Stranger Things được biết đến là một trong những dự án đắt giá nhất hiện có mặt trên nền tảng Netflix. Cụ thể, con số 30 triệu USD, kinh phí của một tập phim là minh chứng cho độ chịu chi, sự đầu tư kỹ lưỡng của nhà làm phim. Và bởi đã rót lượng lớn kinh phí vào Series ăn khách này, Netflix đặc biệt chú trọng đến các chiến lược Marketing quảng bá cho phim. Có thể thấy, mùa phim lần này với có độ hot hơn bao giờ hết so với các mùa phim trước. Vậy Netflix đã áp dụng chiến lược Marketing như thế nào? Cùng Hugs – Agency Marketing Đà Nẵng tìm hiểu qua bài viết dưới đây nhé!
1. Chọn đúng nội dung tiếp cận cho mọi kênh truyền thông
2 năm kể từ lúc phát hành phần 4, giữa năm 2021, Netflix đã thông báo sự trở lại của series phim thể loại kinh dị – giả tưởng này chỉ bằng một teaser ngắn. Qua đó đã thành công khởi gợi người xem quay trở lại với bộ phim. Với hình ảnh thị trấn, thế giới đảo ngược cùng những bối cảnh quen thuộc, Netflix đã dễ dàng kéo khán giả trở lại với Hawkins năm 70 – 80.
Sau đó, các kênh mạng xã hội của Stranger Things đã khuấy đảo cộng đồng bằng cách đăng tải lại những đoạn phim ngắn từ mùa trước, điều đó không chỉ tạo độ thảo luận mà còn khơi gợi những ký ức về các mùa phim trước tưởng chừng đã bị lãng quên. Và sau khi Stranger Things có mặt trên mọi kênh truyền thông, nhà sản xuất đã tung trailer đầy đủ. Đoạn trailer hơn 3 phút đánh dấu những hé mở đầu tiên cho các nhân vật trong mùa tiếp. Có thể thấy cách tiếp cận này đã thể hiện rõ hiệu quả của việc khơi gợi khán giả trở lại 3 mua trước và chờ đợi những điều xảy ra trong mùa 4 này.
2. Đa dạng phong cách nội dung và thực hiện marketing nhỏ giọt
Được khắc họa trên bối cảnh những năm 1970 – 1980 của thế kỷ trước, mọi thứ trong Stranger Things đều mang một cảm giác hoài cổ, và cũng có lẽ đây chính là cách để Stranger Things tiếp cận với công chúng trong lần trở lại này. Những đoạn phim như “A Stranger Morning” (tạm dịch: Một buổi sáng kỳ quái) – sở hữu đủ loại phong cách khác nhau và mục đích của đoạn phim này là điểm lại các cảnh nổi tiếng nhất đã được diễn ra trong các mùa phim trước.
Trên nền tảng như Instagram của Stranger Things đã ghi nhận lượng xem và lượng tương tác lớn trong một thời gian ngắn. Việc ra mắt nhỏ giọt từng tập hoạt hình này cũng giúp tóm gọn nội dung, để khán giả tập trung vào series dưới một định dạng mới cho thấy nhà làm phim đã làm rất tốt trong việc duy trì độ hót cho phim.
3. Đa dạng hóa cách tiếp thị cho từng khu vực
Thế mạnh của Netflix là luôn làm tốt trong những bước đi toàn cầu cũng như hiểu rõ những nội dung bản địa. Từ đó, mọi chiến lược Marketing cho từng thị trường đều đạt được độ quan tâm cao của chính thị trường đó. Những bước đi toàn cầu hóa và áp dụng Marketing bản địa hóa theo từng vùng giúp người xem dễ tiếp nhận series hơn. Và với mỗi một thị trường, Netflix lại có những cách quảng bá khác nhau, dù khác biệt nhưng nhà sản xuất đã thực sự chạm đến công chúng qua những điều gần gũi nhất với họ.
4. Hợp tác với nhiều nhãn hàng
Bên cạnh việc quảng bá trên các kênh riêng, Netflix còn tung ra các chiến lược hợp tác với nhiều ông lớn như: Lays Thái Lan, Oreo Ấn Độ, Dominos, M.A.C, Doritos,…. Có thể nói, Netflix đã không bỏ sót nhóm đối tượng nào khi thực hiện Stranger Things 4. Nhờ vào đó mà người hâm mộ cũng có cơ hội sở hữu các món đồ hay ho theo bộ phim mà họ yêu thích.
5. Duy trì độ hot từ lúc công bố đến lúc film bắt đầu
Trên các kênh chính thức của Netflix và Stranger Things khắp thế giới, không thể thiếu các bài đăng mục đích nhắc nhở và duy trì độ nóng cho mùa 4. Các nội dung đăng tải cũng rất đa dạng, có thể thấy nhà làm phim không quên việc nhắc nhở khán giả xem lại 3 mùa trước để chuẩn bị cho mùa phim lần này. Đặc biệt, Netflix còn rất “có tâm” khi lên danh sách các tập phim nên xem lại trước khi đến với mùa 4, điều này đã rất được lòng người hâm mộ series này.
6. Đưa khán giả trở thành một phần của bộ phim
Không chỉ tiếp thị 1 chiều, Netflix còn để khán giả được trở thành một phần của series phim bằng cách tạo ra các trò chơi phong cách Hawkins. Qua đó giúp người xem dễ dàng phát hiện các địa điểm nổi tiếng ở 14 quốc gia trên khắp thế giới và nền tảng trực tuyến này cũng đã mở màn buổi trình diễn hoành tráng tại đúng 14 địa điểm này. Cách làm độc đáo này của Netflix đã tạo ra nhiều cuộc thảo luận thích thú và cho khán giả theo dõi bộ phim.
7. Thực hiện cú chốt sau cùng
Sau khi tạo ra nhiều nội dung, sự kiện cùng biển quảng cáo để đẩy cao sự nóng lòng cho người hâm mộ, Netflix đã đưa ra cú chốt sau cùng cũng là cú chốt được mong mỏi nhất đó là thông tin của series phim mùa 4. Đặc biệt, với thông tin phim được chia làm 2 phần, và tập cuối cùng có độ dài gấp đôi các tập trước đã khiến khán giả vô cùng bất ngờ. Ngoài ra, nhà làm phim còn đăng tải thêm 1 đoạn clip 8 phút của mùa 4 trở thành bản dùng thử cho khán giả để giúp họ trải nghiệm trước sản phẩm. Có thể nói, Netflix đã tạo dựng được niềm tin vững chãi ở người hâm mộ rằng mùa 4 sẽ còn hấp dẫn hơn rất nhiều.
8. Kết quả mỹ mãn từ chiến dịch Marketing thấu đáo
Với vô số kỷ lục được phá vỡ, Stranger Things mùa 4 ghi nhận 286.79 triệu giờ xem trên toàn cầu tính trong 3 ngày mở câu đồng thời kéo 3 mùa phim trước quay lại top 10 bộ phim được quan tâm nhiều trên Netflix. Series phim mùa 4 cũng đã đứng top đầu ở 93 quốc gia trong đó có 83 quốc gia giữ vị trí top 1.
Trên đây là những thông tin chi tiết về chiến lược Marketing cho phần 4 series phim Stranger Things đã được Netflix thực hiện rất thành công. Hy vọng những thông tin mà Hugs – Agency Marketing tại Đà Nẵng cung cấp sẽ cung cấp cho bạn thêm nhiều kiến thức bổ ích.