Công nghệ càng phát triển dẫn đến công việc của một nhà thiết kế đồ họa (Graphic Designer) cũng có những sự thay đổi ít nhiều. Không đơn giản chỉ là những hình ảnh tĩnh, giờ đây designer phải áp dụng nhiều kỹ xảo, tính năng mới lạ như chuyển động (motion), thực tế ảo, thực tế tăng cường, 3D,... để có thể gây ấn tượng và thu hút đối tượng mục tiêu. Vậy thì cùng Hugs Agency điểm qua những xu hướng thiết kế hứa hẹn sẽ nở rộ trong năm 2023 bạn nhé!

1. Bold Abstract Shapes (Hình khối trừu tượng)

Để làm nổi bật hình ảnh sản phẩm hay thông điệp trên mạng xã hội, nhiều thương hiệu đã lựa chọn sử dụng khác khối trừu tượng độc đáo. Các hình khối trừu tượng này có thể mô phỏng các hình khối tự nhiên như hình tròn, đám mây, chiếc lá,... với các nét đặc tả để cách điệu hoặc đơn giản hóa hình khối ấy. Đơn cử như người que là hình khối trừu tượng được dùng để miêu tả con người, typographic là hình khối mô phỏng chữ viết,...

Có thể thấy, hình khối trừu tượng rất đa dạng về mặt hình thái. Chúng giúp người dùng truyền đạt ý tưởng, cảm xúc bằng những hình dạng tổng quát nhưng đầy sắc sảo, vui tươi và độc đáo. Người dùng có thể thêm chiều sâu và tính cách của bản thân hoặc thương hiệu khi kết hợp màu sắc, độ chuyển màu (gradient), pattern (hoa văn), texture (cấu trúc bề mặt),...

2. 3D Geometry Elements (Yếu tố thiết kế 3D)

3D Geometry là một xu hướng  sử dụng các element là các hình dạng 3D vào các thiết kế 2D để thiết kế trở nên chân thực và thu hút hơn. Xu hướng này sử dụng các layer, shadow, độ sâu (depth) và màu sắc kết hợp với hình học để tạo hiệu ứng 3D cho các element. Element có thể ở dưới dạng văn bản, hình ảnh, hình dạng,... 

Sử dụng cho hình học 3D như là một phần để trang trí thiết kế và cũng có thể làm nổi bật phần thông tin chính. Ngoài ra nó cũng có thể tạo ra một dấu hiệu trực quan rằng phần tử đó có thể click được hoặc gõ được. Từ đó điều hướng mắt người xem đến một phần nhất định của màn hình, tạo ra một hình ảnh hiệu quả hơn hoặc để tạo chuyển động nhận thức trên màn hình.

3. Motion Graphic (Đồ họa chuyển động)

Motion Graphic là thuật ngữ được kết hợp bởi hai khái niệm là "motion" (chuyển động) và "graphic" (đồ họa). Như vậy có thể hiểu đơn giản Motion Graphic là đồ họa có khả năng chuyển động. 

Những hình khối đồ họa như khối tròn, phông chữ,... khi được ứng dụng Motion Graphic sẽ trở nên sống động và thu hút sự chú ý của người dùng hơn. Các sản phẩm đồ họa chuyển động là những footage hoặc hoạt hình kỹ thuật số tạo cho người xem cảm giác chúng đang chuyển động, luân chuyển hoặc xoay vòng. Motion graphics là một dạng thiết kế thú vị, sống động và phù hợp với đa dạng đối tượng. Đồ họa chuyển động thường được kết hợp với âm thanh để sử dụng trong các dự án đa phương tiện (multimedia). Thông thường người dùng có thể sử dụng các phần mềm như Adobe After Effects, Discreet Combustion, Apple Motion,... để tạo ra những đồ họa chuyển động ấn tượng. 

4. Surrealist Maximalism (Chủ nghĩa tối đa siêu thực)

Sau sự ảnh hưởng của đại dịch, những thiết kế mang phong cách tối đa (maximalism) bắt đầu tạo nên sức ép đối với những thiết kế tối giản (minimalism). Các thiết kế theo chủ nghĩa tối đa thường gây ấn tượng mạnh với sự "bùng nổ" của những sắc màu tươi sáng và họa tiết trang trí. Trong khi đó, trường phái siêu thực (surrealism) là khuynh hướng nghệ thuật với những hình minh họa dị thường/phi logic, màu sắc rực rỡ, nhiều yếu tố gây choáng ngợp,...

Nhiều ý kiến các tác phẩm mang phong cách này thường có yếu tố "dư thừa"  thế nhưng  chúng lại có sự độc đáo về tính trang trí và truyền cảm hứng sáng tạo cho người dùng. Các tác phẩm nghệ thuật mang phong cách Surrealist Maximalism thường thể hiện rõ ràng cá tính của tác giả.

5. Colorful Retro Illustration (Hình minh họa theo phong cách Retro)

Retro là tên gọi của một phong cách thiết kế nổi tiếng từ những năm 50 của thế kỷ trước. Ngày nay, phong cách retro vẫn được dùng trong rất nhiều lĩnh vực thiết kế đồ họa và nội thất. Năm 2023 sẽ là năm hồi sinh của thập niên 90 qua những thiết kế hình ảnh mang hơi hướng cổ điển. Khi các hình minh họa kết hợp cùng tông màu retro tạo nên cảm giác xưa cũ, cổ điển của quá khứ nhưng cũng không kém phần hiện đại.

Mặc dù luôn phảng phất những ký ức xưa cũ, nhưng Colorful Retro còn lồng ghép sự cách tân vừa dịu dàng vừa mạnh mẽ, vừa hoài cổ lại vừa hiện đại. Các hình ảnh minh họa theo phong cách Retro, các kiểu chữ cổ điển hay những bảng màu lỗi thời được cộng đồng yêu thích hơn bao giờ hết. 

6. Inclusive Visual (Thiết kế toàn diện)

Trong thế giới quảng cáo hiện nay, tính toàn diện (inclusivity) đang được đề cao hơn bao giờ hết. Các thương hiệu có xu hướng thực hiện các chiến dịch tiếp cận đến người dùng ở đa dạng sắc tộc và giới tính. Điều này không chỉ giúp mở rộng tệp khách hàng mục tiêu mà còn góp phần thể hiện tính chân thực, khả năng tiếp cận và hình ảnh thương hiệu trong mắt người dùng.

7. AI-Generated Art (Tác phẩm được tạo ra bởi công nghệ trí tuệ nhân tạo)

Vài năm trở lại đây, trí tuệ nhân tạo (Artificial Intelligence - AI) đã hóa thân thành một "trợ thủ" đắc lực cho nhiều marketer trong việc sáng tạo nội dung hay thiết kế hình ảnh. Nhiều công cụ thiết kế có sự hỗ trợ từ AI như DALL-E 2, Midjourney, Stable Diffusion đã "làm mưa làm gió" trong giới sáng tạo với những tác phẩm đầy ấn tượng. 

Không những thế, những tập đoàn/công ty cũng bắt tay vào phát triển những phần mềm có ứng dụng A.I để phục vụ người dùng. Đơn cử như vào tháng 10/2022, Microsoft đã hợp tác với DALL-E 2 ra mắt tính năng "Image Creator" trên nền tảng Microsoft Designer cho phép người dùng sáng tạo hình ảnh bằng văn bản, hay Adobe tung bản cập nhật Photoshop với nhiều công cụ tích hợp A.I,...

8. Virtual Reality (Thực tế ảo)

Trong vòng hai năm trở lại đây, công chúng đã bất ngờ trước sự xuất hiện và phát triển mạnh mẽ của hàng loạt công nghệ mới như metaverse và sự nở rộ của NFT (2012). Thế giới ảo này đã phần nào thay đổi cách các thương hiệu xây dựng các chiến lược tiếp thị, biến hóa nội dung và hình ảnh theo những phương thức mới mẻ và gây sửng sốt cho người dùng. 

Hi vọng qua bài viết này, bạn đã nắm được các xu hướng thiết kế trong năm 2023 để các tác phẩm trở nên ấn tượng hơn trong mắt người dùng. Đừng quên theo dõi Hugs Agency Marketing tại Đà Nẵng để cập nhật thêm nhiều kiến thức mới mẻ bạn nhé!