Xây dựng câu chuyện thương hiệu là luôn nhiệm vụ thách thức đối thương hiệu. Nhưng đối với các thương hiệu cao cấp, nó thậm chí còn quan trọng hơn. Có rất ít thương hiệu làm được xuất sắc trong lĩnh vực này nhưng Gucci lại có thể. Hãy cùng Dịch vụ thiết kế website tại Đà Nẵng tìm hiểu rõ hơn tại sao lại như thế dưới bài viết dưới đây.

Storytelling là gì?

Storytelling là nghệ thuật kể chuyện sử dụng ngôn từ, hình ảnh hoặc video để khơi gợi cảm xúc đồng cảm về thông điệp mà người kể muốn truyền tải. Nhưng Storytelling chưa bao giờ là một chuyện đơn giản đặc biệt là đối với các thương hiệu lớn

Cách Gucci tôn vinh cái tôi của khách hàng

Thay vì nói về Gucci có chất lượng da tốt như thế nào? Tay nghề và dịch vụ cao cấp ra sao? Thì Gucci lại tập trung phá vỡ định kiến. Cho phép khách hàng vượt qua những rào cản và kỳ vọng xã hội về giới tính, sở thích ăn mặc và nhu cầu thể hiện bản thân.

Qua mỗi chiến dịch, Gucci lại hóa thân thành một không gian an toàn, cho phép mỗi cá nhân được thỏa sức bộc lộ cá tính không trùng lặp.

Gucci cũng là thương hiệu đầu tiên có danh mục mới, giới tính trung lặp. Trong mỗi chiến dịch, thương hiệu chào đón mọi độ tuổi, đa dạng sắc tộc, ủng hộ sự gia nhập của mọi giới tính.

Những bộ sưu tập với độ sáng tạo cao và luôn mang đến sự phấn khích, bất ngờ và điều này kết nối cực kỳ hoàn hảo với tệp khách hàng Gen Z. Thế hệ đề cao cái tôi và có ý thức xây dựng thương hiệu cá nhân thông qua mạng xã hội từ rất sớm.

Câu chuyện của những sự kết hợp

Qua lối kể chuyện chặt chẽ và có chiều sâu. Từ sự kết hợp của Gucci và các đối tác đều mang lại những giá trị tích cực nhất quán. Trước chiến dịch Performers, kết hợp với các nhân vật đều có sức ảnh hưởng. Đều được Gucci đăng tải các câu chuyện lên website của hãng, mỗi sự kết hợp là một bản ngã độc đáo. Như cách mà chúng ta cũng nhìn thấy chính bản thân trong đó.

Năm 2021, Gucci và nghệ sĩ hàn quốc đầu tiên sở hữu bộ sưu tập riêng mang tên mình là Kai ( EXO) trình làng Kai Capsule Collection. Bộ sưu tập mang hình ảnh chú gấu nâu – loài động vật yêu thích của nam thần tượng và là biệt danh mà các fan thường gọi anh.

Sự tiên phong văn hóa đại chúng của Gucci

Không giống như các thương hiệu xa xỉ hầu hết đều giữ khoảng cách với văn hóa đại chúng trên phương tiện truyền thông xã hội. Gucci không ngần ngại làm điều ngược lại. 

Năm 2017, Gucci chơi lớn tạo hẳn một meme serie để quảng bá cho thiết kế đồng hồ mới. Và gắn hashtag #TFWGucci trên Instagram gây bùng nôt mạng xã hội.

Năm 2020, Gucci thay đổi ảnh đại diện bằng những nét chữ nguệch ngoạc giống như tờ giấy nháp của những đứa trẻ con lại gây sốt toàn cầu bởi ý tưởng điên rồ nhưng quá sáng tạo đó. 

Tất cả những chiến dịch này đều được phát triển từ những câu chuyện có phần đơn giản, trực diện nhưng hiệu quả 

Kết luận

Cuối cùng, Dịch vụ thiết kế website tại Đà Nẵng chúng ta thấy rằng đội ngũ thương hiệu của Gucci đã xây dựng storytelling một cách đầy sáng tạo, đầy cảm hứng đối với một thương hiệu xa xỉ. Đồng thời thương hiệu xa xỉ khác nên học hỏi Gucci vì Gen Z không khoan nhượng với những thương hiệu có câu chuyện nhàm chán.