Năm 2023 đã chứng kiến sự ra đời của nhiều chiến dịch Marketing nước ngoài đặc sắc và ấn tượng. Những chiến dịch này không chỉ góp phần xây dựng thương hiệu mạnh mẽ mà còn tạo được sự tò mò và quan tâm từ khách hàng. Trong bài viết này, Hãy cùng Dịch vụ thiết kế website tại Đà Nẵng nhìn lại 5 chiến dịch Marketing nước ngoài nổi bật nhất năm 2023 và tìm hiểu vì sao chúng lại thành công.

1. McDonald's và chiến dịch độc đáo #Raise Your Arches

Đầu tháng 1/2023, McDonald’s đã hợp tác với công ty quảng cáo Leo Burnett để cho ra mắt chiến dịch #RaiseYourArches. Đây được coi là một chiến dịch đầy táo bạo và mạo hiểm khi nó không sử dụng hai tài sản quan trọng nhất của hãng là hình ảnh nhà hàng và món ăn đặc trưng của McDonald’s.

#RaiseYourArches kể câu chuyện về một nhóm nhân viên văn phòng “âm mưu” đến thưởng thức bữa ăn tại McDonald’s. Tuy nhiên, thay vì có những cuộc bàn tán sôi nổi về McDonald’s, các nhân vật trong đoạn video lại không hề nhắc đến tên thương hiệu hay nói với nhau bất kỳ một lời nào. Họ đơn giản chỉ dùng các cử chỉ tinh tế trên khuôn mặt là nhướng hai bên mày để trao đổi thông tin với nhau. Và khi xem hết video, người xem sẽ hiểu rằng hành động nhướng mày chính là một cách mô phỏng logo chữ “M” vòng cung nổi tiếng của hãng.

Có thể nói, #RaiseYourArches là một cách tiếp thị và quảng bá thương hiệu thú vị của McDonald’s. Bởi nó truyền tải thành công thông điệp rằng McDonald’s phổ biến và được khách hàng tin tưởng, yêu quý đến mức mà không cần có bất kỳ một lời nói nào nhắc đến họ nhưng mọi người đều hiểu được ý nghĩ của nhau.

Điều này đã được công ty nghiên cứu System1 tiến hành thử nghiệm, đánh giá với 150 người tiêu dùng và cho ra kết quả là 98% trong số họ nhận ra rằng đó là quảng cáo của McDonald trước khi kết thúc 60 giây. Trong khi, điểm trung bình mà các thương hiệu khác trong danh mục này đạt được là 91%. Điều này có nghĩa là McDonald’s đã đạt được sự công nhận thương hiệu đáng kinh ngạc.

2. Pepsi cùng chiến dịch marketing “hoài niệm” 125 năm

Pepsi đã đổi mới thương hiệu một cách hoàn hảo khi công bố bộ nhận diện mới lần đầu tiên sau 14 năm. Pepsi đã thay đổi hoàn toàn diện mạo của mình, từ tông màu trầm của soda sàng màu lam xanh tươi sáng kết hợp với màu đen sắc nét. Đáng chú ý, với việc ưu tiên tập trung vào quảng bá sản phẩm Pepsi Zero Sugar, khiến nhà tiếp thị của PepsiCo chuyển hướng từ việc xây dựng thương hiệu tối giản sang một diện mạo mạnh mẽ và sống động hơn.

Chiến dịch 125 ngày bắt đầu từ tháng 8/2023, khuyến mại trải rộng trên các phương tiện truyền thông: tiếp thị offline, mạng xã hội, quảng cáo qua SMS và hoạt động trải nghiệm, bao gồm cả trải nghiệm ăn tối tại nhà hàng The Pepsi 125 Diner tại New York. Chiến lược The Nostalgia Marketing là yếu tố trọng tâm trong chiến dịch này bằng cách tái hiện lại những lần hợp tác nổi tiếng và làm sống lại các quảng cáo kinh điển của các ngôi sao như Madonna.

3. Barbie nhuộm hồng cả thế giới với chiến lược tái định vị của tập đoàn mẹ Mattel

Năm 2023 chứng kiến sự trỗi dậy mạnh mẽ của Barbie, khi trở thành bộ phim được quảng bá mạnh mẽ nhất mọi thời đại. Sự kết hợp của màu hồng, biểu tượng thương hiệu của Barbie, đã tạo nên một chiến dịch tiếp thị độc đáo và đầy sáng tạo. Việc nhiều thương hiệu tham gia vào cơn sốt Barbie thông qua các sản phẩm và hợp tác khác nhau đã tạo ra một làn sóng truyền thông mạnh mẽ và lan truyền cơn sốt Barbie trên khắp mạng xã hội.

Các hợp tác độc đáo như Barbie Crocs, Malibu Dreamhouse của Airbnb, Doctor Who's Tardis của BBC đã mang đến cho Barbie một diện mạo mới và thu hút sự quan tâm từ khách hàng. Tập đoàn mẹ Mattel đã thành công trong việc tái định vị thương hiệu Barbie và mang đến một trải nghiệm hoàn toàn mới cho người dùng.

4. Chiến dịch “Out Of Office” của British Airways

Vào thời điểm mà hầu hết mọi người đang nghĩ hoặc lên kế hoạch cho kỳ nghỉ tiếp theo, tháng 1/2023, British Airways Holiday đã hợp tác với Uncommon để tung ra chiến dịch “Take your holiday seriously” khuyến khích các khách hàng của họ có một kỳ ​​nghỉ thực sự nghiêm túc.

Cụ thể, British Airways đã tung ra một loạt biển quảng cáo ngoài trời (OOH) khá hài hước trên khắp Vương quốc Anh. Chiến dịch lấy ý tưởng từ “thủ tục” viết email xin nghỉ phép/xin vắng mặt tại nơi làm việc (Out Of Office). Tuy nhiên, thay vì xin nghỉ phép với “công thức” rập khuôn thông thường có kèm theo một lưu ý cuối thư như “nếu có bất cứ công việc khẩn cấp phát sinh, vui lòng liên hệ với tôi qua điện thoại di động”, những email “Out Of Office” (OOO) thể hiện nội dung ngược lại. Các biển quảng cáo của British Airways sử dụng những đoạn tin nhắn email với nội dung như “No” (Không) và “0% chance of work” (0% dành cho công việc) hay những đoạn “reply” từ chối làm việc trong kỳ nghỉ,...

Ngoài ra, British Airways cũng gửi gắm một thông điệp quan trọng rằng các kỳ nghỉ không phải là một sự xa xỉ phù phiếm và tất cả mọi người nên ưu tiên thời gian nghỉ ngơi để tốt cho sức khỏe của mình.

5. Chiến dịch quảng bá dòng sản phẩm giới hạn “Spoon KD” của Kraft

Cho những ai chưa biết thì Kraft là một trong những thương hiệu sản xuất bánh kẹo dẫn đầu tại thị trường Mỹ. Công ty đã được tái cấu trúc trong năm 2012 khi tách ra thành Kraft Foods Inc và Mondelēz International.

Đầu năm 2023, Kraft Foods đã tung ra chiến dịch quảng cáo trời vô cùng thú vị nhằm quảng bá cho dòng sản phẩm phiên bản giới hạn - mì ống ăn bằng thìa/muỗng cho thị trường Canada. Sở dĩ Kraft tung ra chiến dịch này là do họ phát hiện ra sự thật rằng 13 triệu người Canada ăn mì ống và pho mát bằng thìa. Cụ thể, Kraft đã thực hiện 180 quảng cáo về các sản phẩm của mình được dùng với nĩa (muỗng/thìa) để kết nối với 43% người tiêu dùng Canada có thói quen ăn uống này.

 Xem thêm : Dịch vụ thiết kế website tại Đà Nẵng

Kết quả là khi khảo sát, 36% người Canada nói rằng cách hiệu quả nhất để bán sản phẩm là thông qua các quảng cáo có nội dung được điều chỉnh dựa trên hành vi cụ thể của người tiêu dùng.

Tổng kết lại, năm 2023 là một năm đặc biệt với những chiến dịch Marketing nước ngoài ấn tượng và mang tính sáng tạo cao. Từ McDonald's, Pepsi, Barbie,,...những chiến dịch này đã ghi dấu ấn trong lòng khách hàng và trở thành điển hình cho sự thành công trong lĩnh vực Marketing. Vậy bạn đã có ý tưởng cho chiến dịch Marketing của riêng mình chưa? Dịch vụ thiết kế website tại Đà Nẵng và bạn hãy cùng chia sẻ ý kiến của bạn về những chiến dịch này!