà Nẵng