Ngày nay những người thuộc giới tính thứ 3 ngày càng lớn mạnh, chi phối không nhỏ vào chiến dịch tiếp thị của thương hiệu. Do đó, nhiều nhãn hàng đã bắt đầu chú trọng triển khai các chiến dịch quảng cáo nhằm tôn vinh cộng đồng LGBT+ để nâng cao thị phần. Sau đây, hãy cùng Hugs Agency Marketing khám phá 7 chiến dịch tích cực thành công “chạm đến” giới LGBT+ của các thương hiệu lớn.

1. LOVE IS LOVE - COCA - COLA

Coca - Cola không chỉ nổi tiếng là thương hiệu có doanh thu đáng tự hào mỗi năm mà còn là cái tên danh giá trong giới marketing với loạt chiến dịch thuộc dạng kinh điển, mới lạ, có một không hai. Trước khi tung ra những campaign ấn tượng, Coca - Cola cũng là brand nghiên cứu rất kỹ “Touch point” của người tiêu dùng để đưa ra thông điệp quảng cáo đắt giá nhất. Và chủ đề giới tính thứ 3 cũng không ngoại lệ, khi hãng tự hào là một trong những thương hiệu thành công lồng ghép yếu tố LGBT+ vào chiến dịch của mình. Hãng đã thể hiện những hành động thiết thực như ủng hộ nhân viên thuộc giới tính thứ 3 đang làm việc tại Coca - Cola, tài trợ các cuộc diễu hành của giới LGBT+ cho đến triển khai các chiến dịch quảng cáo truyền năng lượng tích cực đến toàn cầu. 

Cụ thể hưởng ứng tháng Tự hào, hãng đã kết hợp với công ty thuộc lĩnh vực quảng cáo ngoài trời - JCDecaux mang đến những gam màu tươi sáng cho thành phố Vienna. Billboard rực rỡ của Coca - Cola xuất hiện mọi nơi như trên tài điện, xe buýt… Campaign OOH đã mang về thành công vang dội khi hoàn thành xuất sắc nhiệm vụ lan tỏa thông điệp ủng hộ giới LGBT+, gây được thiện cảm cho người hâm mộ từ đó cải thiện rõ rệt doanh số kinh doanh của hãng. 

2. THẺ MASTERCARD VÀ CHIẾN DỊCH “ACCEPTANCE STREET”

Chiến dịch là sự kết hợp giữa Mastercard và Ủy ban Nhân quyền New York. Ở góc đường Christopher và Gay Street tại Greenwich Village của New York, bạn sẽ không thể không ngoái lại khi thấy biển chỉ dẫn nhiều sắc màu với hàng loạt tên đường được đặt lại theo các nhóm giới của LGBT+ (bao gồm Lesbian, Gay, Bisexual, Transgender, Queer, Questioning và Intersex...). Bên cạnh đó, Mastercard còn tung ra một sản phẩm mới dành cho cộng đồng LGBT+ là thẻ True Name, có chức năng cho phép người chuyển giới có thể sử dụng tên mới của mình mà không bắt buộc phải dùng tên cũ.

3. ZOLA VÀ NHỮNG BILLBOARD LÁ THƯ TÌNH YÊU

Zola - Công ty chuyên tư vấn, cung cấp dịch vụ cưới hỏi cũng đã hưởng ứng tháng Tự hào bằng chiến dịch quảng cáo ngoài trời đặc biệt: biến những điểm chờ xe buýt trên đường phố thành nơi gửi gắm những bức thư tình của các cặp đôi. Tại West Coast Craft (San Francisco), Zola cũng thiết lập một “Bưu điện tình yêu” có chức năng người tham gia sẽ gửi những bức thư viết bằng tay đến người thương của mình. Trong số những bức thư được gửi đi, có rất nhiều bức thư là của các cặp đôi LGBT+.

Chia sẻ về sự thành công của chiến dịch, giám đốc thương hiệu của Zola - Jennifer Spector đã bày tỏ: “Thông qua chiến dịch này, chúng tôi muốn gửi gắm một thông điệp rằng tình yêu là điều thiêng liêng và đáng quý, nó dành cho tất cả mọi người, và tình yêu thì không phân biệt giới tính, hãy mạnh mẽ và can đảm bày tỏ với người mà mình yêu thương.”

4. BIA BUD LIGHT VỚI PHIÊN BẢN CHAI LỤC SẮC ĐẶC BIỆT

Nói đến ngành F&B không thể nhắc đến chiến dịch nổi tiếng của thương hiệu bia Bud Light hợp tác cùng GLAAD, tổ chức giám sát truyền thông phi chính phủ của Mỹ. Bud Light đã cho ra mắt phiên bản giới hạn chai cầu vồng để chào mừng tháng Tự hào. Đặc biệt, hãng còn thông báo đối với mỗi chai cầu vồng bán được sẽ quyên góp 1 đô la cho GLAAD để góp phần tạo nên một thế giới nơi mà mọi người đề cao bình đẳng tính. 

Andy Goeler, Phó Giám đốc marketing của Bud Light cho biết: "Bud Light đã ủng hộ cộng đồng LGBTQ+ từ những năm 80, chúng tôi rất vui mừng khi tiếp tục hợp tác lâu dài với GLAAD để mang đến những chiến dịch ý nghĩa”.

5. CHIẾN DỊCH “CLEAR CHANNEL X SPOTIFY PRIDE”

Chiến dịch “Clear Channel X Spotify Pride” do công ty quảng cáo ngoài trời Clear Channel và nhà cung cấp dịch vụ cung cấp âm nhạc kỹ thuật số Spotify phát hành nhằm hỗ trợ tinh thần cho những người tôn vinh phong trào LGBT+ trên khắp Mỹ, Châu Âu và Vương quốc Anh. Tại khắp các biển quảng cáo kỹ thuật số, nổi bật là chữ “Yes” màu lục sắc như một thông điệp táo bạo ủng hộ giới LGBT+. Bên cạnh đó, vì mục đích của 2 thương hiệu là giúp gắn kết mọi người thông qua âm nhạc nên biển quảng cáo đã được tích hợp một công nghệ đặc biệt, sẽ làm cho điện thoại của những người đi bộ qua đây tự động chuyển đến danh sách nhạc của Spotify là Pride Classics.

6. ĐẸP ĐÔI VỀ MỘT NHÀ - PNJ

Vào tháng 10 năm ngoái, PNJ công ty chế tác và bán lẻ trang sức hàng đầu tại Châu Á đã thực hiện chiến dịch “Đẹp đôi về một nhà” và TVC cùng tên với mục đích truyền thông cho thương hiệu Hạnh Phúc Vàng của PNJ. Nội dung MV kể về cuộc hôn nhân của cặp đôi đũa lệch và thậm chí có sự xuất hiện của một cặp đôi đồng tính. Việc quyết định ủng hộ hôn nhân đồng tính trên mặt trận truyền thông là một bước ngoặt đổi mới của thương hiệu 30 năm tuổi PNJ. Trước khi chính thức tung TVC đến công chúng, đội ngũ marketing và lãnh đạo PNJ đã chuẩn bị sẵn “nguy cơ” tẩy chay từ khách hàng quen.

Thế nhưng, những gì mà PNJ bỏ ra đã được đền đáp xứng đáng khi chiến dịch đã thành công educate nhận thức khách hàng. Hãng đã chứng minh được việc mua nhẫn không chỉ diễn ra ở các cặp đôi nam nữ mà các cặp đôi đồng tính vẫn hoàn toàn có thể mua nhẫn tặng người thương của mình. PNJ cũng đã góp phần lên tiếng ủng hộ quyền bình đẳng tính trong xã hội Việt Nam lúc bấy giờ. Sự cởi mở tư duy và dũng cảm của PNJ đã giúp hãng một lần nữa ghi điểm trong lòng người hâm mộ.

7. SÁNG MẮT CHƯA - TRÚC NHÂN

Trúc Nhân nổi tiếng là ca sĩ sở hữu những dự án âm nhạc chất lượng, là chủ nhân của loạt hit lớn như: Thật bất ngờ, Người ta có thương mình đâu… Thế nhưng sự nghiệp của anh chàng thật sự bùng nổ khi MV Sáng mắt chưa được ra mắt trên thị trường. Bài hát đã nhanh chóng lọt 1 Trending trên Youtube, đứng đầu nhiều bảng xếp hạng lớn.

Lý giải về sự thành công này, bài hát ngoài giai điệu cuốn hút lời nhạc Bitchy thì concept của MV đã chạm đúng vấn đề hot của xã hội - Đồng tính. Bài hát châm biếm lối sống gò bó, bảo thủ, ép người ta sống sai với cá tính để rồi dẫn đến những sai lầm nối tiếp. Khi mà showbiz Việt đang đắm chìm trong loạt bài hát sướt mướt tình cảm thì Sáng mắt chưa của Trúc Nhân như một làn gió mới, phê phán lối sống bảo thủ qua đó nhằm tôn vinh việc mọi người sống thật với giới tính, ủng hộ cộng đồng LGBT+. Để truyền tải bất kỳ thông điệp nào đến khách hàng đặc biệt là giới LGBT, không phải là chuyện dễ dàng. Hy vọng qua bài chia sẻ trên bạn sẽ phần nào hiểu thêm cách marketing đến cộng đồng LGBT+. Đừng quên ghé thăm website của Hugs để đọc thêm các bài viết bổ ích khác nhé.