Nhắc tới thương hiệu trang sức Việt dẫn đầu thị trường hiện nay cái tên PNJ sẽ hiện lên đầu tiên. Có 2 khía cạnh thường xuyên được khai thác trong chiến dịch của PNJ: tình yêu và cái đẹp tạo thành một tổng thể nhất quán xuyên suốt đã làm nên tính cách thương hiệu. Vậy hãy cùng Dịch vụ Marketing tại Đà Nẵng tìm hiểu rõ hơn dưới bài viết dưới đây.
Khi tình yêu là điểm nhấn
- Có không ít thương hiệu khai thác về chủ đề tình yêu. Riêng PNJ, phải liên tục thu hút khách hàng quen và tìm kiếm khách hàng mới trong bối cảnh thị trường biến động đòi hỏi thương hiệu phải luôn khám phá và tìm ra những khía cạnh mới của 1 chủ đề cũ.
- Với chuỗi chiến dịch True Love bắt đầu năm 2018, thương hiệu đã chính thức thay đổi cuộc chơi Marketing của trang sức Việt. Đặc biệt True Love 2021, khi mà dịch bệnh bùng phát trở lại và kinh tế khó khăn hơn bao giờ hết. Thách thức của ngành hàng trang sức càng thêm đè nặng, bởi sự quan tâm của khách hàng dành cho trang sức càng thêm giảm nhiệt.
- Lý Thành Cơ – Creative Director của PNJ đã có những chia sẻ: “ Thời điểm dịch bệnh đã giúp tôi nhận ra rằng, tình yêu đẹp có thể hai người ăn chung một bát mì tôm giữa trời mưa lạnh lẽo hay tặng nhau một món quà bất ngờ. Hay đơn giản là thức dậy và cảm thấy mình còn yêu nhau. Hay đơn giản là được thấy nhau còn sống” và cho ra Creative Idea : “ Tình yêu có cần đẹp và như mơ?”.
- Như chiến dịch Valentine 2023 đã tiết lộ sự thật gây sốc “90% người vợ Việt không được cầu hôn” với mong muốn thu hẹp khoảng cách ngôn ngữ tình yêu giữa 2 giới. PNJ đã làm sáng tỏ giá trị của hành động cầu hôn với Creative Idea: “Trao nhau khoảnh khắc ghi dấu một đời” cùng một loạt các hoạt động ấn tượng được sắp xếp hợp lý. Đặc biệt là lần kết hợp giữa PNJ với Đức Phúc và 911 trong MV Em đồng ý.
- Một yếu tố quan trọng không kém, là UGC khi cuộc thi “Chia sẻ khoảnh khắc một đời” được hưởng ứng rộng rãi trên các nền tảng mạng xã hội. Giúp bùng nổ về cả mặt truyền thông và thương mại.
Vẻ đẹp “mỹ quyền” không độc hại
- Với ngành hàng trang sức, có mục tiêu công chúng là nữ. Phải truyền thông về cái đẹp và nữ quyền khéo léo không phải là điều đơn giản. Bởi rủi ro lặp lại motip một cách sáo rỗng và động chạm những vấn đề nhạy cảm. PNJ chỉnh chu nổi bật, lồng ghép vai trò thương hiệu vào câu chuyện rất khéo léo công hưởng với các yếu tố quan trọng khác làm nên đòn bẩy thúc đẩy doanh số và chiếm lĩnh thị trường.
Kết luận :
- Bài viết trên của Dịch vụ Marketing giúp ta hiểu rõ hơn, về các chiến lược và mục tiêu của PNJ là truyền tải đầy mạnh mẽ, thể hiện niềm tin của PNJ với sứ mệnh từ những ngày đầu thành lập, đó chính là luôn hướng về tương lai, làm đẹp cho con người, làm đẹp cho cuộc sống, làm đẹp cho xã hội.