Agency Đà Nẵng đang bước vào giai đoạn chuyển mình mạnh mẽ, nơi doanh nghiệp không chỉ cần quảng cáo để bán hàng, mà cần một chiến lược để tạo ra giá trị cảm xúc và tài sản thương hiệu dài hạn. Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng cao, câu chuyện thành công của POP MART từ một cửa hàng nhỏ đến hiện tượng toàn cầu chính là tấm gương chiến lược cho các agency địa phương muốn dẫn đầu.

POP MART khởi đầu nhỏ, khát vọng lớn

POP MART bắt đầu không phải từ lợi thế tài chính hay công nghệ, mà từ khả năng nắm bắt cảm xúc người tiêu dùng. Thay vì tập trung vào sản phẩm, họ tập trung vào trải nghiệm thương hiệu. Blind-box không chỉ là hộp đồ chơi ngẫu nhiên, mà là cảm giác hồi hộp, bất ngờ, niềm vui được sở hữu điều “hiếm” thứ khiến khách hàng tự nguyện kết nối với thương hiệu. Chính tư duy “thương hiệu là trải nghiệm” đã giúp POP MART vượt qua những rào cản thị trường, tạo nên làn sóng văn hóa tiêu dùng mới trên toàn cầu.

Bài học dành cho Agency Đà Nẵng

Các Agency tại Đà Nẵng hoàn toàn có thể áp dụng mô hình POP MART để nâng tầm thương hiệu địa phương, bằng ba trụ cột chiến lược:

1. Xây dựng thương hiệu từ cảm xúc, không chỉ thông điệp

Thành công của POP MART không đến từ việc quảng bá sản phẩm là “đồ chơi đẹp”, mà từ việc kể câu chuyện “thu thập niềm vui”. Đó là lý do các thương hiệu địa phương tại Đà Nẵng cafe, du lịch, F&B, spa cần định vị dựa trên trải nghiệm cảm xúc mà khách hàng nhận được, chứ không chỉ công dụng sản phẩm.

2. Tạo hệ sinh thái thay vì chiến dịch đơn lẻ

POP MART không bán một sản phẩm, họ tạo ra hệ sinh thái nhân vật, cộng đồng người sưu tầm và trải nghiệm đa kênh. Tương tự, Agency Đà Nẵng có thể giúp khách hàng xây dựng hành trình thương hiệu xuyên suốt: từ nhận diện → tương tác → chia sẻ → yêu thích → trung thành.

3. Định vị thương hiệu như một giá trị văn hóa

POP MART không cạnh tranh bằng giá, mà cạnh tranh bằng “ý nghĩa tồn tại”. Các doanh nghiệp Đà Nẵng muốn nổi bật cần đặt ra câu hỏi: “Thương hiệu của tôi đại diện cho điều gì trong tâm trí khách hàng?”. Đây là tư duy giúp chuyển đổi từ quảng cáo sang chiến lược.

Tại sao đây là bước ngoặt cho Agency Đà Nẵng?

Thị trường Đà Nẵng đang thay đổi. Người tiêu dùng không bị thuyết phục bởi banner quảng cáo nữa, mà bị thu hút bởi câu chuyện và cảm giác được thuộc về. Những agency tiếp tục chỉ cung cấp dịch vụ chạy quảng cáo sẽ bị đào thải. Ngược lại, những agency biết tạo ra “trải nghiệm thương hiệu” sẽ trở thành đối tác chiến lược của doanh nghiệp. Đây chính là khoảng trống mà POP MART đã nhìn thấy từ thị trường đồ chơi – và Agency Đà Nẵng có thể nhìn thấy từ chính thị trường đang phát triển của mình.

Ứng dụng thực tiễn tại Đà Nẵng

• Doanh nghiệp F&B có thể tạo mô hình “siêu fan thương hiệu” như cách POP MART có cộng đồng người sưu tầm. 
• Ngành dịch vụ du lịch có thể kể câu chuyện trải nghiệm thay vì chỉ quảng bá giá vé. 
• Thương hiệu địa phương có thể đưa văn hóa bản địa vào sản phẩm, tạo bản sắc riêng như cách POP MART tạo ra nhân vật Molly. 

POP MART không phải hiện tượng may mắn, mà là kết quả của tư duy chiến lược thương hiệu dựa trên cảm xúc, trải nghiệm và cộng đồng. Nếu Agency Đà Nẵng biết nắm bắt những nguyên tắc này, họ hoàn toàn có thể giúp doanh nghiệp địa phương tạo ra “hiện tượng thương hiệu” của riêng mình đủ sức lan tỏa vượt ra ngoài phạm vi một thành phố. Nếu bạn là doanh nghiệp tại Đà Nẵng và muốn thương hiệu của mình không chỉ xuất hiện trước khách hàng mà còn sống trong tâm trí họ đã đến lúc đồng hành cùng một agency có tư duy chiến lược như POP MART. Hãy lựa chọn người dẫn đường, không chỉ người thực thi.