Khi Tết Giáp Thìn đến gần, thị trường trở nên sôi động hơn với nhiều chiến dịch ấn tượng từ các thương hiệu. Ngoài chỉ số Buzz Volume (Số lượng thảo luận), Audience Scale (Quy mô khán giả thảo luận) cũng là một chỉ số quan trọng, cho thấy mức độ ảnh hưởng và thành công của các chiến dịch này.

I. TOÀN CẢNH THỊ TRƯỜNG CHIẾN DỊCH TẾT SÔI ĐỘNG CHO NĂM 2024

Bên cạnh chỉ số Buzz Volume (Số lượng thảo luận), Audience Scale (Quy mô khán giả thảo luận) cũng là một chỉ số quan trọng, cho thấy mức độ ảnh hưởng và thành công của các chiến dịch này. 

Audience Scale là chỉ số thể hiện số lượng người dùng tham gia thảo luận công khai về một chủ đề nghiên cứu (sự kiện/chiến dịch/thương hiệu). Mỗi người dùng có thể tạo ra nhiều Buzz (bằng cách chia sẻ bài nhiều lần). Do đó, chỉ số này thể hiện mức độ lan truyền của chiến dịch (virality) tốt hơn so với Buzz, vì nó hạn chế thông tin được tạo ra bởi seeding và các chiến lược gây ra số lượng Buzz. 

Để thành công trong việc truyền tải thông điệp và thu hút người tiêu dùng, các thương hiệu Việt không ngừng nỗ lực tìm ra những phương thức tiếp thị mới và ấn tượng từ MV, TVC, Sự kiện Trực tuyến - Ngoại tuyến, và đặc biệt là việc áp dụng công nghệ vào chiến dịch của mình. Dưới đây là 10 chiến dịch nổi bật:

Bên cạnh những ngành hàng quen thuộc, Tết 2024 cũng chứng kiến sự cạnh tranh sôi nổi của ngành hàng sửa dành cho Mẹ và Bé, với tới 7 chiến dịch đồng loạt được triển khai trong tháng 1.

II. CÁC PHƯƠNG THỨC PHỔ BIẾN ĐƯỢC THƯƠNG HIỆU ÁP DỤNG CHO CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG TẾT 2024: SÁNG TẠO VÀ KẾT NỐI

Nhận thức về biến động kinh tế, người tiêu dùng và thương hiệu đang thúc đẩy sự chuyển đổi và thích ứng với các xu hướng mới. Do đó, để chiến dịch của họ trở nên lan truyền mạnh mẽ, các thương hiệu nổi bật trong Top 10 về lượng người tham gia thảo luận đều có điểm chung là thực hiện những hoạt động Sáng Tạo và tạo ra kết nối sâu sắc, từ đó thu hút được một lượng lớn người tham gia thảo luận. 

2.1 Tận dụng sức hút "viral" của TikTok:

Âm nhạc vẫn là một công cụ truyền thông hiệu quả cho các chiến dịch Tết, giúp các thương hiệu tiếp cận một đối tượng đa dạng. Với sự hỗ trợ từ TikTok, nhiều thương hiệu đã đạt được thành công đáng kể bằng cách khai thác các ưu điểm đặc trưng của nền tảng này để truyền đạt thông điệp của họ. 

Ví dụ, vào Tết 2024, thương hiệu Omo đã thông minh tạo ra một mẫu (template) trên ứng dụng Capcut, một ứng dụng chỉnh sửa video và tạo video miễn phí chính thức cho TikTok. Điều này đảm bảo rằng người dùng có công cụ thuận tiện và dễ dàng tiếp cận nhất để tạo video phản ứng theo trào lưu từ thương hiệu. Hiện tại, có hơn 1.100 người sử dụng mẫu Capcut để tạo video với âm nhạc từ MV "Mai Má Về" (Hứa Kim Tuyền ft Hòa Minzy).

2.2 Tiếp nối nét truyền thống qua MV Tết:

Trong danh sách Top 10 chiến dịch Tết với quy mô lượng người dùng thảo luận lớn nhất, có tới 50% trong số đó đã ưu tiên sử dụng nội dung video âm nhạc (MV) như một phương tiện chính để truyền tải thông điệp. Thương hiệu có thể thu hút sự chú ý của đám đông và lan tỏa chiến dịch của mình bằng cách tinh tế lựa chọn các ca sĩ và nhạc sĩ đang có sức hút trên thị trường. Điều này không chỉ giúp truyền đạt thông điệp một cách hiệu quả mà còn tận dụng được sự quan tâm lớn từ cộng đồng người hâm mộ sẵn có.

2.3 Tương tác trực tiếp với người dùng qua các sự kiện ngoài trời:

Bên cạnh các MV, các sự kiện ngoài trời cũng đóng vai trò quan trọng trong việc tạo điểm nhấn sáng tạo, kết hợp các hoạt động mới lạ để thu hút và tương tác trực tiếp với người dùng. Ví dụ, Sự kiện Lễ hội "Luxury Countdown Party 2024" do Masterise Homes và Heineken cùng tổ chức đã thu hút hơn 50.000 người tham dự, còn Hall of Courage - Đại lộ Bản Lĩnh của Tiger, với mô hình trải nghiệm AI mới lạ, đã thu hút hàng nghìn người đổ bộ về phố đi bộ Nguyễn Huệ.

Điều đặc biệt của chiến dịch Tết năm nay là sự kiện "Bàn tiệc Tết diệu kỳ" của Coca-Cola, đã thu hút 2,000 người và 1,000 gia đình tham dự. Sự kiện này đã tạo ra một hiệu ứng lan truyền thông qua nhiều phương tiện, từ các trang báo uy tín đến vô số bài đăng trên mạng xã hội, tạo ra sự kết nối không chỉ từ khách hàng tham dự mà còn từ cộng đồng trực tuyến.

2.4 Creative Gamification - Minigame sáng tạo:

Năm Tết 2024 chứng kiến sự xuất hiện của nhiều ý tưởng sáng tạo khi các thương hiệu áp dụng chiến lược Gamification Marketing. Không giới hạn ở việc tổ chức các minigame đoán số và quà tặng trên Fanpage, các thương hiệu hàng đầu liên tục tạo ra những hình thức sáng tạo để kích thích người dùng tạo nội dung và lan truyền thông điệp của họ, thu hút sự tham gia đông đảo. Ví dụ, chiến dịch "Cầu đủ là được" của Nestlé mang đến người dùng món quà Tết đầy ý nghĩa với một minigame tự tạo lời chúc Tết qua những tấm thiệp trực tuyến. Chỉ cần vài thao tác đơn giản, mọi người đã có thể gửi đi những lời chúc thú vị và tạo ra những khoảnh khắc đáng nhớ cho người thân và bạn bè.

2.5 Đổi mới với sức mạnh của Trí tuệ nhân tạo (AI):

Ngoài các chiến lược phổ biến đã được phân tích trong Top 10 thương hiệu có lượng người dùng thảo luận lớn nhất ở trên, không ít thương hiệu hàng đầu còn kết hợp sự sáng tạo với Trí Tuệ Nhân Tạo (AI), tạo ra những sản phẩm độc đáo và thu hút sự chú ý của người dùng.

Ví dụ, Momo đã tích hợp tính năng "Tạo mã QR từ ảnh AI," cho phép người dùng tạo ra các mã QR lì xì được cá nhân hóa và chia sẻ những ước mơ cho năm mới trên mạng xã hội. Một cách khác, Pepsi đã mang đến cho Tết 2024 một key visual được tạo ra hoàn toàn bằng AI, lan truyền trên khắp các nền tảng truyền thông xã hội và các bảng quảng cáo ngoài trời (OOH).

III. Kết luận

Với nhiều hoạt động sáng tạo, sự cạnh tranh sôi động của các chiến dịch Tết không chỉ thu hút lượng Buzz Volume lớn, mà còn là số lượng người dùng tham gia lan tỏa cho chiến dịch. Hãy liên hệ với Hugs Agency ngay hôm nay - một lựa chọn cung cấp các giải pháp toàn diện cho thương hiện của bạn!