SEM là một trong những thuật ngữ phổ biến trong ngành Marketing hiện nay. Vậy SEM là gì và cách để phân biệt giữa SEO và SEM thực hiện như thế nào? Hãy cùng Dịch vụ Marketing trọn gói tại Đà Nẵng theo dõi bài viết dưới đây để được giải đáp thắc mắc và biết cách lên kế hoạch cho chiến dịch SEM nhé!

SEM là gì?

SEM (Search Engine Marketing) là một chiến lược tiếp thị trực tuyến dùng để tăng cường hiệu quả hiển thị của một trang web trên các kết quả tìm kiếm của các công cụ tìm kiếm (SERPs) như Google, Bing, Yahoo, và các trình duyệt khác. 

Website có thể tăng truy cập từ các hoạt động tìm kiếm này. Bên cạnh đó, SEM bao hàm cả SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) và PSA (quảng cáo tìm kiếm có trả phí).

Mục tiêu của SEM là tăng lưu lượng truy cập và tăng cường khả năng tìm thấy trang web thông qua quảng cáo trả tiền (PPC – Pay-Per-Click) và tối ưu hóa nội dung trang web SEO – Search Engine Optimization).

Tại sao SEM đóng vai trò quan trọng?

SEM giúp các thương hiệu nâng cao nhận thức. Quảng cáo của thương hiệu xuất hiện hoặc xếp hạng cao SERPs thì khả năng các quảng cáo đó nhìn thấy càng cao. Vị trí của SERP có thể giúp thúc đẩy nhận thức, mức độ cân nhắc và lòng tin dành cho thương hiệu.

Ngoài ra, SEM là một cách quan trọng để các nhà tiếp thị thúc đẩy lưu lượng truy cập đến các trang web, trang sản phẩm thông qua SERP. Mục tiêu cuối cùng của SEM là tăng khả năng hiển thị của trang web, để gia tăng số lượt truy cập của đối tượng. Các nhà tiếp thị cũng có thể sử dụng hình thức tìm kiếm trả tiền, quảng cáo theo ngữ cảnh và xếp hạng tìm kiếm không phải trả tiền để tăng khả năng hiển thị của trang web.

Khi nói đến quảng cáo trả tiền, SEM có thể tạo ra tỷ lệ nhấp chuột (CTR) tốt hơn và số lượt chuyển đổi cao hơn so với các hình thức tiếp thị thụ động khác. Và mô hình PPC của hình thức quảng cáo này cho phép các doanh nghiệp dễ dàng điều chỉnh các chiến dịch, cho phép các thương hiệu tập trung vào các từ khóa cụ thể để giúp tiếp cận các đối tượng có liên quan.

Cách hoạt động của PPC

Khi thị trường có nhiều đối thủ, cách hoạt động của PPc trở nên phức tạp và khó khăn hơn. Dưới đây là các bước cơ bản để thực hiện PPC:

B1: Đầu tiên, bạn cần có một tài khoản Google Ads.

B2: Xây dựng các chiến dịch và xác định từ khóa quảng cáo và nhóm quảng cáo chính.

B3: Chọn nhóm đối tượng mục tiêu. Đây là nhóm người mà bạn cho rằng sẽ tìm kiếm và quan tâm đến quảng cáo của bạn.

B4: Khởi động chiến dịch của bạn. Bạn chỉ phải thanh toán khi có người truy cập vào quảng cáo của bạn. 

B5: Theo dõi chiến dịch. Khi cần thiết thực hiện các chiến lược linh hoạt và phù hợp

Ưu và nhược điểm của marketing SEM

Ưu điểm

• Tăng lượng truy cập website: Chiến lược SEM tốt sẽ giúp lượt click cho trang web tăng rất nhanh và bền vững
• Xuất hiện trên SERP: Lượt hiển thị càng cao và càng thường xuyên thì độ đáng tin cậy của trang web bạn cũng sẽ tăng cao.
• Thiết lập nhận diện thương hiệu: Giúp doanh nghiệp có lượng khách hàng trung thành nhất định và giúp xây dựng thương hiệu
• Khả năng dự báo: Thông qua kết quả thống kế lượt click, doanh nghiệp sẽ xác định lượng khách hàng tiềm năng qua tỷ lệ chuyển đổi của mình.
• Tăng khả năng tiếp cận khách hàng: Phát triển đồng thời PSA và SEO giúp nhận được lượng truy cập từ cả 2 nguồn.
• Tiết kiệm thời gian: Có thể sử dụng từ khóa đã nghiên cứu cho 2 kênh cùng 1 lúc.

Nhược điểm

Bên cạnh những ưu điểm, SEM còn có những nhược điểm sau: 

• Chi phí cao: Các marketer phải chi số tiền lớn cho các từ khóa để thu hút người dùng internet đến với quảng cáo của doanh nghiệp. Có càng nhiều người click thì bạn sẽ cần chi ra số tiền càng lớn.
• Dễ bị đánh đồng: Việc nhiều loại quảng cáo không mang đến trải nghiệm tốt cho người xem sẽ dễ làm cho SEM cũng rất dễ bị đánh đồng với các loại ads này.

So sánh SEO và SEM

Tiêu chí	SEO (Search Engine Optimization)	SEM (Search Engine Marketing)
Nguyên tắc hoạt động	Tối ưu hóa trang web để cải thiện xếp hạng và hiển thị trong kết quả tìm kiếm tự nhiên của công cụ tìm kiếm.	Sử dụng quảng cáo PPC (trả tiền cho lượt nhấp vào quảng cáo) và đồng thời tối ưu hóa trang web để xuất hiện trong kết quả tìm kiếm tự nhiên.
Thời gian và kết quả	Lâu dài và mất thời gian để thấy kết quả. Hiệu quả ổn định và bền vững nếu thực hiện đúng cách.	Kết quả nhanh chóng, xuất hiện ngay lập tức trong kết quả tìm kiếm thông qua quảng cáo PPC.
Chi phí đầu tư	Chi phí thấp hơn theo dài hạn, nhưng đòi hỏi đầu tư thời gian và nhân lực.	Chi phí cao hơn vì phải trả tiền cho mỗi lượt nhấp vào quảng cáo PPC.
Vị trí trên kết quả tìm kiếm	Xuất hiện trong kết quả tìm kiếm tự nhiên (organic search results).	Xuất hiện ở vị trí đầu tiên hoặc các vị trí quảng cáo khác trên trang kết quả tìm kiếm.
Ưu điểm	- Chi phí thấp hơn theo dài hạn.	- Kết quả nhanh chóng, thu hút lượng lớn lượt truy cập nhanh chóng.
Nhược điểm	- Yêu cầu thời gian dài để đạt được kết quả.	- Chi phí cao hơn và không bền vững nếu ngừng đầu tư.

Với những giải đáp của Dịch vụ Marketing trọn gói tại Đà Nẵng  xung quanh khái niệm SEM là gì, quan điểm của bạn như thế nào? Nhưng bạn nên nhớ rằng dù SEM có bao gồm cả SEO lẫn PSA hay không, thì chiến lược Marketing Online luôn cần có sự kết hợp của cả hai.