Giữa hàng trăm, hàng nghìn các chiến dịch định nghĩa, nhấn mạnh hay định kiến về một người đàn ông, “Find Your Magic” của Lynx của Unilever là một trong những chiến dịch hiếm hoi lên tiếng để bảo vệ phái mạnh. Hôm nay, hãy cùng Dịch vụ Marketing trọn gói tại Đà Nẵng tìm hiểu 1 chiến dịch có insight cực kì xuất sắc của thương hiệu này.
Lynx là ai?
Là thương hiệu xịt toàn thân cho nam, Lynx là một đứa con của tập đoàn đa quốc gia Unilever và còn cái tên khác ở thị trường UK là AXE. Thương hiệu Lynx được tập đoàn Unilever ra mắt lần đầu tiên vào năm 1983. Trong những năm đầu phát triển, Lynx không quá khó khăn bởi mức độ cạnh tranh còn rất thấp và sự hậu thuẫn từ Unilever đã giúp cho thương hiệu này giữ vững vị thế dẫn đầu trong suốt nhiều thập kỷ.
Lynx nổi tiếng với những chiến dịch quảng cáo đầy táo bạo, mạnh mẽ, phô diễn sức mạnh và sự quyến rũ của nam giới. Định vị thương hiệu “nam tính” truyền thống này đã giúp thương hiệu chinh phục đông đảo người tiêu dùng nam vào khoảng những năm 2000.
Tuy nhiên, Lynx có nguy cơ trở lỗi thời bởi định vị nam tính truyền thống không còn phù hợp. Đặc biệt, khi làn sóng nữ quyền tăng cao, các chiến dịch quảng cáo của Axe bắt đầu bị chỉ trích rằng thiếu tôn trọng, tình dục hóa phái nữ.
Chiến dịch “Find Your Magic” – tái định nghĩa về sự nam tính
- Năm 2016, Lynx triển khai chiến dịch “Find Your Magic” cũng giống như chiến dịch “Real Beauty” đình đám của Dove. Chiến dịch mang thông điệp xuyên suốt với ý nghĩa là nâng cao sự tự tin về sự khác biệt và phá vỡ những định kiến độc hại về đàn ông.
- Trong chuỗi chiến dịch này, video “is it ok for guys” của Lynx kết hợp với Google đã được đánh giá là sử dụng insight xuất sắc. Với con số thống kế là 57% nam giới luôn bị nhắc nhở, về việc một người đàn ông thực thụ thì nên cư xử như thế nào?
- TVC của Lynx đã chọn chính xác vào những suy tư của cánh mày râu. Và luôn nói ra một cách khéo léo, tinh tế với việc lần lượt nêu ra những câu hỏi, những từ khóa đầu tiên xuất hiện trên Google sau cụm “ is it ok for guys to” như đang đọc chính những trăn trở trong đầu của họ. Họ lo lắng về những điều hết đỗi bình thường. Bởi vì họ sợ như thế là không men, không mạnh mẽ hay không đàn ông. Và cuối cùng, họ có được là chính họ không ?
- Giữa 1 rừng quảng cáo liên tục nhấn mạnh về những đặc điểm, định kiến độc hại về “real man”. Lynx đã làm điều ngược lại và khác biệt. Quảng cáo đã đem lại những phản ứng, hiệu quả rất tích cực. Từ đó, giúp nhãn hàng lấy được cảm tình và giúp nhãn hàng chiếm 1 vị trí trong cái ý thức mua sắm của khách hàng mỗi khi nghĩ về xịt thơm của đàn ông.
Kết Luận
Dịch vụ Marketing trọn gói tại Đà Nẵng đã cho thấy điểm nổi bật nhất “Find your magic” nằm ở cách thức khai thác insight khá độc đáo của Unilever. Khi mà, thương hiệu lại khai thác từ áp lực, khó khăn của họ khi phải đi theo những tiêu chuẩn vẻ đẹp nam tính truyền thống.
Ngoài ra, “Find your magic” cũng thổi một luồng gió mới trong truyền thông doanh nghiệp trong ngành hàng Men’s Grooming, đề cao cảm xúc của nam giới hơn trong các chiến dịch tiếp thị của mình.