Local Brand thời trang Việt hình thành từ năm 2016 và phát triển nổi tiếng cho đến ngày nay. Cũng từ đó, những thay đổi về phong cách của Local Brand trong ngành thời trang luôn biến động. Cùng Hugs Agency điểm qua nét nổi bật về câu chuyện Local Brand của “những kẻ mộng mơ” đã có những thay đổi nào nhé.
1. “Đánh vào thế hệ GENZ” luôn biến đổi và phá cách
Thị trường thời trang Việt Nam rất phóng khoáng và rõ ràng về phong cách đã thể hiện rõ được cá tính cá nhân của mỗi người. Các bạn trẻ hiện nay tự tin show-off ra ngoài những cá tính thông qua những trang phục quần áo. Các bạn có nhu cầu được thể hiện bản thân mình qua những bộ trang phục “khác người”. Những phục trang có thể tôn lên được tính cách và con người của bạn. Yếu tố về những hãng Local Brand Việt luôn đánh vào những mẫu thời trang hầm hố “cộp mác” độc đáo.
Nếu trước đây, bạn muốn sắm cho mình một bộ suit “cool ngầu” giới trẻ sẽ luôn phải tìm được những hãng thời trang Local Brand nước ngoài. Giá sẽ cao hơn và thể hiện đúng với bản chất local brand mà họ muốn thể hiện. Sự xuất hiện của nhiều thương hiệu như ClownZ hay Degrey thì giới mộ đạo Street Style hoàn toàn có thể tự tin Việt Nam với những hãng Local Brand “Chất” không kém cạnh với những thương hiệu nước ngoài với giá cả hợp lý.
2. Tư Tưởng khác biệt tạo nên “Chất” riêng cho thương hiệu
Founder của các Local Brand Việt chủ yếu của những người xuất thân trên đường phố, nghệ sĩ tự do với tư tưởng phóng khoáng và hơi điên rồ. Chẳng khác gì, những “kẻ mộng mơ” đang muốn hiện thực hóa vào giấc mơ của chính mình. Đây là mấu chốt giúp tư tưởng Marketing khác biệt với những công ty thời trang thương mại khác. Mỗi Local Brand đều có một phong cách, câu chuyện riêng. Họ luôn luôn lấy kim chỉ nam định vị cho sản phẩm cũng như thương hiệu của mình. Degrey, một Local Brand rất nổi tiếng trên thị trường với sản phẩm theo khuynh hướng Á Đông.
Giữa hai yếu tố truyền thống và hiện đại, tính chất khác biệt tạo nên cá tính mà các bạn luôn ưu tiên lựa chọn. Theo như Degrey’s Founder, cái tên Degrey được tạo ra rất ngẫu hứng, xuất phát từ “Chuỗi ngày u buồn về sự nghiệp, tương lai trong quá khứ của chính mình”. Các item mang phong cách hoài cổ, thông điệp văn hóa theo từng đường nét thiết kế kết hợp với chất liệu gấm và tơ tằm. Đặc biệt là thế mạnh riêng đã giúp Degrey khác biệt so với những Local Brand khác.
3. Mạnh dạn Collab với các Influencer nổi tiếng
Một trong những điểm làm cho những Local Brand Việt Nam được đánh giá cao và ưa chuộng vào thời điểm hiện tại. Đầu tiên, bạn sẽ bắt đầu đầu tư về hình ảnh thương hiệu. Sự quan tâm của giới trẻ tập trung vào tính quảng bá, ảnh hưởng từ những người nổi tiếng. Vì thế, hiệu ứng của những Rapper có tiếng, người nổi tiếng làm đại sứ thương hiệu của họ sẽ có tính lan truyền rất cao.
Năm 2018, B Ray đã có màn hợp tác với Street Gang cho ra mắt bộ sưu tập “Gang City”. “Gang City” bao gồm những mẫu thiết kế lấy cảm hứng từ bài hát “Ở trong thành phố” của B Ray. Ngoài ra, đây cũng lúc hàng loạt các sản phẩm được gắn mác Merchandise của EvB Records trở nên nổi rầm rộ. Một sự kết hợp khác, ClownZ đã kết hợp với Binz ra mắt dự án “Krazy About You”. Theo đó, Binz là đại diện được mời làm gương mặt cho hãng. Anh đã có mặt trong buổi khai trương cửa hàng đầu tiên của ClownZ tại Sài Gòn.
Binz đã có những lời tâm sự “Theo Binz thì chúng ta đều có quyền tự do lựa chọn, thích cái gì thì mặc cái đấy, thích màu gì mặc màu nấy, ai cũng có cá tính, phong cách riêng. Binz mong là bộ sưu tập “Krazy About You” mà Binz hợp tác với ClownZ có thể truyền tải được nguồn cảm hứng, năng lượng tích cực đó. Mang chất “điên-quậy” đầy ngẫu hứng, phóng khoáng đến với thật nhiều bạn trẻ hiện đại”.
Với màn Collab trên sẽ là cú hích lớn giúp cho tên tuổi của 2 thương hiệu này được biết đến nhiều hơn. Vị thế của các hãng Local Brand của người Việt đã có chỗ đứng trên thị trường. Chúng ta không thể phủ nhận sự lan tỏa của sự PR của các Influencer là rất mạnh mẽ. Tuy nhiên, với ngành thời trang cạnh tranh gay gắt thì số lượng Local Brand mời được được những Influencer nổi tiếng về là không nhiều. Nhưng một số ít Brand đã làm được điều đó, qua cách khẳng định mình. Các Local Brand đã đưa hình ảnh của mình quảng bá rộng rãi và phát triển mạnh mẽ. Hiện nay, khoảng cách giữa Local Brand và các thương hiệu thời trang thương mại đã thu hẹp hơn. Bạn cứ nhìn vào Target Audience mà các Local Brand hướng tới, đó là những người thuộc thế hệ Millennial và Gen Z. Trong tương lai, những đối tượng này còn có thể chi phối vào các ngóc ngách của thị trường.
“Những kẻ mộng mơ” làm chủ luôn hiểu tâm lý của giới trẻ là gì? Họ đã gãi đúng vào chỗ khách hàng tiềm năng, cùng những ý tưởng táo bạo và đầy sáng tạo. Hãy cùng chào đón trong tương lai những cái tên Local Brand nào sẽ bùng nổ tại Việt Nam và sánh ngang với các thương hiệu thời trang thương mại đình đám khác. Nếu bạn có nhu cầu Marketing, quảng bá hình ảnh thương hiệu của mình thì liên hệ ngay đến Hugs Agency nhé!