Trong tuần vừa qua, Coca-Cola đã tạo ra một làn sóng với loạt tác phẩm logo thương hiệu độc đáo được vẽ bởi người dân địa phương trên khắp thế giới. Trong khi đó, Surf, Yakult Việt Nam và adidas cũng đã ra mắt những chiến dịch truyền thông mang tính cá nhân và thông điệp thương hiệu đặc biệt, nhằm thu hút sự chú ý từ người tiêu dùng. Hãy cùng khám phá 4 chiến dịch truyền thông đáng chú ý nhất của tuần qua!
1. SURF: CGI OOH
Gần đây, thương hiệu Surf đã ra mắt sản phẩm nước giặt 7 trong 1, được quảng bá là có 7 tính năng giúp làm sạch quần áo và mang lại hương thơm dễ chịu. Trong chiến dịch truyền thông cho sản phẩm này, Surf đã đưa ra một quảng cáo ngoài trời (OOH) độc đáo bằng công nghệ CGI. Thay vì lựa chọn các điểm check-in nổi tiếng ở thành phố Hồ Chí Minh hoặc Hà Nội, thương hiệu đã chọn chợ nổi Cái Răng ở Cần Thơ làm địa điểm cho quảng cáo.
Trong quảng cáo này, một chai nước giặt Surf “khổng lồ” được thả xuống trên mặt sông. Khi nắp chai được mở ra, hàng nghìn cánh hoa bắt đầu nở rộ dọc theo dòng sông, tạo ra một khung cảnh sặc sỡ trong ánh hoàng hôn. Hương thơm từ sản phẩm cũng đóng vai trò quan trọng trong việc tạo nên không khí “chợ thơm” đặc trưng của chợ nổi.
Với ý tưởng sáng tạo lần này, Surf đã tiếp cận gần hơn đến tệp khách hàng mục tiêu, góp phần gia tăng mức độ nhận diện cho sản phẩm mới.
2. YAKULT VIỆT NAM: THÊM LỰA CHỌN – THÊM VUI
Trong tháng 3 vừa qua, Yakult Việt Nam đã tạo sự tò mò khi đột ngột thay đổi ảnh đại diện trên mạng xã hội sang màu xanh dương nổi bật. Đến ngày 01/04, bí ẩn này đã được giải đáp thông qua một TVC mới độc đáo của thương hiệu.
Trong TVC này, Yakult đã sáng tạo một câu chuyện hoạt hình với một nhân vật chính là một hiệp sĩ Nhật Bản, người có trách nhiệm bảo vệ sức khỏe của cộng đồng. Điều đặc biệt là anh đã đến Việt Nam để thách đấu với “người bạn” Yakult màu đỏ. Dường như sẽ diễn ra một cuộc thi gay cấn, nhưng bất ngờ đến từ phần kết, khi cả hai nhân vật đều là thành viên của gia đình Yakult, với mục tiêu chung là bảo vệ sức khỏe đường ruột cho người dùng.
Có thể nhận thấy rằng, nhân vật hiệp sĩ Nhật Bản trong TVC chính là Yakult Light – phiên bản giảm đường của sản phẩm Yakult thông thường. Bao bì của Yakult Light có màu xanh lạ mắt, đồng thời cũng là tông màu đã được thương hiệu ám chỉ trong thời gian gần đây. Điều này cho thấy, Yakult mong muốn cung cấp thêm sự lựa chọn cho người tiêu dùng thông qua phiên bản này.
3. ADIDAS X CHÂU BÙI X LILTHU X 24K.RIGHT
Trở lại từng là biểu tượng thời trang trong những năm 80, giày Gazelle của thương hiệu adidas đã được tái xuất bởi sự hợp tác với ba KOL là Châu Bùi, Lilthu và 24K.Right, nhằm đem không khí sôi động của Sài Gòn vào hình ảnh của nó.
3 KOL đã cùng với đôi giày Gazelle khám phá các khu vực quen thuộc của người dân TP.HCM như Hồ Con Rùa, các khu chung cư cũ,… Điểm đáng chú ý là mỗi KOL đều có phong cách và dấu ấn riêng biệt. Qua đó, thương hiệu đã truyền đạt thông điệp rằng adidas Gazelle không chỉ là một đôi giày, mà còn là người bạn đồng hành có khả năng mở ra những hành trình khác biệt, tạo ra những trải nghiệm mới mẻ cùng người sử dụng.
4. COCA-COLA: EVERY COCA-COLA IS WELCOME
Gần đây, thương hiệu Coca-Cola đã ra mắt chiến dịch quảng cáo mới mang tên “Every Coca-Cola is Welcome” (Tất cả các phiên bản của Coca-Cola đều được đón nhận) nhằm tôn vinh những tác phẩm nghệ thuật mang tính địa phương tại mỗi quốc gia do các nghệ sĩ tạo ra.
Trước đó, logo Coca-Cola được vẽ bởi các nghệ sĩ địa phương đã xuất hiện khắp nơi trên thế giới dưới nhiều dạng như bảng hiệu, tranh vẽ và tranh tường. Trong chiến dịch này của Coca-Cola, những tác phẩm nghệ thuật đó sẽ được trưng bày với hàng chục phiên bản sáng tạo mang đậm nét địa phương của từng vùng miền.
Với ý tưởng độc đáo và đặc biệt, chiến dịch đã thu hút sự ủng hộ đông đảo từ khán giả nhờ cách Coca-Cola tôn trọng và thể hiện những nét văn hoá địa phương trên khắp thế giới. Bên cạnh đó, thông qua chiến dịch này, thương hiệu cũng đã thành công trong việc chứng minh sức hút của mình trên phạm vi toàn cầu.