3D Billboard là một dạng quảng cáo nổi bật và sáng tạo, thường được sử dụng trong không gian công cộng như đường phố, khu vực tập trung người qua lại hoặc các vị trí quảng cáo chính. Đây là một công cụ quảng cáo mạnh mẽ, sử dụng công nghệ 3D để tạo ra những hình ảnh hoặc hiệu ứng có chiều sâu và hình dạng thực tế, thu hút sự chú ý của người xem.
Với khả năng thu hút sự chú ý nhanh chóng trong khoảnh khắc, 3D billboard thường được sử dụng để truyền đạt thông điệp quảng cáo đặc biệt, quan trọng hoặc nhấn mạnh về một sản phẩm, sự kiện hay chiến dịch cụ thể. Công nghệ này có thể tạo ra trải nghiệm quảng cáo độc đáo, nổi bật và tạo sự tương tác với khán giả, đặc biệt là trong môi trường quảng cáo đông đúc và cạnh tranh.
SỬ DỤNG HÌNH ẢNH SIÊU BẢN ĐỊA HÓA
Kenneth Soh chia sẻ với Marketing-Interactive rằng, “Để quảng cáo trên các bảng hiệu 3D hiệu quả, đòi hỏi sự địa phương hóa cao độ để thu hút người đi bộ trong khu vực”. Ông tiếp tục: “Để gây ấn tượng trong những khoảnh khắc ngắn ngủi, việc cung cấp hình ảnh đơn giản nhưng gây ấn tượng là cực kỳ quan trọng để truyền đạt một câu chuyện rõ ràng và ngắn gọn”.
Trước sự kiện 11.11 Big Sale của Shopee Malaysia, người tham gia giao thông tại tuyến đường đối diện Tháp đôi KLCC đã bị thu hút bởi màn hình 3D đặt ở mặt trước tháp, hiển thị câu hỏi “Siapa Mereka?” (“Họ là ai?” trong tiếng Malaysia). Hình bóng của bốn thành viên nhóm nhạc nữ Dolla hiện lên trên bảng quảng cáo, kèm theo mã QR để người xem có thể quét bằng điện thoại và nhận được nhiều voucher ưu đãi qua ứng dụng Shopee Live. Vài ngày sau, nhóm nhạc nữ xuất hiện trên bảng quảng cáo và thực hiện các màn trình diễn thời trang sinh động.
Mặc dù thời gian hiển thị của các phương tiện 3D OOH rất ngắn, Soh cũng nói thêm rằng các nhãn hàng có thể “kéo dài tuổi thọ” của quảng cáo bằng cách hướng đến những người hiểu biết về thiết bị di động, thông qua việc tạo ra trải nghiệm trên điện thoại của họ. Điều này có thể được thực hiện bằng cách khuyến khích họ chia sẻ trải nghiệm về quảng cáo với càng nhiều người càng tốt.
Để giảm thiểu vấn đề về khả năng hiển thị hạn chế, đặc biệt là không nhiều bảng quảng cáo có chức năng 3D, Shaad Hamid, tổng giám đốc nhánh Singapore kiêm giám đốc tiếp thị hiệu suất khu vực tại GrowthOps Asia, giải thích rằng ngoài việc thu hút ánh nhìn, những billboard này cũng nên tạo ra tâm lý sợ bị bỏ lỡ (Fear of Missing out – FOMO).
“3D billboard là một cách tiếp thị du kích. Chúng thu hút sự chú ý của những người có mặt, đồng thời cũng phải khiến những người có mặt tò mò. Cần đa dạng nội dung trên các billboard, để khơi dậy tâm lý ‘bỏ lỡ điều gì đó thú vị’ từ những người không có dịp tận mắt chứng kiến”, Hamid nói thêm.
Hamid cho biết, để thu hút nhiều hơn những người tiêu dùng đi ngang qua, biển quảng cáo 3D cũng có thể tận dụng các yếu tố tương tác. “Trong khi yếu tố gây sốc thu hút sự chú ý thì tính bền vững của tác động là rất quan trọng. Các thương hiệu nên tập trung vào các yếu tố tương tác thu hút người qua đường, như trải nghiệm thực tế tăng cường mời gọi khán giả tham gia”, ông nói. Hamid cũng cho biết, “cách tiếp cận này biến cú sốc nhất thời thành ấn tượng lâu dài và thúc đẩy sự kết nối thương hiệu sâu sắc hơn”.
TẠI SAO CÁC MARKETER CÒN DO DỰ KHI SỬ DỤNG 3D BILLBOARD?
Trên thực tế, các marketer trên thế giới vẫn còn do dự trong việc triển khai bảng quảng cáo 3D. Một phần lý do là giai đoạn thực hiện tốn nhiều thời gian và công sức. Theo Kenneth Soh, để khắc họa độ sâu cần thiết của ảnh ảo 3D, nhóm thiết kế phải thử nghiệm với nhiều mô hình ảo, đồng thời thực nghiệm rất nhiều lần tại các vị trí đặt billboard. Một số lý do chính bao gồm chi phí đầu tư lớn, khả năng tương tác hạn chế với người xem do thời lượng hiển thị ngắn, vấn đề kỹ thuật liên quan đến bảo trì và duy trì, khó khăn trong việc đo lường hiệu quả, cũng như môi trường quảng cáo cạnh tranh. Những yếu tố này đòi hỏi sự xem xét kỹ lưỡng trước khi quyết định triển khai quảng cáo trên 3D billboard trong chiến lược marketing.
Chưa kể, nhiều quốc gia Châu Á có chính sách nghiêm khắc với những quảng cáo ngoài trời, nhằm duy trì cảnh quan đô thị cũng như tính toàn vẹn của thẩm mỹ thành phố. Vì vậy, các marketer luôn phải cẩn thận trong công tác thực hiện các mẫu quảng cáo 3D sáng tạo.
Tuy nhiên, Shaad Hamid vẫn lạc quan về sự phát triển trong tương lai của 3D billboard. Hamid cho biết: “Khi công nghệ trở nên dễ tiếp cận hơn và các nghiên cứu cho ra kết quả ROI (chỉ số đánh giá hiệu quả đầu tư), chúng ta có thể mong đợi một sự thay đổi dần dần”. Ông nói thêm rằng người tiêu dùng có thể mong đợi sự kết hợp giữa nội dung truyền thông xã hội với trải nghiệm biển quảng cáo 3D, tăng cường sử dụng thực tế và thiết bị đeo để tạo ra nhiều trải nghiệm cá nhân hóa, giàu nội dung hơn. “Ngoài ra, khi tính bền vững trở thành trọng tâm toàn cầu, các giải pháp quảng cáo 3D thân thiện với môi trường có khả năng xuất hiện, cân bằng sự đổi mới với trách nhiệm môi trường”, ông nói thêm.
Tương tự, Soh dự đoán rằng quảng cáo biển quảng cáo 3D sẽ được nâng lên một tầm cao mới vào năm 2024 khi nhiều thương hiệu nhận ra tính hiệu quả của hình thức quảng cáo này và phải đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng gia tăng.
“Điều này sẽ thúc đẩy những tiến bộ về hiệu ứng hình ảnh và nội dung, xác định lại các tiêu chuẩn của quảng cáo ngoài trời. Để phát triển mạnh trong đấu trường cạnh tranh này, chúng tôi tin rằng các thương hiệu phải đề cao sự sáng tạo, đổi mới và hiểu biết sâu sắc về sở thích của người dân địa phương”, ông giải thích.