Thương hiệu CHIN-SU là một trong những thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực sản xuất và phân phối sản phẩm tương ớt và gia vị. Thuộc sở hữu của Công ty Cổ phần Hàng Tiêu Dùng Masan, CHIN-SU đã ghi dấu ấn mạnh mẽ trên thị trường, đặc biệt là trong lĩnh vực tương ớt. Thương hiệu nổi tiếng không chỉ trong nước mà còn có sự hiện diện và được đánh giá cao trên thị trường quốc tế.
Ngày 14/1/2024, trong khuôn khổ sự kiện trao giải Thương hiệu Vàng TP.HCM lần thứ tư năm 2023, được tổ chức bởi Sở Công thương TP.HCM phối hợp với Tạp chí Kinh tế Sài Gòn, Công ty Cổ phần Hàng tiêu dùng Masan đã ghi danh vào danh sách Top 32 thương hiệu xuất sắc, nhận được giải thưởng Thương hiệu Vàng. Ngoài ra, thương hiệu CHIN-SU (thuộc Công ty Cổ phần Hàng tiêu dùng Masan) còn được vinh danh trong hạng mục “Thương hiệu Vàng của giới trẻ”. Đây là một hạng mục mới được thêm vào giải thưởng, do Ban tổ chức thực hiện theo sáng kiến của Vietnam Brand Purpose, dựa trên kết quả khảo sát của Kantar trong khuôn khổ sự kiện Thương Hiệu Vàng TP.HCM 2023, nhằm tôn vinh những thương hiệu thành công trong việc xây dựng một hình ảnh tích cực và có ảnh hưởng lớn đến thế hệ tiêu dùng trẻ.
ĐÁNH DẤU MỘT NĂM TRẺ TRUNG CỦA CHIN-SU
Trong năm vừa qua, thương hiệu CHIN-SU đã chứng minh sự thành công của mình, để lại ấn tượng mạnh mẽ trong cộng đồng giới trẻ, đặc biệt là trong bối cảnh nhiều thương hiệu đang tích cực làm mới hình ảnh với chiến lược tiếp thị đầy sức trẻ. Sự đạt được này không chỉ xuất phát từ việc hiểu rõ tâm lý và xu hướng của giới trẻ, mà còn thông qua việc sử dụng một loạt các kênh truyền thông đa dạng, từ online đến offline, tạo nên một thương hiệu tràn đầy sự năng động và trẻ trung. Một trong những chiến dịch nổi bật của CHIN-SU là “Vạn món ngon bùng vị,” đã được triển khai trên nhiều nền tảng khác nhau. Thương hiệu đã tận dụng cơ hội để kết nối với đối tượng khách hàng là người trẻ, những người đam mê khám phá đồ ăn và tìm kiếm trải nghiệm độc đáo trong mọi khoảnh khắc.
CHIN-SU đã thể hiện sự năng động và tươi mới của thương hiệu qua việc tài trợ và đồng hành trong các chương trình truyền hình thực tế như chương trình âm nhạc thực tế “Sea of hope – Biển của hy vọng”, mở ra hành trình du lịch trải nghiệm kết hợp âm nhạc tại chương trình “Mùi vị những chuyến đi” và góp mặt trong chương trình đạt top 1 trending hiện nay “2 Ngày 1 Đêm”.
Bên cạnh những nỗ lực trên các phương tiện truyền thông truyền thống, CHIN-SU cũng đã “khuấy đảo” giới trẻ tại nền tảng TikTok. Chẳng hạn, thông qua việc hợp tác cùng các Content Creator nổi bật trong lĩnh vực ẩm thực, sáng tạo nhiều công thức món ăn ngon, thương hiệu đã lan tỏa cảm hứng nấu ăn đến với cộng đồng trẻ. Sức hút của chiến dịch trên TikTok không thể phủ nhận, khi chỉ trong một khoảng thời gian ngắn, hashtag #vanmonngonbungvi đã đạt tới con số kỷ lục 1 tỷ lượt xem. Điều này không chỉ phản ánh sự thành công rực rỡ của CHIN-SU trong việc tiếp cận và chiếm lĩnh tâm trí khách hàng trẻ, mà còn đánh dấu một chặng đường đầy ấn tượng trong năm qua của thương hiệu.
Ngoài các hoạt động trực tuyến, CHIN-SU đã cùng Hiệp hội Văn hóa Ẩm thực Việt Nam (VCCA) tổ chức nhiều sự kiện offline sôi động trải dài từ miền Bắc đến miền Nam, thu hút sự quan tâm của đông đảo bạn trẻ. Các sự kiện như “Hành trình tìm kiếm giá trị văn hóa ẩm thực Việt Nam,” “Liên hoan Văn hóa ẩm thực Đất Tổ năm 2023,” “Chương trình xác lập kỷ lục quốc gia 100 món ghẹ Hàm Ninh,” “HCM City Export 2023,”… đã tạo nên những trải nghiệm đặc sắc và điểm đến check-in hấp dẫn cho cộng đồng trẻ. Trong tương lai gần, CHIN-SU sẽ tiếp tục đồng hành cùng VCCA trong sự kiện Lễ hội Tết Việt 2024, diễn ra từ ngày 18 đến 21/01/2024, với nhiều hoạt động mang đậm tinh thần văn hóa Việt Nam, tạo ra không khí vui tươi và phấn khích cho giới trẻ ngày Tết.
TIẾP CẬN THÀNH CÔNG GIỚI TRẺ QUỐC TẾ
Năm 2023 là một năm với nhiều biến động, thế nhưng lại là năm vươn mình mạnh mẽ của thương hiệu CHIN-SU. Không những gây được ấn tượng với người tiêu dùng trong nước mà thương hiệu còn tạo được tiếng vang đến cả ‘bạn bè năm châu’ với chiến lược Go Global.
Tháng 3/2023, trong lần ra mắt tại triển lãm Foodex Japan, bộ gia vị CHIN-SU nhanh chóng trở thành tâm điểm và nhận được sự quan tâm của khách hàng Nhật Bản nhờ hương vị đặc biệt và mới mẻ. Chỉ sau hơn một tháng, sản phẩm đã được đưa vào bán tại các siêu thị ở Nhật và nhận được sự đón nhận nồng nhiệt từ người tiêu dùng, cũng như nhận được nhiều phản hồi tích cực từ các chuyên gia ẩm thực.
Tiếp đó, tại Seoul Food, bộ gia vị và Phở CHIN-SU cũng đã nhanh chóng nhận được ‘cơn mưa’ lời khen từ các chuyên gia ẩm thực và người tiêu dùng Hàn Quốc. Việc lựa chọn Hàn Quốc làm điểm đến tiếp theo chính là kế hoạch nằm trong chiến lược mở rộng và nâng cao vị thế của ẩm thực và thương hiệu Việt Nam trên trường quốc tế.
Trong hành trình Go Global của thương hiệu, vào ngày 25/11/2023, tương ớt CHIN-SU đã vượt qua hơn 400 thương hiệu tương ớt khác đang có mặt trên sàn thương mại điện tử Amazon và chiếm vị trí trong Top 8 Best Seller. Đây là một thành tựu đáng chú ý, đánh dấu bước tiến quan trọng trong chiến lược “Vòng quanh thế giới” của thương hiệu. Theo thông tin chia sẻ từ nhãn hàng, tương ớt CHIN-SU đặt ra mục tiêu trở thành một trong 10 thương hiệu tương ớt mạnh mẽ nhất trên thế giới trong vòng 3 năm tới.
Với những thành tựu nổi bật cả trong và ngoài nước, CHIN-SU ngày càng củng cố vị thế và để lại những dấu ấn sâu đậm trong hành trình chinh phục người tiêu dùng, đặc biệt là đối với thế hệ trẻ. Thành công này là kết quả của sự nỗ lực không ngừng trong việc sáng tạo, đáp ứng xu hướng tiêu dùng hiện đại và đa dạng hóa sản phẩm để đáp ứng nhu cầu của thế hệ tiêu dùng mới.