Ngày nay thời kỳ công nghệ số phát triển mạnh mẽ, báo giấy và tạp chí đang đối mặt với những thách thức đáng kể do sự biến đổi của thị trường truyền thông. Với sự bùng nổ của Internet và thiết bị di động, việc tiếp cận thông tin trở nên dễ dàng hơn, đặt ra nhiều vấn đề về sự tồn tại và tương lai của những phương tiện truyền thông truyền thống này. Trước tình hình này, chúng ta cần đặt ra câu hỏi và suy ngẫm về những xu hướng và thay đổi mà báo giấy và tạp chí sẽ phải đối mặt trong thời gian tới. Hãy cùng Hugs Agency phân tích những xu hướng của báo giấy, báo in, và tạp chí trong năm 2024!

QUẢNG CÁO TRÊN BÁO GIẤY VÀ TẠP CHÍ

Quảng cáo trên báo giấy (báo in) và tạp chí (print-ad) là một trong những kênh marketing truyền thống lâu đời của ngành quảng cáo, tồn tại từ trước cả khi truyền hình và radio ra đời. Báo chí, xuất hiện hàng ngày trong cuộc sống, không chỉ là nguồn thông tin lớn mà còn bao phủ rộng khắp cả về mặt nội dung lẫn địa lý, làm cho nó trở thành một điểm tiếp xúc không thể thiếu đối với công chúng. Quảng cáo trên báo giấy và tạp chí đơn giản là việc các doanh nghiệp, tổ chức hoặc cá nhân trả tiền để đặt thông điệp quảng cáo của họ trên các trang báo giấy hoặc tạp chí in ấn. Thông điệp quảng cáo thường bao gồm hình ảnh, văn bản quảng cáo và thông tin liên hệ. Việc này giúp các doanh nghiệp tiếp cận một lượng độc giả tiềm năng, đặc biệt là những người đọc trung thành với báo hoặc tạp chí cụ thể đó. Theo thống kê từ trang Statista Market Insights, chi phí quảng cáo trên báo giấy và tạp chí trên toàn thế giới đang có xu hướng giảm dần qua các năm. Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là giá trị của quảng cáo truyền thống giảm đi, mà thực tế có thể do sự chuyển đổi nguồn đầu tư sang các kênh quảng cáo trực tuyến.

Chi phí quảng cáo trung bình dành cho mỗi người đọc cũng có sự thay đổi và lên xuống không ngừng từ 6.877 nghìn đồng vào năm 2017, giảm sâu nhất vào năm 2021 còn 64.649 nghìn đồng và chi 66.161 nghìn đồng năm 2023.

TÌNH HÌNH HIỆN TẠI CỦA BÁO GIẤY/BÁO IN/TẠP CHÍ

Tình hình hiện tại của báo giấy, báo in và tạp chí đang ghi nhận sự suy giảm đáng kể về doanh số và mức độ phổ biến trong những năm gần đây. Sự lên ngôi của mạng xã hội và truyền thông điện tử đã tác động lớn đến việc tiếp cận và sự quan tâm của độc giả, dẫn đến sự chuyển đổi ngày càng nhanh chóng từ việc tiêu thụ tin tức và thông tin qua các phương tiện trực tuyến. Mặc dù báo giấy, báo in và tạp chí vẫn giữ những ưu điểm như tính tangibility (độ xác thực vật chất) và trải nghiệm đọc chậm, tuy nhiên, họ cũng phải đối mặt với nhược điểm về tốc độ cập nhật thông tin và khả năng tương tác so với các phương tiện truyền thông điện tử.

XU HƯỚNG DỰ KIẾN CHO NĂM 2024

Nếu việc sử dụng in ấn mang đến cả những hạn chế và lợi thế, thì cách tiếp cận kết hợp in ấn với kế hoạch tiếp thị kỹ thuật số trở nên quan trọng. Sự kết hợp này giúp doanh nghiệp mở rộng khả năng tiếp cận, tăng cường khả năng tương tác với khách hàng cả trực tuyến và ngoại tuyến. Đây là cách hiệu quả nhất để tập trung vào một đối tượng khách hàng cụ thể. Ví dụ cụ thể, các chiến dịch in ấn trên các nền tảng trực tuyến như Facebook và Mastercard đã tích hợp liên kết và mã QR để chuyển hướng người dùng đến trang web được tối ưu hóa với video và nội dung tương tác, nâng cao cơ hội tương tác giữa người tiêu dùng và thương hiệu. Điều này chứng minh rằng quảng cáo in ấn và trực tuyến có thể hợp nhất, tạo ra tương tác tốt hơn, xây dựng mối quan hệ lâu dài và mở rộng phạm vi tác động.

Phạm vi mở rộng cũng đồng nghĩa với Tỷ suất sinh lợi (ROI) tốt hơn. Bằng cách mở rộng mạng lưới quảng cáo, khách hàng có nhiều cơ hội tiếp cận để mua sản phẩm hoặc sử dụng dịch vụ, tạo điều kiện cho việc mua sắm lặp lại trở nên dễ dàng và hài lòng hơn. Sự ổn định về thu nhập và sự phát triển bền vững là mục tiêu của mọi chiến dịch tiếp thị, và việc kết hợp in ấn với kỹ thuật số có thể giúp thương hiệu đạt được điều này. Sự phối hợp giữa in ấn và quảng cáo trực tuyến có thể tạo ra sự hài lòng cho khách hàng. Cuối cùng, khách hàng sẽ tin tưởng hơn vào một thương hiệu nếu họ có thể tiếp cận nó trên bất kỳ nền tảng nào. 

Các phương tiện kỹ thuật số, in ấn và trực tuyến hợp nhất để tạo ra những trải nghiệm thương hiệu toàn diện và đáng nhớ. In ấn có thể là công cụ quý giá để kích thích khách hàng tiềm năng truy cập vào trang web của bạn, nhập mã giảm giá trực tuyến, theo dõi bạn trên mạng xã hội hoặc chia sẻ trải nghiệm cá nhân. Một nghiên cứu trong năm 2021 chỉ ra rằng kết hợp in ấn và quảng cáo kỹ thuật số mang lại hiệu quả cao hơn so với việc chỉ sử dụng quảng cáo trên mạng xã hội. Đó là sức mạnh của một chiến lược tiếp thị đa tầng: làm việc cùng nhau sẽ mạnh mẽ hơn khi đứng một mình.

SỐ LIỆU VÀ THỰC TẾ VỀ VIỆC CHI TIÊU QUẢNG CÁO TRÊN BÁO GIẤY

Cuộc suy thoái kinh tế đã đặt ngành in ấn trước những thách thức lớn, giảm đáng kể số lượng độc giả khi họ chuyển sang tìm kiếm tin tức và giải trí trực tuyến. Với tình hình kinh tế giảm sút trong những năm đó, doanh nghiệp giảm bớt nguồn lực cho quảng cáo và người tiêu dùng cũng không muốn chi trả để đọc báo. Việc giảm lượng độc giả đã làm cho phương tiện truyền thông in ấn trở nên ít hấp dẫn hơn đối với doanh nghiệp quảng cáo. Kết quả là, chi phí quảng cáo in ấn giảm 21,0% vào năm 2009. 

Quảng cáo in ấn chưa kịp phục hồi sau suy thoái kinh tế. Doanh thu quảng cáo giảm sút mạnh, chiếm phần lớn doanh thu của báo và tạp chí, dẫn đến sự giảm sản xuất, sáp nhập và hợp tác đài truyền hình, thậm chí cả phá sản hoặc rời khỏi ngành công nghiệp. Do đó, ngày nay, ít báo và tạp chí hơn vẫn tiếp tục in ấn, và chúng ngắn hơn nhiều so với trước đây. Vì vậy, mặc dù nền kinh tế đã phục hồi và nguồn lực kinh doanh có thể dành cho quảng cáo in ấn đã dần quay trở lại, lượng không gian dành cho quảng cáo lại giảm đáng kể. Không gian này vẫn ít hấp dẫn do số lượng độc giả không phục hồi. Kết quả là, chi phí quảng cáo in ấn tiếp tục giảm trong những năm gần đây.

Trong vòng năm năm cho đến năm 2021, chi phí quảng cáo in ấn đã giảm liên tục xuống. Năm 2020, chi phí quảng cáo in ấn đã giảm mạnh đặc biệt do đại dịch COVID-19, làm giảm tổng chi phí quảng cáo, với sự giảm tiếp tục vào năm 2021. Năm 2022, chi phí quảng cáo in ấn được dự đoán là sẽ tăng một cách nhẹ nhàng sau khi giảm mạnh do đại dịch nhưng vẫn dự kiến sẽ duy trì ở mức thấp hơn rất nhiều so với trước đại dịch. Hơn nữa, việc tiêu dùng bị kiềm chế do lạm phát gia tăng dự kiến sẽ ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo. Tổng cộng, chi phí quảng cáo in ấn dự kiến sẽ giảm mức trung bình hàng năm 11,6% trong vòng năm năm cho đến năm 2024, do những tác động kéo dài do áp lực liên quan đến đại dịch.

TẦM QUAN TRỌNG CỦA QUẢNG CÁO TRÊN BÁO GIẤY

Quảng cáo trên báo giấy đưa thông điệp trực tiếp đến độc giả trong môi trường offline. Người đọc có thể chạm vào, cảm nhận và tương tác với quảng cáo một cách thực tế, tạo ra một trải nghiệm tầm với. Ngoài ra, báo giấy thường được đánh giá cao về uy tín và độ chính xác của thông tin. Do đó, quảng cáo trên báo giấy có khả năng tăng cường uy tín của thương hiệu và tạo ra ấn tượng tích cực.

Với độc giả thường xuyên đọc báo, quảng cáo trên báo giấy có thể tạo ra sự tương tác và được chú ý lâu hơn so với một số phương tiện truyền thông khác. Báo giấy thường là một phần của cộng đồng địa phương. Quảng cáo trên báo giấy có thể kích thích sự tương tác xã hội và tạo ra sự gắn kết với cộng đồng địa phương. Hiện nay, báo giấy vẫn đang là một phương tiện truyền thông với độ phủ rộng lớn, đặc biệt ở mức độ địa phương và quốc gia.

HIỆU QUẢ CỦA QUẢNG CÁO TRÊN BÁO GIẤY TRONG CHIẾN DỊCH TIẾP THỊ

Quảng cáo trên báo giấy có khả năng kích thích mua sắm ngay lập tức, đặc biệt khi liên quan đến các ưu đãi, giảm giá, hoặc chương trình khuyến mãi. Sự xuất hiện thường xuyên trên báo giấy giúp xây dựng nhận thức thương hiệu và ghi nhớ thương hiệu trong tâm trí của người tiêu dùng. Khi kết hợp với chiến lược quảng cáo trực tuyến, quảng cáo trên báo giấy có thể tạo ra sự đa chiều trong chiến dịch tiếp thị, tương tác trên nhiều nền tảng. Nếu đối tượng mục tiêu thường xuyên đọc báo giấy, việc quảng cáo trên nền tảng này sẽ trở nên phù hợp và hiệu quả hơn so với một số phương tiện khác. Hiệu quả của quảng cáo trên báo giấy có thể đo lường dễ dàng thông qua các chỉ số như doanh số bán hàng, lưu lượng truy cập trang web và mã giảm giá được sử dụng. 

Trong bối cảnh sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ số, việc đánh giá xu hướng của báo giấy, báo in và tạp chí trong năm 2024 trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Làm thế nào những phương tiện truyền thông truyền thống này đối mặt với thách thức từ sự thay đổi của thị trường truyền thông là một vấn đề đầy quan ngại, nhưng cũng có tiềm năng đáng chú ý.