Mỗi năm, Ngày Trái Đất đánh dấu một sự kiện quan trọng nhằm nâng cao nhận thức của cộng đồng về giá trị của môi trường tự nhiên trên hành tinh. Đây là dịp mà các thương hiệu lớn thường tận dụng để tạo ra những chiến dịch ấn tượng, nhằm thu hút sự quan tâm của đông đảo người dân và xây dựng hình ảnh thương hiệu thân thiện với môi trường. Năm 2024, chủ đề của Ngày Trái Đất là “Planet vs Plastics” (Hành tin chống lại nhựa), với thông điệp mạnh mẽ kêu gọi các quốc gia giảm 60% sản lượng của tất cả các loại nhựa vào năm 2040. Mục tiêu này hướng đến một tương lai mà sử dụng nhựa không còn gây hại cho sức khỏe của con người và sự bền vững của hành tinh.
Cùng điểm lại 5 chiến dịch nổi bật trong Ngày Trái đất 2024 đến từ các thương hiệu lớn gồm: Google, Vinamilk, Cocoon, Coca-Cola và SamSung.
1. GOOGLE NHẮC NHỞ VỀ BIẾN ĐỔI KHÍ HẬU THÔNG QUA 6 ĐỊA ĐIỂM TRÊN TOÀN CẦU
Ra mắt từ năm 1998, Google Doodles đã trở thành biểu tượng độc đáo của Google, được đội ngũ thiết kế của thương hiệu biến tấu thành những hình ảnh hài hước và ý nghĩa, nhằm nhắc nhở mọi người về các ngày lễ, kỷ niệm và sự kiện đặc biệt trên khắp thế giới.
Nhân dịp Ngày Trái Đất 2024, Google Doodles đã giới thiệu 6 hình ảnh từ các địa điểm trên toàn cầu, sắp xếp thành chữ “Google”, nhằm tôn vinh nơi mà con người, cộng đồng và chính phủ đã làm việc hàng ngày để bảo vệ vẻ đẹp tự nhiên, duy trì đa dạng sinh học và bảo vệ tài nguyên của Trái Đất. Trên trang Doodles, Google cho biết những hình ảnh này mang theo một thông điệp về hy vọng và sự lạc quan về tương lai của môi trường, đồng thời nhắc nhở rằng còn nhiều công việc phải làm để giải quyết các vấn đề liên quan đến biến đổi khí hậu và mất đa dạng sinh học.
6 địa điểm trên Google Doodles bao gồm:
- Quần đảo Turks và Caicos: là nơi có các khu vực đa dạng sinh học quan trọng, với những nỗ lực bảo tồn nhằm giải quyết các thách thức môi trường đang diễn ra
- Vườn quốc gia Scorpion Reef (Mexico): rạn san hô lớn nhất ở phía nam vịnh Mexico và là khu dự trữ sinh quyển được UNESCO công nhận
- Vườn quốc gia Vatnajokull (Iceland): được ví như một công viên quốc gia bảo vệ hệ sinh thái trong và xung quanh sông băng lớn nhất Châu Âu
- Vườn quốc gia Jau (Brazil): một trong những khu bảo tồn rừng lớn nhất Nam Mỹ và là Di sản Thế giới được UNESCO công nhận
- Bức tường xanh vĩ đại (Nigeria): được xây dựng nhằm khôi phục đất bị ảnh hưởng bởi sa mạc hóa trên khắp châu Phi
- Khu bảo tồn thiên nhiên quần đảo Pilbara (Úc): một trong 20 khu bảo tồn thiên nhiên ở Úc giúp bảo vệ các hệ sinh thái mỏng manh, môi trường sống tự nhiên ngày càng quý hiếm và một số loài bị đe dọa hoặc có nguy cơ tuyệt chủng
2. VINAMILK “QUYẾT TÂM CẮT GIẢM RÁC THẢI NHỰA”
Biến đổi khí hậu là vấn đề quan trọng nhất trong thời đại hiện nay, khiến các chính phủ, chính quyền thành phố và các doanh nghiệp ngày càng đặt ra các mục tiêu về “Net Zero” – giảm lượng khí thải gây hiệu ứng nhà kính xuống gần bằng 0 vào năm 2050. Vinamilk, một trong những thương hiệu hướng tới sự phát triển bền vững, đã nhân dịp kỷ niệm Ngày Trái Đất bằng việc cam kết về việc “cắt giảm rác thải nhựa” của mình.
Vinamilk đã thực hiện chiến lược này bằng các hành động cụ thể như sau: Từ năm 2019, Vinamilk đã giảm số lượng muỗng nhựa cho sản phẩm sữa chua, từ 4 muỗng cho 4 hũ xuống còn 1 muỗng cho 4 hũ. Đến năm 2023, tại thị trường Úc và New Zealand, đối với sản phẩm sữa chua uống, Vinamilk đã chuyển đổi sang sử dụng nhựa HDPE thân thiện với môi trường. Hiện tại, Vinamilk cam kết tiếp tục không sử dụng ống hút nhựa cho 5 triệu sản phẩm sữa chua uống dự định xuất khẩu, và còn nhiều hành động khác từ trang trại, nhà máy, xí nghiệp, kho vận đến văn phòng. Tất cả những hành động này đều hướng tới mục tiêu Net Zero vào năm 2050.
3. COCOON TẶNG “MẦM XANH HẠNH PHÚC” MỪNG NGÀY TRÁI ĐẤT 2024
Để hưởng ứng Ngày Trái Đất 2024, Cocoon đã chuẩn bị một bộ quà tặng tái chế phiên bản giới hạn mang tên “Mầm Xanh Hạnh Phúc” dành cho các đơn hàng từ 300.000VND trở lên. Bên trong mỗi bộ quà tặng này sẽ bao gồm một hũ chứa đất và hạt giống của cây may mắn. Cocoon đã tận dụng lại những chiếc hũ cũ thu được từ chương trình “Đổi Vỏ Chai Cũ, Nhận Sản Phẩm Mới” đã diễn ra trước đó. Những chiếc hũ này có thể bị trầy xước hoặc không đạt tiêu chuẩn trong quá trình sản xuất, nhưng sẽ được sử dụng lại cho bộ quà tặng đặc biệt này.
Hạt giống may mắn được Cocoon lựa chọn cho hoạt động này là hạt thanh long, với hy vọng mọi người có thể tận hưởng trọn vẹn quá trình gieo hạt và chăm sóc cây con, biến mỗi ngày trở thành một ngày Trái Đất đầy ý nghĩa và ý conscientious.
Trong suốt chặng đường phát triển thương hiệu, Cocoon liên tục phát động và vận hành nhiều chương trình ý nghĩa nhằm chung tay bảo vệ môi trường, hệ sinh thái, động vật… tiếp thêm cho người dùng động lực đồng hành lâu dài cùng Cocoon trên hành trình làm đẹp xanh, thân thiện và bền vững với môi trường.
4. COCA-COLA KHUYẾN KHÍCH MỌI NGƯỜI TÁI CHẾ SẢN PHẨM BẰNG CÁCH “TỰ NGHIỀN NÁT” LOGO CỦA MÌNH
Để truyền cảm hứng về việc tái chế sản phẩm trong Ngày Trái Đất 2024, Coca-Cola đã khởi đầu chiến dịch mới mang tên “Recycle me” (Hãy tái chế tôi), hợp tác với Ogilvy New York. Nhóm sáng tạo của Coca-Cola đã áp dụng các kỹ thuật khác nhau như máy ép cơ học và máy hút chân không để nghiền nát các lon Coca-Cola thật, tạo ra những hình dạng logo độc đáo. Những hình ảnh này được sử dụng trong các chiến dịch quảng cáo ngoài trời và bài đăng trên mạng xã hội. Mục tiêu của thương hiệu là nâng cao nhận thức của người dùng về trách nhiệm tái chế sản phẩm của mỗi cá nhân. Dù chỉ là một hành động nhỏ, nhưng đó có thể là một phần quan trọng trong việc bảo vệ môi trường.
Trước đó, tại Hội nghị Bền vững 2024 do Forbes Việt Nam tổ chức với chủ đề “Nền kinh tế mới”, Coca-Cola đã khẳng định sứ mệnh của mình trong việc phát triển bền vững và quyết tâm theo đuổi chiến lược “Vì một thế giới không rác thải”. Thương hiệu này cam kết thực hiện những mục tiêu cụ thể như sử dụng ít nhất 50% vật liệu tái chế trong sản xuất bao bì và đến năm 2030, thu gom và tái chế tương đương 100% số lượng chai và lon bán ra.
5. SAMSUNG CHÀO ĐÓN NGÀY TRÁI ĐẤT CÙNG THÔNG ĐIỆP SỐNG XANH BỀN VỮNG
Samsung luôn đứng đầu trong việc thách thức các quan niệm hiện hữu về khả năng ứng dụng công nghệ để tạo ra những thiết bị thân thiện với môi trường hơn. Nhân ngày Trái đất 2024, Samsung đã thực hiện một buổi trình diễn Drone đầy ấn tượng, mang theo thông điệp về cuộc sống xanh bền vững. Trong video này, những hình ảnh tưởng chừng như mơ hồ về thiên nhiên như cây cỏ mọc, hoa nở, và cá voi bơi lội, đã được tái hiện một cách mượt mà bởi “đội hình Drone ảo”. Điều đặc biệt là sự xuất hiện của Máy giặt Samsung Bespoke AI khổng lồ được đặt ở đầu và cuối video, cùng với dòng chữ “Samsung Bespoke AI yêu Trái Đất”. Đây là thông điệp mà Samsung muốn chia sẻ đến cộng đồng nhân Ngày Trái đất 2024.
Trong những năm gần đây, Samsung đã đặt mục tiêu phát triển bền vững với thông điệp “Một chạm thông minh, tiết kiệm sống xanh”, thông qua các biện pháp cụ thể như sử dụng vật liệu tái chế cho bao bì, thúc đẩy công nghệ tiết kiệm điện với ứng dụng trí tuệ nhân tạo trên dòng máy giặt mới, và đặt mục tiêu giảm 100% lượng khí carbon thải ra vào năm 2050. Samsung một lần nữa thể hiện sự sáng tạo không ngừng và cam kết hành động nhằm mục tiêu phát triển bền vững.