Chopard đã quá nổi tiếng với những bộ đồng hồ và trang sức tinh xảo, những viên đá cực quý hiếm được gia công siêu cầu kỳ. Thế nhưng, những năm gần đây Chopard đã có những định hướng mới trong việc định vị thương hiệu. Vậy cùng Dịch vụ xây kênh Tiktok tại Đà Nẵng tìm hiểu rõ hơn dưới bàn viết dưới đây. 

Sự sang trọng bền vững

Ngành công nghiệp khai thác đá quý có những mặt tối của nó như khai thác trái phép, bóc lột sức lao động, rửa tiền, … làm gia tăng nguy cơ mất ổn định về môi trời sống, ảnh hưởng xấu đến thị trường. Tất cả những vấn nạn trên đòi hỏi đến việc truy xuất nguồn gốc đá quý. Và Chopard chính là thương hiệu tiên phong trong chuỗi nỗ lực này.

Cách đây hơn một thập kỷ, Chopard cho ra mắt “THE JOURNEY TO SUSTAINABLE LUXURY”. Đây là một chương trình dài hạn nhằm đảm bảo tìm nguồn cung ứng có trách nhiệm trong chuỗi cung ứng.

Chopard cam kết sử dụng 80% thép tái chế trong tất cả đồng hồ thép của mình. Bên cạnh đá quý, từ năm 2018 100% vàng của Chopard đều có thể xác minh là đến từ nguồn có đạo đức. Đây là hãng trang sức lớn đầu tiên thực hiện cam kết như vậy.

Những bộ sưu tập tôn kính hành tinh mẹ

Liên tiếp những bộ sưu tập được lấy cảm hứng từ thiên nhiên, Chopard tái hiện tuyệt vời thông qua cách kể chuyện và chính những tác phẩm ấy. Chopard khoe thông điệp bảo vệ môi trường, nỗ lực về sự bền vững và đồng thời phô bày vẻ đẹp tuyệt mĩ của những tác phẩm đá quý cũng chính từ mẹ thiên nhiên.

Kết hợp với Aespa liệu có phải là hướng đi mới đúng đắn?

Thương hiệu Chopard kết hợp nhóm Aespa trong chiến dịch quảng bá BST "Precious Lace". Vào cùng năm, aespa chính thức trở thành Đại sứ thương hiệu của Chopard.

Trước đây, Chopard bổ nhiệm đại sứ thương hiệu và tài trợ để đại sứ của họ mang thương hiệu lên các thảm đỏ lớn như liên hoan phim Cannes, Oscar,... Như Brad Pitt là đại sứ thương hiệu vào năm 2016 và điều này giúp gia tăng sự phổ biến của thương hiệu đến nam giới.

Còn các đợt ra mắt sản phẩm mới thì Chopard sẽ cộng tác với người nổi tiếng như là một cách tuyệt vời để tiếp cận đối tượng mới và tạo hứng thú xung quanh thương hiệu. 

Rihanna x Chopard Collab: Công bố vào tháng 4 năm 2017, bộ sưu tập được phát hành vào tháng 9 năm 2017. Bộ sưu tập được lấy cảm hứng từ nguồn gốc hòn đảo của Rihanna ở Barbados, và có sự pha trộn giữa các họa tiết hoa, hình dạng hình học và ảnh hưởng đô thị-sang trọng.

Chopard x Natalia Vodianova Collab: Được công bố vào năm 2018 và bộ sưu tập được phát hành vào năm 2019. Bộ sưu tập được lấy cảm hứng từ niềm đam mê của Vodianova đối với quyền trẻ em và có họa tiết trái tim.

Đến năm 2022 , Aespa đã khiến việc bổ nhiệm đại sứ thương hiệu trở nên thay đổi. Tuy là một nhóm nhạc mới nhưng định hướng hình ảnh của nhóm lại rất phù hợp với thương hiệu.

Kết luận

Chopard là hãng chế tác trang sức và đồng hồ hàng đầu trên thế giới. Có những tiên phong và sự thay đổi mà các ông lớn trong ngành khác cần phải học hỏi theo. Bài viết trên của Dịch vụ xây kênh Tiktok tại Đà Nẵng đã giúp ta hiểu thêm về hãng trang sức và đồng hồ xa xỉ này.