Có thể nói, xây dựng mối liên kết giữa thương hiệu và người tiêu dùng là một trong những mục tiêu chính của nhãn hàng. Trong đó, việc cải tiến bộ nhận diện thương hiệu không chỉ giúp thương hiệu tồn tại mà còn giúp nó thích nghi và tương tác hiệu quả với thế hệ trẻ, tạo ra một ấn tượng tích cực và tạo sự kết nối sâu đậm hơn với đối tượng mục tiêu.

Trong năm 2023, hàng loạt thương hiệu đã thay đổi logo và bộ nhận diện thương hiệu. Đây là một cách để thông tin đến khách hàng rằng các thương hiệu đang phát triển và đổi mới. Cùng Hugs Agency xem lại các cải tiến về nhận diện thương hiệu của các thương hiệu đồ uống giải khát trong suốt năm vừa qua!

1. 7Up

Tháng 2/2023, PepsiCo công bố bộ nhận diện thương hiệu mới của thương hiệu 7Up. Theo đó, bộ nhận diện vẫn có màu xanh lá đặc trưng của thương hiệu, đồng thời được bổ sung thêm gam màu cam và xanh lá nhạt nhằm mang đến cảm giác tươi mới. Hiệu ứng bóng đổ dài (long drop shadows) cũng tạo nên sự mới lạ cho thiết kế bao bì. 

Ngoài ra, thương hiệu cũng giới thiệu slogan: “New get up, same 7Up” (tạm dịch: Hình ảnh mới mẻ hơn, nhưng vẫn là 7Up). Được biết, đây là bộ nhận diện thương hiệu đầu tiên của 7Up sau 7 năm. Ý nghĩa của bộ nhận diện thương hiệu lần này là giúp người dùng thoát khỏi những áp lực và cảm xúc tiêu cực trong cuộc sống.   

Ông Eric Melis - Phó Chủ tịch Tiếp thị Thương hiệu Toàn cầu tại PepsiCo chia sẻ: “Chúng tôi rất vui khi được giới thiệu bộ nhận diện thương hiệu mới của 7Up. Các sản phẩm của 7Up luôn mang đến sự sảng khoái cho mọi người, vì thế chúng tôi sẽ nhấn mạnh điều này trong những hoạt động tới. Ngoài ra, chúng tôi cũng sẽ phát triển dòng sản phẩm 7Up Zero Sugar nhằm nỗ lực giảm lượng đường có trong các sản phẩm, từ đó đáp ứng nhu cầu và sở thích của người tiêu dùng.”

Là một thương hiệu nước giải khát quen thuộc với giới trẻ, 7Up đã có một cuộc cải cách toàn diện khi thiết kế bao bì mới giúp thương hiệu trở nên hiện đại, gần gũi và tích cực hơn trong mắt người tiêu dùng trẻ. Tuy nhiên, thương hiệu vẫn giữ được những nét đặc trưng làm nên bản sắc của mình, đảm bảo độ nhận diện thương hiệu với đông đảo công chúng mục tiêu. 

2. Pepsi

Vào tháng 4 vừa qua, Pepsi đã từ bỏ chủ nghĩa tối giản và các bảng màu đơn giản để ra mắt bộ nhận diện độc đáo hơn. Theo đó, thương hiệu đã “bắt trend” xu hướng Y2K khi sử dụng màu xanh lam và đen bắt mắt, kết hợp cùng một kiểu chữ tuỳ chỉnh táo bạo. Bao bì của các sản phẩm khác như Pepsi Zero Sugar Wild Cherry và Mango cũng được tái thiết kế với hình ảnh trái cây bao phủ khắp nơi. 4 tháng kể từ khi công bố bộ nhận diện mới, vào đúng lễ kỷ niệm 125 năm, Pepsi đã chính thức “thay áo” toàn bộ hình ảnh của hãng trên tất cả điểm tiếp xúc bao gồm bao bì sản phẩm, biển hiệu, trang web,... 

Ông Todd Kaplan - CMO của Pepsi chia sẻ: “Bằng cách công bố bộ nhận diện hình ảnh mới, chúng tôi tạo nên sự thích thú của người dùng với thương hiệu. Diện mạo mới này là thành quả nhiều năm của chúng tôi. Việc nghiên cứu và thử nghiệm mức độ hiệu quả của bộ nhận diện là một phần thiết yếu trong quy trình tổng thể. Chúng tôi biết người tiêu dùng yêu thích hình ảnh mới, vì Pepsi đã tiến hành nghiên cứu sâu rộng về người tiêu dùng và nhận được nhiều phản hồi tích cực. Trong đó, nhiều người hâm mộ hoan nghênh bảng màu hấp dẫn, sự khác biệt và kiểu dáng hiện đại.”

3. Fanta

Dù Fanta là một thương hiệu có sức ảnh hưởng và độ nhận diện cao trên toàn cầu, ít ai biết rằng bộ nhận diện của hãng đều có sự khác biệt trong thiết kế tại từng thị trường. Là một phần trong chiến lược truyền tải Brand Purpose đến với đại chúng, Fanta chính thức thay đổi bộ nhận diện trên phạm vi toàn cầu, nhắm đến việc kết tinh các yếu tố thương hiệu để tạo nên dấu ấn mang tính biểu tượng và thống nhất hình ảnh thương hiệu ở mọi quốc gia vào tháng 04/2023.

Theo đó, hình ảnh logo mới được đơn giản hoá và loại bỏ vòng tròn màu cam và chiếc lá đặc trưng phía trên chữ “Fanta”. Logo mới là sự kết hợp các hình ảnh minh hoạ về các loại trái cây tương ứng với hương vị để người dùng dễ dàng nhận biết sản phẩm. Thương hiệu cũng cho biết thiết kế này thể hiện tính thẩm mỹ của Fanta và khiến sản phẩm nổi bật, khác biệt so với đối thủ cạnh tranh.

Xem ngay: Dịch vụ Marketing trọn gói tại Đà Nẵng

Bộ nhận diện thương hiệu mới là chiến lược của Fanta trong việc thu hút khách hàng ở mọi lứa tuổi, khuyến khích họ đón nhận và tận hưởng tinh thần vui chơi hết mình trong cuộc sống. Ông Rapha Abreu - Phó Chủ tịch phụ trách Thiết kế Toàn cầu của Coca-Cola cho biết: “Bằng cách tập trung vào việc phản ánh một sắc thái cụ thể của thương hiệu, chúng tôi có thể hồi sinh tài sản thương hiệu của Fanta, giúp nó trở thành một thứ mà mọi người ở mọi lứa tuổi đều có thể đón nhận”. 

Có thể thấy, trong bối cảnh toàn cầu hóa như hiện nay, việc thống nhất bộ nhận diện thương hiệu ở các thị trường là một chiến lược đúng đắn của Fanta, góp phần giúp thương hiệu này xây dựng một hình ảnh nhất quán và gia tăng mức độ phổ biến trên toàn cầu, đồng thời đáp ứng được những xu thế chung của thế giới và tiếp cận người tiêu dùng hiện đại một cách hiệu quả hơn. 

4. Mirinda

Với tinh thần “M'pactful” - chơi chữ từ “Impactful” (tạm dịch: Ảnh hưởng mạnh mẽ), thương hiệu nước giải khát Mirinda đã giới thiệu logo mới với màu sắc tươi sáng hơn, cùng với đường nét sắc sảo và góc cạnh hơn. Logo “M” được thêm vào tạo sự khác biệt so với các bộ nhận diện tiền nhiệm. Thông qua bộ nhận diện, thương hiệu muốn đem đến cảm giác sảng khoái, tinh thần năng động, tràn đầy năng lượng. Đồng thời, Mirinda cũng muốn củng cố hình ảnh thương hiệu như một đại diện cho thế hệ tương lai, tôn vinh và chào đón những con người có tinh thần, can đảm thể hiện sự sáng tạo và cá tính của bản thân. 

Ông Eric Melis - Phó Chủ tịch Marketing Thương hiệu toàn cầu của PepsiCo chia sẻ: “Chúng tôi rất vui mừng công bố bộ nhận diện thương hiệu toàn cầu mới của Mirinda. Mang tinh thần truyền cảm hứng cho sự sáng tạo sôi nổi, khuyến khích Gen Z khai thác tính độc đáo của họ. Thông qua khẩu hiệu #NoFlavourLikeYourFlavour, chúng tôi đã phát triển bộ nhận diện với hình ảnh mới mẻ và khuyến khích thế hệ trẻ thể hiện bản thân. Điều này đánh dấu bước đầu tiên của thương hiệu trên hành trình phát triển phù hợp với giới trẻ. Chúng tôi rất háo hức triển khai các kế hoạch thú vị sắp tới.”

Giữa sự “trỗi dậy” của xu hướng tối giản, việc giới thiệu một bộ nhận diện đầy màu sắc đã giúp Mirinda ghi dấu ấn và thu hút sự chú ý của đông đảo người tiêu dùng. Bên cạnh đó, thương hiệu cũng đã thể hiện rõ những nét tính cách đặc trưng của thương hiệu và lan tỏa tinh thần, cá tính sáng tạo đến với người tiêu dùng trẻ.