Trong tuần vừa qua, các thương hiệu nổi tiếng như Huda, McDonald’s, Royal Dansk và KFC đã mang đến cho người dùng những trải nghiệm độc đáo và sáng tạo thông qua các chiến dịch tiếp thị đầy cuốn hút. Trong khi bia Huda đã tạo ra một mùa hè rực rỡ với nhiều trải nghiệm thú vị cùng Trúc Nhân, Osad và Linh Cáo, thì KFC lại đột phá với việc ra mắt dòng nước hoa giới hạn mang hương thơm đặc trưng của gà rán. Hãy cùng điểm qua bốn chiến dịch truyền thông ấn tượng của họ trong bài viết dưới đây!
1. BIA HUDA: “XOAY XOAY HUDA, XOAY HÈ KHÁC LẠ”
Huda Beach Carnival, một chiến dịch marketing đình đám được ra mắt vào năm 2023, đã tạo nên những sự kiện lễ hội đa sắc màu trải dọc các bãi biển nổi tiếng ở miền Trung. Trong năm 2024, bia Huda tiếp tục mang đến cho người dùng những trải nghiệm đặc biệt hơn thông qua tinh thần thông điệp mới “Xoay xoay Huda, Xoay hè khác lạ”.
Điểm đặc biệt của chiến dịch Huda Beach Carnival 2024 là bài hát chủ đạo “Xoay hè khác lạ”, được sáng tác bởi nhạc sĩ nổi tiếng Bùi Công Nam và trình bày bởi ca sĩ Trúc Nhân, Osad và Linh Cáo. MV lần này đã được đầu tư kỹ lưỡng về mặt hình ảnh, âm nhạc theo hướng đương đại và trẻ trung, được quảng bá rộng rãi trên nhiều nền tảng số như Spotify, Apple Music, cũng như các mạng xã hội như Youtube, Facebook.
Bên cạnh đó, chiến dịch còn kích thích sự tham gia của cộng đồng thông qua các hoạt động thách thức Song Ca (Duet) trên TikTok của Trúc Nhân và cuộc thi viết lời bài hát cho từng tỉnh miền Trung trên Fanpage Huda. Những hoạt động này giúp lan tỏa giai điệu mới mẻ này đến với tất cả những người yêu mến Miền Trung và thương hiệu Huda.
2. MCDONALD’S: “NOCTURNAL CREATURES”
Gần đây, McDonald’s đã ra mắt chiến dịch “Nocturnal Creatures” (Những sinh vật về đêm), nhằm giới thiệu hoạt động mở cửa 24/7 của thương hiệu. Chiến dịch này nhắm đến đối tượng Gen Z – thế hệ luôn tận hưởng cuộc sống sôi động cả ngày lẫn đêm, và đồng thời truyền tải thông điệp ý nghĩa về tầm quan trọng của những khoảnh khắc kết nối giữa bạn bè và gia đình. Cụ thể, McDonald’s đã ghi lại cảnh những người trẻ đang thưởng thức ẩm thực vào đêm khuya tại nhà hàng McDonald’s thông qua camera. Khác với những hình ảnh đầy màu sắc thường thấy của McDonald’s, chiến dịch “Nocturnal Creatures” sử dụng hình ảnh chân thực để mô tả cuộc sống về đêm của giới trẻ.
Chiến lược này dựa trên dữ liệu khảo sát của McDonald’s, thương hiệu đã nhận thấy rằng Gen Z thường kết thúc bữa tối bằng một bữa ăn đơn giản. Tuy nhiên, khi đói vào đêm khuya, họ thường suy nghĩ về các món ăn đường phố thay vì lựa chọn McDonald’s. Thông qua chiến dịch này, McDonald’s muốn thay đổi nhận thức này của Gen Z, khẳng định McDonald’s là địa điểm kết nối lý tưởng cho những ai muốn thưởng thức đồ ăn ngon mọi lúc, mọi nơi.
3. ROYAL DANSK: “NGỌT NGÀO NHƯ NHỮNG GÌ MẸ CẤT GIỮ TRONG HỘP BÁNH”
Nhân dịp Ngày của Mẹ sắp tới vào ngày 12/5, thương hiệu bánh quy nổi tiếng từ Đan Mạch, Royal Dansk, đã tạo ra một chiến dịch độc đáo với thông điệp “Proudly as sweet as the things you keep” (Ngọt ngào như những gì mẹ cất giữ trong hộp bánh). Hai Copywriter của thương hiệu, Renato Salvador và Daniela Cruz, đã tận dụng nhận diện đặc trưng của sản phẩm là chiếc hộp thiếc tròn màu xanh hoàng gia, để tạo ra những print-ad độc đáo và cá nhân.
Trên các print-ad, hình ảnh được cá nhân hóa của chiếc hộp thiếc Royal Dansk đóng vai trò “hộp đựng ký ức” – nơi lưu giữ những cuộn chỉ may, những bức ảnh kỷ niệm và bộ sưu tập móc khoá của mẹ. Mục tiêu của chiến dịch là tôn vinh những thói quen đáng trân trọng của mẹ trong việc lưu giữ những kỷ niệm đẹp và tình yêu thương không điều kiện từ những người mẹ và người bà. Đáng chú ý, hai nhà sáng tạo đã sử dụng sự hỗ trợ của ChatGPT để viết prompt và DALL-E để tạo ra các hình ảnh. Cuối cùng, các print-ad sẽ được chỉnh sửa bằng Photoshop để đạt được độ hoàn thiện cao nhất.
4. KFC: MỞ BÁN NƯỚC HOA NO 11 EAU DE BBQ
Trước đó, thương hiệu gà rán KFC đã khiến nhiều người ngạc nhiên khi bước vào thị trường nước hoa, với sự ra mắt của một dòng sản phẩm nước hoa mang hương thơm được lấy cảm hứng từ than và gỗ hun khói. Và mới đây, KFC tiếp tục chứng tỏ sự sáng tạo của mình bằng việc giới thiệu một loại nước hoa mới mang tên No 11 Eau de BBQ, một phiên bản giới hạn chỉ được bán tại Anh. Đúng như tên gọi, loại nước hoa này đem lại hương thơm đặc trưng của gà rán BBQ, mang đến một trải nghiệm kích thích mọi giác quan và thu hút sự tò mò của người dùng ở châu Âu đối với ẩm thực “nhanh và ngon” kiểu Mỹ.
Chai nước hoa No 11 Eau de BBQ có dung tích 100 ml, với màu đen và sọc đỏ, tạo nên một thiết kế gợi nhớ đến bao bì đặc trưng của các sản phẩm thức ăn, đồ uống của KFC. Mỗi chai nước hoa này có giá 13,82 USD. Sản phẩm này đã bán hết chỉ sau gần một ngày ra mắt, và đợt bán hàng thứ hai dự kiến bắt đầu từ ngày 7/5, tạo cơ hội cho những khách hàng chưa kịp sở hữu. Các người dùng đã trải nghiệm sản phẩm này đã khẳng định rằng chai nước hoa thực sự tỏa ra hương thơm đúng như mô tả, không hề phản bội sự kỳ vọng từ phía nhà sản xuất.