Khi đăng Reels trên Facebook hay Instagram, không khó để bắt gặp một “công thức quen thuộc”: video vừa upload xong là gắn ngay 10–15 hashtag, từ #fyp, #viral, #reels cho đến #trend, #xuhuong… Cách làm này đã trở thành thói quen phổ biến của rất nhiều người làm content. Nhưng câu hỏi đặt ra là:
Hashtag trong Reels có thực sự quan trọng như chúng ta vẫn nghĩ, hay chỉ là một thói quen mang tính “an tâm tâm lý”?

Reels được phân phối dựa trên điều gì?

Khác với giai đoạn đầu của social media – nơi hashtag đóng vai trò lớn trong việc phân loại nội dung – Reels hiện nay được phân phối chủ yếu dựa trên hành vi người dùng.

Thuật toán sẽ quan sát và đánh giá:

• Ai xem video của bạn

• Người xem dừng lại bao lâu

• Có xem hết video hay không

• Có comment, share, lưu hoặc xem lại không

• Thói quen tiêu thụ nội dung của từng người dùng

Nói cách khác, Reels không “nghe” hashtag nhiều bằng cách người xem phản ứng với video.
Hashtag vì vậy không phải yếu tố quyết định, nhưng cũng không hoàn toàn vô dụng.

1. Hashtag KHÔNG còn là “chiếc chìa khóa chính” để Reels viral

Facebook và Instagram ngày càng ít phụ thuộc vào hashtag để gợi ý nội dung. Một video có gắn #viral chưa chắc đã viral. Một video có #fyp cũng không đồng nghĩa sẽ lên xu hướng.

Nếu:

• 3 giây đầu không đủ thu hút

• Nội dung lan man, thiếu điểm nhấn

• Người xem lướt qua quá nhanh

→ Thuật toán sẽ hạn chế phân phối, bất kể bạn dùng bao nhiêu hashtag.

Điều này lý giải vì sao nhiều video không dùng hoặc dùng rất ít hashtag vẫn đạt reach cao, trong khi không ít video “nhồi hashtag” lại gần như không có tương tác.

2. Nhưng hashtag vẫn có ích nếu dùng thông minh

Dù không còn là “vũ khí chính”, hashtag vẫn đóng vai trò phụ trợ quan trọng nếu được sử dụng đúng cách.

Giúp thuật toán hiểu bối cảnh nội dung

Hashtag giúp hệ thống nhận diện chủ đề tổng quát của video, đặc biệt với các tài khoản mới hoặc nội dung chưa có nhiều dữ liệu hành vi.

Ví dụ:

• #DigitalMarketing

• #SkinCareTips

• #ReviewQuanCafe

Giúp người dùng chủ động tìm kiếm

Một bộ phận người dùng vẫn tìm nội dung theo hashtag, nhất là:

• Nội dung học tập

• Tips, hướng dẫn

• Review theo ngành/ngách

Xây dựng “bộ nhận diện nội dung”

Nếu bạn làm content theo series hoặc xây thương hiệu cá nhân/doanh nghiệp, hashtag riêng giúp:

• Gắn kết các nội dung cùng chủ đề

• Tăng khả năng nhận diện lâu dài

• Tạo thói quen theo dõi cho người xem

Ví dụ: #TipsReels30s, #ContentChoSME

3. Cách dùng hashtag trong Reels cho hiệu quả hơn

Thay vì gắn thật nhiều hashtag phổ biến, bạn nên chọn lọc và có chiến lược. Một công thức hiệu quả là kết hợp 3 nhóm hashtag:

🔹 Hashtag ngành/ngách

Giúp xác định lĩnh vực nội dung:

• #MarketingTips

• #CafeReview

• #BatDongSan

• #LamDep

🔹 Hashtag mô tả nội dung cụ thể

Phản ánh đúng chủ đề video đang nói tới:

• #Hook3Giay

• #StorytellingReels

• #XayDungNoiDung

• #KinhNghiemBanHang

🔹 Hashtag thương hiệu hoặc series riêng

Dùng cho mục tiêu dài hạn:

• #TeamInhouse

• #ReelsForSME

• #TipsContentMoiNgay

Lưu ý quan trọng:
👉 3–5 hashtag chọn lọc, đúng ngữ cảnh luôn tốt hơn 10–15 hashtag chung chung và không liên quan.

4. Hashtag không sai – vấn đề nằm ở cách sử dụng

Trong bối cảnh thuật toán Reels ngày càng ưu tiên hành vi người dùng, hashtag không còn là “lá bùa hộ mệnh” giúp nội dung tự động viral như trước. Việc gắn thật nhiều hashtag phổ biến không đồng nghĩa với việc video sẽ được phân phối tốt hơn.

Tuy nhiên, dưới góc nhìn của một agency tại Đà Nẵng, hashtag vẫn là một yếu tố chiến thuật trong tổng thể kế hoạch nội dung – đặc biệt khi được đặt đúng vai trò trong một dịch vụ marketing trọn gói.

Hashtag:

• Không tạo ra giá trị cốt lõi cho nội dung

• Không thay thế được chiến lược nội dung hay insight người xem

Nhưng nếu được sử dụng đúng cách, đúng ngữ cảnh, hashtag sẽ giúp:

• Nội dung dễ được hệ thống nhận diện

• Định vị rõ chủ đề và ngành hàng

• Gia tăng khả năng tiếp cận đúng nhóm người xem mục tiêu

Nói cách khác, hashtag không làm nên “món ăn chính”, nhưng chính là gia vị đúng món – giúp nội dung của thương hiệu được nhận ra rõ ràng hơn và đạt hiệu quả truyền thông trọn vẹn hơn trong chiến lược marketing tổng thể.