Local Brand là một thuật ngữ được sử dụng nhiều trong lĩnh vực thời trang hiện nay và được dùng cho những thương hiệu thời trang nội địa. Mặc dù có độ phủ sóng mạnh mẽ, tuy nhiên Local Brand là gì thì không phải ai cũng biết. Bài viết dưới đây HUGS AGENCY sẽ chia sẻ đến bạn đọc những thông tin chi tiết về Local Brand, vì thế nếu bạn chưa thực sự hiểu hết về Local Brand hoặc đang tìm hiểu về thuật ngữ này thì đừng bỏ qua nhé!

1. Local Brand là gì?

Local Brand là sự kết hợp giữa hai từ Local (địa phương) và Brand (thương hiệu, nhãn hiệu), thuật ngữ này được sử dụng để chỉ những thương hiệu của một địa phương và áp dụng cho nhiều lĩnh vực khác nhau. Ngày nay, Local Brand thường được dùng cho các thương hiệu thời trang nội địa, có thể là quần áo hoặc các phụ kiện thời trang khác.

Nếu như các cửa hàng quần áo thông thường chỉ nhập những mặt hàng thời trang như quần áo, giày dép, phụ kiện,... để kinh doanh thì Local Brand chính là thương hiệu tự làm chủ từ việc lên ý tưởng đến thiết kế, sản xuất và phân phối sản phẩm của họ ra thị trường. Mỗi sản phẩm của Local Brand đều mang những nét đặc trưng riêng để tạo điểm nhấn nhằm tiếp cận đến người dùng, nhất là đối tượng khách hàng giới trẻ.

2. Sự khác nhau giữa Local Brand & Global Brand

Khác với Local Brand (thương hiệu trong nước) thì Global Brand là thương hiệu toàn cầu nổi tiếng, được nhiều người trên thế giới biết đến và yêu thích. Các sản phẩm của Global Brand được phân phối vô cùng rộng rãi, không chỉ trong nước mà còn phát triển mạnh mẽ ở thị trường quốc. Sự khác nhau giữa hai thuật ngữ Local Brand và Global Brand không chỉ đến từ khái niệm, quy mô mà còn rất nhiều yếu tố khác. Cụ thể, Global Brand đã có sự hình thành và phát triển từ rất lâu đời, trong khi đó, Local Brand chỉ vừa xuất hiện và được nhiều người quan tâm trong khoảng thời gần đây. 

Global Brand với nhiều năm hình thành và phát triển đã sở hữu cho mình một lượng khách hàng vô cùng đồ sộ và cực kỳ bền vững. Trái ngược, Local Brand với thâm niên ít ỏi đã và đang chinh phục và lấy lòng khách hàng thông qua những chiếc lược phát triển của mình. Ngoài ra, các sản phẩm đến từ Global Brand thường có giá thành khá cao, trong khi đó Local Brand được sản xuất để phân phối trong nước thì có giá thành ổn định hơn. Có thể nói, Local Brand và Global Brand là hai thuật ngữ có nhiều sự khác biệt. Tuy nhiên một Local Brand có thể phát triển bền vững và vươn ra toàn cầu để hình thành Global Brand nếu có những chiến lược Marketing đúng đắn nhất.

3. Tại sao Local Brand được yêu thích bởi giới trẻ?

Những năm gần đây, Local Brand đã thực sự tiếp cận được với nhiều đối tượng khách hàng, đặc biệt là giới trẻ. Điều này giúp cho Local Brand thực sự ghi dấu ấn sâu đậm trong ngành thời trang Việt Nam. Việc được giới trẻ ưa chuộng không chỉ là trào lưu mà các hãng thời trang nội địa đã tạo ra một cơn số đến từ những sản phẩm thời trang ấn tượng, bắt trend của mình.

Xu hướng thời trang

Ngày nay, định nghĩa Local Brand dần dần được người dùng hiểu rõ hơn, đã có nhiều thương hiệu mới mọc lên và thay thế cho những thương hiệu cũ thống lĩnh thị trường. Việc lên ý tưởng, thiết kế cũng được các nhà thời trang nắm bắt xu hướng nhiều hơn để ứng dụng vào những sản phẩm của họ. Bên cạnh đó, những thiết kế thời trang trong bộ sưu tập không chỉ chứng minh khả năng bắt xu hướng tốt mà còn thể hiện được sự sáng tạo, đầu tư trong việc phát triển và khẳng định thương hiệu đến với người dùng. Với những sản phẩm thời trang bắt kịp xu hướng thời đại, các Local Brand đã thực sự thu được sự yêu thích của giới trẻ và kích thích họ lựa chọn sản phẩm.

Chất lượng sản phẩm

Chất lượng sản phẩm không chỉ đến từ chất liệu, form dáng, thiết kế độc đáo mà còn là những ý tưởng sáng tạo trên mỗi sản phẩm, hình ảnh thiết kế. Những yếu tố này đều được các Local Brand thực hiện một cách trau chuốt và kỹ lưỡng. Chính vì thế, những sản phẩm khi đến tay khách hàng đều được đảm bảo hoàn hảo nhất. Mặt khác, các sản phẩm của Local Brand thường được sản xuất giới hạn. Điều này khiến cho khách hàng không biết khi nào sản phẩm đó sẽ ngừng bán, nếu còn chần chừ trong việc chọn mua thì có thể sẽ bỏ lỡ mất sản phẩm này.

Đóng gói đẹp mắt

Một trong những yếu tố giúp cho các Local Brand được nhiều khách hàng, đặc biệt là giới trẻ ưa chuộng chính là sự đầu tư trong khâu đóng gói. Không chỉ chú trọng đến các sản phẩm với thiết kế, chất lượng đẳng cấp mà các sản phẩm đóng gói đẹp mắt khi đến tay khách hàng cũng là yếu tố để họ đánh giá cao về thương hiệu thời trang đó. Một số Brand thường có sự đầu tư chỉn chu trong khâu sản xuất bao bì, một số khác thì sử dụng các mẫu hộp giấy để giúp cho sản phẩm của họ trở nên sang trọng và đẳng cấp hơn.

Chiến lược Marketing tốt

Một trong những chiến lược Marketing của Local Brand là họ tận dụng việc truyền miệng. Sau khi khách hàng mua sản phẩm, các Local Brand không quên nhắc nhở để lại những đánh giá tích cực và giới thiệu đến mọi người xung quanh. Khi mà việc chạy quảng cáo để cạnh tranh lại các Global Brand là điều không thể và hiện nay khi 92% người mua hàng tin vào lời giới thiệu từ những người mà họ tin tưởng hơn là quảng cáo. Phải nói đây chính là cách mà Local Brand tiếp cận nhiều khách hàng mới cũng như đem lại nhiều doanh thu cho mình. 

4. Những tác động tiêu cực đến từ Local Brand đạo nhái đến thị trường Việt

Bên cạnh những thành công rực rỡ của Local Brand khi được ưa chuộng tại thị trường quốc tế như Fanci Club và La Lune thì vẫn có các vụ đạo nhái, “ăn cắp chất xám” để làm đầy túi tiền. Và việc này tạo ra những tác động tiêu cực đến với thị trường Việt Nam.

Giảm sự ủng hộ “Người Việt dùng hàng Việt”

Lòng tin là thứ rất khó xây dựng mà dễ dàng bị đánh mất nhanh chóng. Việc “chôm chỉa” các thiết kế của nước ngoài của một số Local Brand đã khiến cho khách hàng từ trung thành sang quay lưng. Điều này không chỉ tác động lên một mình Local Brand “đạo nhái” mà còn ảnh hưởng đến cả toàn thể thị trường Local Brand tại Việt Nam nói chung cụ thể khách hàng càng dè chừng hơn khi quyết định mua các sản phẩm từ Local Brand.

Tăng xu hướng sính ngoại

Từ lâu người Việt đã có xu hướng sính ngoại hơn là tiêu dùng đồ Việt Nam, việc thị trường Việt Nam xuất hiện nhiều tin xấu “đạo nhái” càng làm cho xu hướng này tăng nhiều hơn so với các năm trước. 

5. Chiến lược phát triển của các Local Brand tại Việt Nam

Bạn có bao giờ thắc mắc rằng các Local Brand Việt Nam đã làm gì để tiếp cận và giữ chân được khách hàng trước đối thủ cạnh tranh trong và ngoài nước không? Hãy cùng mình tìm hiểu dưới đây nhé!

“Đánh” trúng tâm lý giới trẻ

Việc tâm lý giới trẻ chính là một trong những yếu tố tác động đến việc hình thành sản phẩm. Một ví dụ điển hình của Techwear khi liên tục cho ra những sản phẩm mang đậm chất cá tính, thể hiện bản thân trong từng thiết kế. Techwear nắm được tâm lý của các bạn trẻ là muốn thể hiện được cái tôi cá nhân trong từng bộ trang phục. Không những có Techwear mà rất nhiều Local Brand khác như DEGREE, 5theway,... cũng đang áp dụng cách này.

Tạo cá tính riêng cho thương hiệu

Vì là thị trường Local Brand nên việc càng có những content mang tính chân thật, thể hiện cá tính thương hiệu là yếu tố mà người tiêu dùng để nhận biết thương hiệu. Hiện nay, khách hàng mua sản phẩm không chỉ vì công dụng của sản phẩm nữa mà là mua giá trị, mua vì thích tính cách thương hiệu mang lại. Và để cạnh tranh lại rất nhiều Local Brand trên thị trường  thì đòi hỏi mỗi thương hiệu phải có được “cá tính riêng” trong sản phẩm của mình mà không chỉ là quần áo đơn thuần. Đặc biệt nếu khách hàng của bạn là GenZ - thế hệ đề cao sự chân thật, cá tính riêng thì rất quan trọng để gắn sản phẩm với cá tính riêng.

Chỉn chu, trau chuốt hình ảnh thương hiệu

Cảm xúc quyết định 80% quyết định của khách hàng. Chính vì thế việc hình ảnh chỉnh chu, sang trọng đã góp phần tăng mong muốn mua hàng của người tiêu dùng. Bên cạnh đó, hình ảnh sang trọng giúp các Local Brand tăng khả năng cạnh tranh trước những thương hiệu nổi tiếng trên thị trường. 

6. Các Local Brand nổi bật tại Việt Nam 

COOLMATE

COOLMATE là một Local Brand đầu tiên tại Việt Nam tiên phong trong lĩnh vực ứng dụng sức mạnh của công nghệ và thời trang. Local Brand này mang đến giải pháp mua sắm nhanh chóng, tiện lợi khi chỉ với một cú click chuột chưa đầy 3 phút. Các chàng trai đã có một tủ đồ với đầy đủ áo, quần short, quần lót, tất và phụ kiện. Giá cả lại rất hợp lý cùng dịch vụ đổi trả lên đến 60 ngày, mang đến những trải nghiệm 4.0 đầy mới mẻ và thú vị nhưng lại rất an tâm.

DEGREY

DEGREY là một thương hiệu mang nét tinh tế Á Đông kết hợp hài hòa giữa truyền thống và hiện đại. DEGREY luôn mang đến những thông điệp văn hóa ý nghĩa qua từng đường nét thiết kế. Sự sang trọng và lịch lãm không bị bỏ quên. DEGREY chính là sự lựa chọn hoàn hảo  cho những bạn trẻ yêu thích sự cổ truyền kết hợp với sự phá cách hiện đại. Một trong những sản phẩm làm mưa làm gió giới trẻ một thời của thương hiệu này là Hoodie. 

BITI'S

Chắc hẳn trong mỗi chúng ta không còn xa lạ gì với giày Biti’s với tuổi thơ cấp sách đến trường. Hiện nay, để nắm bắt được xu hướng mới Biti’s liên tục cho ra những sản phẩm mới đặc biệt là Biti’s Hunter khiến giới trẻ điên đảo và khiến các đối thủ trên thị trường Việt Nam lẫn nước ngoài phải dè chừng.

Local Brand đang trở thành một xu hướng mới tại Việt Nam và được sự ủng hộ nhiệt tình từ người tiêu dùng đặc biệt là các bạn trẻ. Mong rằng trong tương lai không xa, các thương Hiệu Local sẽ sớm thăng tiến sang các thị trường quốc tế nhiều hơn nữa. Hy vọng bài viết này giúp bạn hiểu thêm về bức tranh chung của Local Brand tại thị trường Việt Nam. Đừng quên theo dõi chúng tôi để biết thêm nhiều kiến thức nữa nhé!