Sự bùng nổ của văn hóa đại chúng đòi hỏi các thương hiệu phải liên tục làm mới cách tiếp cận khách hàng trẻ. Trong bối cảnh đó, việc bắt tay với các nghệ sĩ đang dẫn đầu xu hướng là một chiến lược vô cùng hiệu quả. Hai chiến dịch nổi bật gần đây của Omachi và Ngân hàng VIB là những minh chứng rõ nét. Các thương hiệu này đã chứng minh sức mạnh của việc cộng hưởng thẻ tên nghệ sĩ vào định vị sản phẩm.
Cùng Hugs Agency nghiên cứu những tư duy truyền thông đột phá này qua bài viết dưới đây.
Khi các thương hiệu lớn biến âm nhạc thành cầu nối cảm xúc
Trong chiến dịch mới nhất, thương hiệu mì khoai tây Omachi đã gây bão khi bắt tay cùng nam rapper HIEUTHUHAI. Thương hiệu đã xây dựng một thế giới giả định mang tên “Xứ sở tam hoa”. Đây là một concept độc đáo nhằm ẩn dụ cho dòng sản phẩm mì ba bắp bò mới của hãng.
Bằng cách đưa HIEUTHUHAI vào vai một chàng hoàng tử khám phá vùng đất ẩm thực, Omachi đã biến một sản phẩm tiêu dùng nhanh trở thành một biểu tượng của sự tận hưởng thời thượng. Hình ảnh trẻ trung của nam nghệ sĩ giúp thương hiệu nhanh chóng tiếp cận và chinh phục nhóm khách hàng Gen Z.
Ở một mặt trận khác, Ngân hàng VIB cũng chọn lối đi tương tự khi quyết định đồng hành cùng hai nghệ sĩ trẻ Rhyder và An. VIB đã khéo léo lồng ghép dòng thẻ tín dụng thế hệ mới của mình vào các sản phẩm âm nhạc và phong cách sống của nghệ sĩ. Chiến dịch này giúp xóa bỏ định kiến khô khan về các dịch vụ tài chính ngân hàng. Thay vào đó, thương hiệu xuất hiện như một người bạn đồng hành cùng phong cách sống năng động của giới trẻ.
Những kiến thức cốt lõi rút ra từ nghệ thuật Marketing qua người nổi tiếng
Từ các chuyển động thực tế của Omachi và VIB, chúng ta có thể đúc kết được ba bài học kiến thức nền tảng về Influencer Marketing.
Sự tương thích hoàn hảo giữa DNA thương hiệu và nghệ sĩ
Thành công của Omachi với HIEUTHUHAI hay VIB với Rhyder không đến từ sự ngẫu nhiên. Nó bắt nguồn từ sự đồng điệu về mặt hình ảnh và tính cách. Nghệ sĩ được chọn đều sở hữu lượng fan đông đảo, năng động và có gu riêng. Đây cũng chính là tệp khách hàng mục tiêu mà các thương hiệu đang khát khao chinh phục.
Hình ảnh hóa thông điệp sản phẩm bằng concept sáng tạo
Thay vì quảng cáo tính năng sản phẩm một cách thô cứng, Omachi đã cụ thể hóa dòng mì ba bắp bò bằng hình ảnh “Xứ sở tam hoa”. Cách làm này giúp người tiêu dùng dễ dàng ghi nhớ đặc tính sản phẩm thông qua thị giác và cốt truyện giải trí. Việc lồng ghép sản phẩm vào một câu chuyện có bối cảnh giả định làm tăng tính tò mò của khách hàng.
Trải nghiệm đa kênh chạm đúng điểm chạm của Gen Z
Cả hai thương hiệu đều không dừng lại ở một sản phẩm truyền thông đơn lẻ. Họ triển khai chiến dịch đồng bộ từ video âm nhạc, nội dung ngắn trên mạng xã hội cho đến các hoạt động tương tác thực tế. Việc xuất hiện liên tục trên các nền tảng số giúp thương hiệu duy trì độ thảo luận cao trong suốt thời gian diễn ra chiến dịch.
Phương pháp ứng dụng tư duy mượn lực để xây dựng chiến dịch bền vững
Di sản từ các chiến dịch này mang lại nhiều gợi ý giá trị cho thế hệ Marketer trẻ khi bắt đầu làm thương hiệu.
- Đừng chỉ thuê người nổi tiếng mà hãy cùng họ tạo ra giá trị
Một chiến dịch thành công là khi nghệ sĩ thực sự sống trong câu chuyện của thương hiệu. Hãy tạo không gian để họ thể hiện cá tính riêng một cách tự nhiên nhất trong sản phẩm quảng cáo. Khi nghệ sĩ yêu thích sản phẩm, thông điệp truyền đi sẽ có sức thuyết phục và chạm đến trái tim người hâm mộ.
- Biến những sản phẩm quen thuộc thành những trải nghiệm mới lạ
Mì gói hay thẻ ngân hàng đều là những thứ rất quen thuộc trong đời sống. Tuy nhiên, bằng cách khoác lên chúng chiếc áo của nghệ thuật và âm nhạc, các thương hiệu đã nâng tầm giá trị sản phẩm. Hãy luôn tìm cách làm mới những điều bình dị nhất bằng lăng kính sáng tạo của mình.
- Tối ưu hóa ngân sách dựa trên hiệu quả lan tỏa tự nhiên
Việc hợp tác với ngôi sao lớn đòi hỏi mức đầu tư không hề nhỏ. Do đó, Marketer cần có chiến lược khai thác tối đa hình ảnh của họ trên các kênh truyền thông. Hãy tạo ra những chất liệu nội dung có khả năng kích thích người dùng tự sáng tạo lại (User-Generated Content). Đó mới là chìa khóa để tối ưu hóa chi phí và lan tỏa chiến dịch một cách bền vững.
Liên hệ Hugs Agency để được tư vấn tận tâm các chiến dịch marketing trọn gói!