Trong một thị trường nơi hàng ngàn thương hiệu cạnh tranh từng giây để giành lấy sự chú ý của người tiêu dùng, sự nhất quán trong cách thương hiệu giao tiếp và thể hiện mình trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Đây là lúc Brand Archetype (Nguyên mẫu thương hiệu) phát huy vai trò như một bộ khung tính cách giúp thương hiệu không lạc giọng trong quá trình phát triển và mở rộng. Vậy Brand Archetype là gì? Tại sao nó lại quan trọng trong xây dựng thương hiệu hiện đại? Và làm sao để ứng dụng hiệu quả vào chiến lược truyền thông tiếp thị. Cùng HUGs Agency - Agency tại Đà Nẵng tìm hiểu qua những phân tích dưới đây.

Xem thêm: Dịch vụ Marketing trọn gói tại Đà Nẵng

Brand Archetype là gì?

Khái niệm Brand Archetype xuất phát từ lý thuyết của Carl Gustav Jung, nhà tâm lý học nổi tiếng người Thụy Sĩ. Theo ông, trong tiềm thức tập thể của loài người tồn tại một số "nguyên mẫu tâm lý" phổ quát, phản ánh những kiểu tính cách, hành vi và giá trị đặc trưng mà con người có thể dễ dàng nhận diện và đồng cảm.

Margaret Mark và Carol S. Pearson - hai chuyên gia thương hiệu hàng đầu đã phát triển lý thuyết này và áp dụng vào marketing trong cuốn sách nổi tiếng "The Hero and the Outlaw" (2001). Họ xác định rằng mọi thương hiệu thành công đều thể hiện một hoặc một vài nguyên mẫu tính cách thương hiệu rõ ràng, giúp thương hiệu tạo được sự kết nối cảm xúc sâu sắc với khách hàng.

Có 12 archetype phổ biến, mỗi archetype đại diện cho một động lực, giá trị cốt lõi và phong cách thể hiện khác nhau. Việc xác định đúng hình mẫu thương hiệu giúp bạn xây dựng hệ thống truyền thông nhất quán, tăng độ nhận diện và tạo dấu ấn khác biệt trong tâm trí khách hàng.

Tại sao Brand Archetype lại quan trọng với thương hiệu?

Brand Archetype giúp thương hiệu xác định rõ tính cách. Từ đó xây dựng hình ảnh nhất quán, dễ nhận diện và tạo được kết nối cảm xúc với khách hàng. HUGs Agency một Agency tại Đà Nẵng sẽ chỉ ra 3 lý do cốt lõi vì sao archetype đóng vai trò then chốt trong việc xây dựng thương hiệu mạnh.

• Tạo sự nhất quán trong truyền thông: Khi thương hiệu có một tính cách rõ ràng, mọi nội dung từ hình ảnh, giọng nói cho đến hành vi. Đều thể hiện cùng một chất, giúp người dùng dễ ghi nhớ và nhận diện thương hiệu ở mọi điểm chạm.
• Tăng khả năng kết nối cảm xúc với khách hàng: Mỗi archetype đại diện cho một nhu cầu cảm xúc sâu bên trong con người. Khi thương hiệu chạm đúng archetype phù hợp, khách hàng sẽ cảm thấy gần gũi, thấu hiểu và dễ hình thành lòng trung thành.
• Giúp định vị thương hiệu rõ ràng và khác biệt: Thị trường luôn đầy rẫy những thương hiệu giống nhau. Archetype giúp bạn định hình rõ mình là ai và khác gì so với phần còn lại một cách tự nhiên và có chiều sâu.

Xem thêm: Dịch vụ chăm sóc Fanpage tại Đà Nẵng

Làm sao để xác định hình mẫu thương hiệu phù hợp?

Việc chọn đúng archetype không thể cảm tính. Nó cần dựa vào hiểu biết sâu sắc về chính thương hiệu và khách hàng mục tiêu. Dưới góc nhìn của một Agency tại Đà Nẵng, HUGs Agency gợi ý 4 nguyên tắc cơ bản giúp bạn xác định archetype phù hợp một cách chiến lược và hiệu quả:

• Hiểu rõ giá trị cốt lõi và mục tiêu thương hiệu: Bạn tồn tại để làm gì? Thứ bạn muốn mang đến cho khách hàng là gì? Cảm hứng, sự tin cậy, sự giải trí hay một điều lớn lao hơn?
• Xác định rõ đối tượng khách hàng: Họ mong đợi điều gì từ thương hiệu? Họ đang tìm một người bạn, một người dẫn đường, một người chăm sóc hay một người đồng hành?
• So sánh với các archetype phổ biến: Từng hình mẫu đều có đặc điểm nhận diện riêng. Hãy tìm mẫu nào giống với tính cách thương hiệu bạn đang hướng tới.
• Nhất quán, không ôm đồm: Chỉ nên chọn 1 archetype chính và tối đa 1 archetype phụ để tránh rối loạn hình ảnh thương hiệu.

12 hình mẫu thương hiệu phổ biến

1. The Hero: Người Hùng

Sinh ra để chiến thắng. The Hero là hình mẫu của sự mạnh mẽ, quả cảm và không ngại thử thách. Thương hiệu thuộc archetype này luôn truyền cảm hứng về tinh thần chinh phục, vượt qua giới hạn và trở thành phiên bản tốt nhất của chính mình.

2. The Innocent: Người Ngây Thơ

Đơn giản là tốt đẹp. The Innocent đại diện cho sự lạc quan, thuần khiết và mong muốn mang lại niềm vui cho cuộc sống. Những thương hiệu mang hình mẫu này thường khiến khách hàng cảm thấy an toàn, tin tưởng và nhẹ nhõm như được trở về tuổi thơ.

3. The Explorer: Nhà Thám Hiểm

Không giới hạn. Không ràng buộc. The Explorer là tiếng gọi của tự do, của những hành trình không có bản đồ. Những thương hiệu này thôi thúc khách hàng bứt phá khỏi vùng an toàn, khám phá thế giới và chính bản thân mình.

4. The Sage: Nhà Hiền Triết

Tri thức là sức mạnh. The Sage là hình mẫu của sự thông thái, tò mò và ham học hỏi. Những thương hiệu này không bán sản phẩm, họ cung cấp sự hiểu biết, dữ liệu, góc nhìn… để giúp người dùng đưa ra quyết định sáng suốt.

5. The Outlaw: Kẻ Nổi Loạn

Phá vỡ luật lệ. Định nghĩa lại chuẩn mực. The Outlaw là hiện thân của sự nổi loạn, táo bạo và khát khao thay đổi thế giới. Những thương hiệu thuộc archetype này thường đi ngược lại lối mòn, thách thức trật tự cũ để tạo ra điều khác biệt.

6. The Magician: Nhà Ảo Thuật

Biến điều không thể thành có thể. The Magician là hình mẫu của sự kỳ diệu, sáng tạo và biến hóa. Thương hiệu này không chỉ bán sản phẩm, họ mang đến trải nghiệm, biến đổi cuộc sống người dùng theo cách khó ngờ.

7. The Everyman: Người Bạn Đồng Hành

Bình dị nhưng đáng tin. The Everyman đại diện cho sự thân thiện, gần gũi và dễ tiếp cận. Những thương hiệu thuộc hình mẫu này khiến người dùng cảm thấy giống tôi, như một người bạn đáng tin có mặt trong cuộc sống thường ngày.

8. The Lover: Người Tình

Cảm xúc là sợi dây kết nối. The Lover tôn vinh sự lãng mạn, gợi cảm và cái đẹp. Thương hiệu mang archetype này thường đánh mạnh vào cảm xúc, sự hấp dẫn và khao khát được kết nối sâu sắc.

9. The Jester: Kẻ Pha Trò

Vui là chính. The Jester là linh hồn của sự hài hước, nghịch ngợm và sống hết mình trong hiện tại. Những thương hiệu này thường có cá tính vui nhộn, sáng tạo và giúp khách hàng tận hưởng niềm vui mỗi ngày.

10. The Caregiver: Người Chăm Sóc

Luôn ở đây vì bạn. The Caregiver mang đến sự dịu dàng, quan tâm và trách nhiệm. Những thương hiệu thuộc archetype này đặt sự phục vụ lên hàng đầu, luôn muốn chăm sóc và bảo vệ khách hàng như người thân.

11. The Ruler: Người Thống Trị

Quyền lực, kiểm soát và đẳng cấp. The Ruler đại diện cho sự lãnh đạo, trật tự và tính tổ chức. Những thương hiệu mang archetype này thường định vị cao cấp, đáng tin và mang tầm ảnh hưởng lớn.

12. The Creator: Nhà Sáng Tạo

Thương hiệu này không chỉ tạo ra sản phẩm, họ tạo ra giá trị độc đáo và truyền cảm hứng sáng tạo. The Creator là hình mẫu của trí tưởng tượng, nghệ thuật và khát khao để lại dấu ấn riêng.

Brand Archetype không chỉ là một công cụ định vị thương hiệu, mà còn là kim chỉ nam giúp doanh nghiệp giữ vững bản sắc, truyền tải thông điệp một cách nhất quán và kết nối sâu sắc với khách hàng. Trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh và người tiêu dùng ngày càng khó tính, việc hiểu rõ tính cách thương hiệu của mình chính là bước đầu để xây dựng một chiến lược truyền thông hiệu quả và bền vững.

Nếu bạn đang tìm kiếm một đơn vị đồng hành để khám phá, xác định và triển khai Brand Archetype một cách bài bản. HUGs Agency - Agency tại Đà Nẵng, luôn sẵn sàng cùng bạn tạo nên câu chuyện thương hiệu đúng chất, đúng tệp và đầy cảm xúc.